Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of I Shop Therefore I Am

No description
by

Esteban T

on 12 June 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of I Shop Therefore I Am

El imperativo buyológico
La respuesta postmoderna
¿Qué producen las empresas?
¿Zapatos?
¿Automóviles?
?
?
¿Viviendas?
¿Ropa?
? ? ?
¡SÓLO SI TIENEN QUE HACERLO!
El producto más importante de una empresa es...
el DESEO
Lo que verdaderamente producen es...

El cliente debe ser recreado a imagen y semejanza del producto
Esto es realmente nuevo...
en los últimos 100 años...
¡Y es verdaderamente un imperativo!
Maquinaria especializada y capital intensiva
Dificultad de cambiar líneas de productos
Muy altos costos de capital
Mercados saturados rápidamente
SOLUCIÓN:
de modo que los clientes deban
re-comprar
el producto
"Infundir en el comprador
-Brook Stevens, 1954
Primacía de la Publicidad
Se diseña para que dure el tiempo mínimo que los consumidores están condicionados a aceptar.
"El intento sistemático de las empresas
Vance Packard
"Los artífices del derroche" (1960)
Sin este consumo compulsivo
La Publicidad, entendida no como una forma de persuasión
las Empresas ya no fabrican cosas útiles,
No fabrica nada
La posibilidad de la sobreproducción conduce al
IMPERATIVO BUYOLÓGICO
de ahí, la
primacía de la Publicidad
sobre la Producción
El Imperativo Filosófico
Debemos racionalizar nuestras acciones
Lo hacemos en términos de alguna filosofía (implícita)
Pero antes que la filosofía está la narrativa ("mito")
Modernismo
y
Postmodernismo
psicología, sociología, política, matemática, arte, música, ingeniería, etc.
La Publicidad ha suplantado a la Filosofía como el principal integrador de las artes y de las ciencias
Pero los publicistas, como cualquier otro, necesitan alguna manera de racionalizar sus acciones
Modernismo
Rechazo de toda autoridad en favor del racionalismo puro
Vivimos en un mundo material que puede ser explicado por una ciencia puramente objetiva, dado el suficiente tiempo y dinero
Postmodernismo
1. "No existe nada fuera del texto" (Jacques Derrida)
Provee la necesaria racionalización de la Publicidad para servir al Imperativo Buyológico
entonces sólo existe la híper-realidad que creamos
Alguien que se
responsabilice
por sí mismo, su familia, su comunidad y su país
alguien cuya identidad deriva de lo que
compra
De...
Des-Programarnos
1. Apagar los anuncios...
Los mercados se verían rápidamente saturados y la demanda se secaría
Obsolescencia planeada
MARCAS
y esta
"swoosh"-tica
Todos somos "filósofos" lo queramos o no
Nuestras "narrativas" prejuzgan toda la información
Justificamos las cosas en base a una narrativa
a la persona humana y a la sociedad
Han encontrado esta justificación dentro de la interpretación del Postmodernismo
Individualismo radical
Cientificismo
Culto de los "Expertos"
El Egoísmo como el principio político y económico primario
Por lo tanto, la Ciencia es una "metanarrativa" capaz de juzgar interpretativamente cualquier otro saber sobre el mundo
Materialismo, racionalismo, individualismo
Cuatro Proposiciones:
2. "El Poder es conocimiento" (Michel Foucault)
4. Sospecha de las "Metanarrativas" (Jean-François Lyotard)
Publicidad y Lado Oscuro
excepto lo que el consumidor ha sido entrenado a asignarles
Ésta es la tarea de la Publicidad
Publicidad y Filosofía
"Coca Cola es lo real"
El objeto es convertirnos...
En...
No es necesario diseñar productos que duren.
NIKE
RESUMEN:
Que conduce a la necesidad de crear
deseo
La Publicidad es la más "filosófica" de todas las disciplinas modernas
busca integrar todas las ramas del saber humano:
Los avisos pierden su poder sobre nosotros
4. Tratar de reconstruir el argumento emocional
