Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

CERCETĂRI DE PIAŢĂ Introducere

No description
by

Roxana A

on 20 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of CERCETĂRI DE PIAŢĂ Introducere

CERCETĂRI DE PIAŢĂ
- introducere -

Cercetarea de piață este...
un proces sistematic și obiectiv care
generează informațiile necesare în procesul de
luare a deciziilor.

Cercetarea de marketing nu poate înlocui managerii, aceasta furnizează doar informațiile pe baza cărora managerii vor lua decizii.

Motivul...
pentru a controla şi diminua
efectele factorilor de incertitudine existenţi
în mediul de afaceri al producătorilor.

Problema principală a managerilor...
cunoaşterea cerinţelor existente în cadrul pieţelor şi, mai ales, de a le anticipa evoluţia.
Realizarea unui proiect de cercetare
de piață nu înseamnă că acesta va lua decizia
în locul tău!

Proiectul de cercetarea de marketing poate fi:
-
rapid
, realizată într-un timp scurt;
-
bun
, în sensul că poate reflecta realitatea într-un mod
precis;
-
ieftin
, cercetători au posibilitatea să alega,
o cercetare care să coste mai puțin;

În procesul decizional...
cercetarea de marketing vizează identificarea variantelor decizionale şi evaluarea fiecăreia prin prisma obiectivelor firmei, a posibilităţilor de creştere a profiturilor şi gradul de satisfacere a necesităţilor clienţilor, pe termen scurt, mediu şi lung.

Cercetarea de marketing constituie un input pentru
activitatea decizională.
Cercetarea de piață ne ajută să
găsim informațiile necesare pentru a
crea strategii de marketing.

Componenţa sistemului informațional ne poate arăta
scăderea vânzărilor într-o zona geografică, dar doar
un studiu de marketing ne poate sugera cauza
declinului.
important
Exemplu:
Un studiu de piață al
consumatorilor, retailerilor
și distribuitorilor poate sugera cauza declinului (scăderea vânzărilor), care, la rândul lor,
pot sugera modalități de a
inversa această problemă.

Dacă vom lua în considerare scopul
funcţional care se are în vedere într-un
proces de decizie, atunci putem distinge
următoarele tipuri de cercetări de marketing:
a) cercetări exploratorii;
b) cercetări instrumentale;
c) cercetări descriptive;
d) cercetări explicative;
e) cercetări predictive.


Definirea problemei decizionale
Identificarea corectă a problemei de cercetare este o condiție prealabilă pentru rezolvarea acesteia.
Vă mulţumesc!
Ce vor învăţa din această lecţie...
*să explice ce înseamnă cercetarea
marketing;
*să prezinte exemple de cercetări de marketing;
*să explice importanţa definirii corecte a problemei decizionale;
*să exemplifice tipurile de cercetări de
marketing.
Exemple de obiective de cercetare identificate pentru următoarele secțiuni:
* Potențialul pieței ( Ex: The Study Mate);
* Cota de piață (Ex: restaurant);
* Imaginea brandului (Ex: retailer);
* Caracteristicile pieței (Ex: spot etnie);
* Vânzările (Ex: berea);
* Tendințele afaceri (Ex: postări site social).
Full transcript