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Packaging para línea de producto

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by

sandy rosmery sullon llocya

on 30 January 2014

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Transcript of Packaging para línea de producto

Packaging para línea
de producto

Proyecto 4:
Diseño Gráfico IV
Cibertec Ciclo 2013-2
Sección: D4AN

Integrantes:

• Lagos Velásquez, Katherine
• Sullon Llocya, Sandy
• Sandoval Urbina, Oscar
• Torres Rojas, Diego


Profesor:
Capuñay Riquelme, Carlos Ernesto

«Chocolates MILKA »
PRODUCTO
Marca:
Kraft Foods que en el 2012 paso de manera oficial su cambio de nombre a Mondelēz International Inc, palabra acuñada que evoca a la idea de “un mundo de deliciosos productos”.

1. Datos del producto

Productos:
Flanes, Bebidas de Jugo, Gelatinas, Bizcochuelos, Helados para Preparar, Cacao en Polvo, Kétchup, Conservas, Vegetales, Mermeladas y Jaleas, Conservas de Frutas Polentas, Conservas de Mariscos, Postres, Dulces, Tomates y Salsas, chocolates, golosinas, galletas, etc.

Tipo de presentación:
- Cajitas personales y de varias unidades
- Empaque personal de tableta

Forma de presentación del producto:
Se presenta al cliente de forma personal (en tableta de 24 pastillas) y en cajas o empaques de varias unidades (de 12 a 6 tabletas).

Naturaleza y Composición:
El producto por unidad es de forma rectangular simétrica, y esta cubierto con una envoltura de plástico sellado en la parte central trasera, para que no se exponga a la superficie, estas cuentan con un diseño no muy recargado jugando con pocos colores en su composición y manteniendo el logo del producto a la vista.

Las cajas que contienen varias unidades también son simétricas, algunas de ellas se pueden usar como dispensadores, en los empaques de varias unidades no tienen esa función. Estas tienen un diseño y diagramación también sencilla al igual que el empaque por unidad.

Tamaño y forma:
El producto por unidad abarca unos 15 cm de largo, por 7 cm de alto y 0.7 cm de grosor.
En cajas de docenas, son de un tamaño de 25cm x17cm x 9cm, estos son de forma simétrica.
Los empaques de varias unidades son irregulares, acercándose a las mismas dimensiones.

Fragilidad o resistencia:
El empaque por unidad se presenta de manera sencilla, para ser abierto fácilmente, sin ningún tipo de dificultad, no obstante esto le resta protección contra impactos o golpes.
En cambio las cajas que contienen varias unidades de estos son mas resistentes y protegen mas al producto, estas pueden servir para el almacenamiento , mas no para el transporte o distribución logística.

Características gráficas:

En la envoltura:
Material del que está hecho:
envoltura de plástico.
Tipo de información textual que contiene:
Nombre de la marca, ingredientes, información nutricional, dirección de la planta, peso, fecha de vencimiento.

Elementos gráficos:
Logo, código de barras, logos de reciclaje, y ornamentos sencillos hechos en base de orlas y degrades.

Paleta de colores:
morado, blanco, amarillo cálido, rojo, ( a veces también un color representativo del sabor del relleno).
Tipografías utilizadas:
Tanto en su diagramación como en su composición la tipografía se muestra sin serif.
Composición:
la distribución de elementos es generalmente apaisada, con el logo bien grande el la parte superior izquierda y ornamentos e imágenes en la parte inferior en ritmo creciente hacia la derecha.

Problema visual detectado:
en la parte trasera que es donde se presentan los datos e información de marca y productos, al ser un producto de distribución internacional, hay varios idiomas que saturan de texto , en donde el consumidor puede perderse fácilmente.

Material del que está hecho:
Dependiendo de la presentación es cartón o empaque de plástico.
Tipo de información textual que contiene:
Los ingredientes, las calorías y valor nutricional, el peso neto, la dirección de la planta de producción, y la cantidad de unidades de producto que contiene.

Elementos gráficos:
Se muestra el logo del producto, el código de barras, algunos logos que indican el reciclaje , el logo de la marca, y detalles u ornamentos característicos de la envoltura que contiene.

Paleta de colores:
morado, blanco, amarillo cálido, rojo, negro ( a veces también un color representativo del sabor del relleno).
Tipografías utilizadas:
Tanto en su diagramación como en su composición la tipografía se muestra sin serif.
Composición: Generalmente Simétrica.

Partes más representativas de los empaques/envolturas.
2. Público objetivo
El público objetivo se define específicamente por personas de ambos sexos de edades de entre 25 a 45 años, con mayor énfasis en mujeres.


El público objetivo esta determinado por estudiantes, universitarios, y trabajadores de un nivel socio-económico accesible y estable, con un nivel cultural de superior a medio.