3. Notar las imágenes, los colores, las edades de los actores, el tipo de música, etc.
2. Tratar de construir el argumento "lógico"
... o MIRARLOS
Ciudadano
:
Consumidor
:
"Tolerancia"
Nike es
(no es la mejor estrategia)
¡con toda nuestra mente!
5. Identificar el "producto" no comercializable
Muy bajos costos unitarios
Competencia
El Márketing, no la Producción o el Diseño, se convierte en la función estratégica
permanentemente descontentos."
endeudados,
de convertirnos en individuos llenos de cosas inútiles,
se convierte en el eje de todo el sistema
sino como la creación de deseo,
la verdadera producción es tercerizada
Altos costos de reequipamiento
Dos tipos:
Competencia
Tipo Guerra
Tipo Juego
Sin fin
Reglas
Sin perdedores
Perdedores reales
Termina...
"Todo vale"
Dos problemas:
Agotamiento de la demanda
Deber de producir altos volúmenes
Cooperación
Enemistad
Oligarquía económica
Consolidación
La competencia se parece a la guerra
La sobreproducción conduce a la quiebra
Cada empresa puede saturar el mercado
Agotamiento de la demanda
No se puede sobrevivir con ventas de reemplazo y crecimiento poblacional
"Todos tienen uno"
Mercados saturados
Hacer que las cosas se desgasten más rápido
o liberar mejoras de a poco
un poco más rápido de lo que es necesario."
un poco mejor,
de poseer algo un poco más nuevo,
el
deseo
Necesaria para "infundir" el deseo de cosas siempre nuevas
el Imperativo Buyológico
nuestro sistema de producción industrial no podría sobrevivir
Alzheimers Culturales
Pobreza constante
Olvidamos quiénes somos
Olvidamos lo que ya tenemos
Obligados a re-comprar lo que ya tenemos
Dado que el Deseo es el producto
sino que crean...
no tiene fábricas.
bendice todo lo que toca
La Filosofía es una reflexión acerca de la narrativa
Y luego usamos la Filosofía para racionalizar la narrativ
3. "La Política precede al ser" (Gilles Deleuze)
The Four Frenchmen of the Apocalypse
Pero tiene una licenciatura de la Sorbona
¡No!
¿Es el Diablo de París?
"No existe nada fuera del texto"
"El Poder es Conocimiento"
"La Política precede al Ser"
Sospecha de las Metanarrativas
No al "idealismo textual"
y el lenguaje es una construcción social
Todo conocimiento está mediatizado por el lenguaje,
¿Es esto sólo una locura?
Lo que cuenta como "conocimiento" está delineado por redes de poder político, social y económico
TODO conocimiento está enraizado en una fe (mito)
El deseo es creado por la sociedad
Medios de noticias
Publicaciones académicas
Tu ser está precedido por la política
La sociedad ya lista de la familia
Ninguna filosofía está incluida en la política
La realidad no es estática, sino dinámica
Basada en deseos
la sociedad crea al individuo, y lo hace por sus propios fines
Los individuos no crean la sociedad...
"Explicación de todo" (Mito)
Jesús no nos brinda una Summa, sino una biografía (mito & logos)
La Ciencia no es menos narrativa que la religión
Dos lados
La gente es socialmente creada para servir a las necesidades de aquellos en el poder
La libre elección es una ilusión
La realidad social no es "objetiva", sino una creación
Estas proposiciones minan el orden mundial liberal
El "Lado Oscuro"
El "Lado Luminoso"
Nihilismo
Pero parece considerar a ésta como la única noción de verdad
El Postmodernismo rechaza la noción moderna de verdad
Ortodoxia Radical
Pone a la "verdad religiosa" al mismo nivel que la "verdad científica moderna"
Admite una crítica del modernismo
Crea una "híper-realidad"
Las cosas no tienen un significado inherente,
Compite con la religión
Somos lo que compramos
Si no existe la realidad "objetiva",
pero lo hace con el propósito de manipular
--o incluso subvertir--
Compro
luego
Existo
Full transcript