Ubicar al público objetivo en el cuadrante de estilos de vida.
3. Necesidades identificadas
Nuestro público objetivo son personas de autoestima alta, de ánimo alegre, felices de su estilo de vida, con ganas de darse un gustito con un producto de calidad y delicioso sabor, por lo cual cuentan con una solvencia de alta a moderada para realizarlo.

De allí la necesidad de inclinarse por la marca, pues se trata de un producto de alta calidad respaldada con una marca alemana de prestigio y tradición. Tanto envoltura y empaque irradian elegancia y al mismo tiempo resaltan ternura, pureza.

4. Justificación de la propuesta
Características gráficas del envase:

Tipo de información textual que contiene:
Los ingredientes en español, las calorías, el peso neto, la dirección de la planta de producción.
Elementos gráficos:
Se muestra el logo del producto, el código de barras, algunos logos que indican el reciclaje , imágenes referenciales al producto y detalles en ritmo crecientes y degrades.
Paleta de colores:
marrón, amarillo cálido, morado, dorado, blanco, negro.
Tipografías utilizadas:
Tanto en su diagramación como en su composición la tipografía se muestra sin serif.
Composición:
Simétrica.
Problema visual detectado:
ninguno
La nueva propuesta se presentará en forma de caja conteniendo diferentes productos asociados a la marca que contendrán desde 4 a 12 unidades dependiendo del producto.

Se presentara una edición especial como relanzamiento de un producto nuevo, también en forma de caja.

Tipo de presentaciones:

5. Competencias
6. Identidad del producto
Tipo de productos:
Productos a base de chocolate.
Perfil de usuario:
Personas Adolescentes y adultas.
Utilidad:
Consumo.
Mejora de vida:
Consiente al paladar, es energético, regula la temperatura corporal y es un importante antioxidante.
Personalidad del producto:
Irradia elegancia, formalidad, pureza, ternura y tradición por sus composiciones gráficas y publicidades. Se le compara con la serenidad y majestuosidad de un paisaje rural europeo.
Base de la relación con el producto:
Un gusto, un momento para disfrutar solo o en compañía, por que también esta hecho para compartir. El sabor que me llena de energía.
Asociaciones organizacionales:
Amor y paz.

7. Misión y visión de la marca
Misión
Convertir a Milka en la más tierna tentación, por estar hecha con leche alpina.

Visión
Llegar a todo tipo de población con el toque de ternura que caracteriza a la marca.

8. Valores del empaque
Atributos del producto que debe mostrar el empaque:
Se muestra una imagen referencial de el producto a consumir, junto al logo, para que el consumidor logre tener una idea de la compra, también estar el peso neto, los ingredientes, valor nutricional y la fecha de vencimiento.
Beneficios funcionales:

El empaque es resistente con una forma ideal para el buen transporte y el consumo en cualquier momento. Es estable en las superficies lisas. De fácil acceso al interior y la obtención del producto.
Beneficios emocionales:
El nuevo empaque conserva la elegancia y formalidad del anterior, es agradable y resalta la calidad del producto en cuanto a sabor. El adquirirlo te dará un momento de ternura y alegría.
Beneficios auto expresivos:
Con un empaque de MILKA en las manos se me ve como una persona formal, alegre, y generosa, también como una persona estimada y querida por otra.

9. Valores del empaque
Posicionamiento:
Comparte un momento de ternura.

Territorio:
Las cajas del producto se venderán en los diferentes supermercados de la capital dándole mayor prioridad a las zonas mas concurridas y de mayor comercio como los distritos de Miraflores, cercado de Lima, San Martin, Jesús María, Lince, Independencia, San Miguel, etc.
Con el producto por unidad se tratara de surtir las bodegas, y mini markets y markets para así acaparar todo el mercado.

10. Conceptos de la propuesta
La propuesta de línea gráfica renovada se basa en la sencillez y elegancia que hay en los elementos gráficos, creando armonía entre la imagen, el logo y el ritmo de las formas.

10. Conceptos de la propuesta
Así también se juega con la estética gráfica de la caja tanto para su presentación normal renovada, como para la del lanzamiento del nuevo producto, igualmente se trabaja una paleta de colores diferentes y se le da una temática más dinámica.

Caja para galletas con chispitas de chocolate
Caja premium de trufas
Caja de chocotejas
Caja de chocolate confitado
Caja de brownies
Caja de gomitas
Caja de toffes
Caja de turrón
Caja de panetón pequeño
Etiqueta de panetón en lata
Características gráficas:

En la envoltura:
Características gráficas:

En la envoltura:
Características gráficas:

En la empaque:
Características gráficas:

En la empaque:
Criterios sociodemográficos:
Caja de galletas bañadas en chocolate y grajeas
Caja de bolitas de chocolate
Caja de bombones de chocolate
Caja de wafer
Caja de bombon
Caja de galletas surtidas
Caja de donuts
Caja de donuts
Caja de cupcake
Caja de alfajores
Caja de marshmallow
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