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5. Storytelling y Sharing economy

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by

carolina rivera

on 11 September 2015

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Transcript of 5. Storytelling y Sharing economy

Agenda
Storytelling
Clase
5
Definición
Estructura
Ejemplos
Economía compartida
Definición
Es una estrategia de marketing que consiste en llegar al público objetivo mediante una historia (ficticia o real).

lo más importante es apelar a sus sentimientos y a sus emociones. Es decir, ser capaz de crear un vínculo emocional -> marketing emocional o de experiencia.
Estructura de la estrategia
Destinatario
Canal
Objetivo
Forma
Reacción
¿A quién va dirigida la historia? A nuestro público objetivo.
¿con qué finalidad contaremos la historia? ¿Vender más? ¿Fidelizar al cliente? ¿Crear imagen de marca?
Será la metodología a través de la cual contaremos la historia, su contenido.
qué reacción queremos provocar en nuestro público objetivo para lograr nuestro objetivo?
Historia
Storytelling
Planteamiento
Desarrollo
Desenlace
Moraleja
}
Marca
El resultado buscado
Conseguir la lealtad con las marcas y con las personas que hay detrás de cada una de ellas, dicho de otra forma, lograr un vínculo emocional basado en:
Planificar y seguir los resultados
Crear experiencias interactivas
Generar contenido relevante y útil
Cumplir con los objetivos de comunicación
Construcción de la historia
Vida y muerte, lle­gada y par­tida, amor y odio, bien y mal, seguri­dad y miedo, ver­dad y men­tira, fuerza y debil­i­dad, leal­tad y engaño, sabiduría y necedad, esper­anza y deses­peración.
Tema pri­mor­dial:
las his­to­rias pueden apelar a even­tos de nues­tras vidas que nos mar­caron, hay suce­sos de la niñez, ado­les­cen­cia y juven­tud que son parte del patrón común del crec­imiento.
La fuerza de la huella:
El relato debe encon­trarse vin­cu­lado a alguno de los grandes com­pen­dios de his­to­rias, como la Bib­lia, los cuen­tos o los refranes, donde podemos evo­car otras his­to­rias o legit­im­i­dades sociales que sean recono­ci­das por la audi­en­cia a la que va dirigida.
Los pun­tos de anclaje:
Se debe mantener un comienzo, desarrollo y punto álgido y fin.
Estruc­tura:
Las per­sonas que son la audi­en­cia nece­si­tan proyec­tarse en el héroe. El héroe de esa forma da sen­tido para la audi­en­cia.
Héroe:
Adver­sario:
Todo héroe, debe tener un villano, sino, ni es héroe ni es nada
las his­to­rias de héroes soli­tar­ios ya no seducen a la audi­en­cia, actual­mente un héroe acom­paña­dos de otros que com­ple­menten las acciones del héroe y que tam­bién muestren con­trastes en estilo y carác­ter, son mucho más acep­ta­dos y per­miten iden­ti­fi­carse de difer­entes man­eras con el lid­er­azgo del héroe pero con más de un estilo y per­son­al­i­dad.
Escud­ero:
La emo­ción a pro­ducir en la audi­en­cia es clave para definir cuando hacer o no un freno.
Aplaza­miento:
Adornos:
La his­to­ria para ser real hacia la audi­en­cia requiere mostrar algunos detalles, para aumentar la aut­en­ti­ci­dad, dan cer­tidum­bre al esce­nario. Rev­ela detalles que per­miten enten­der mejor el relato.
El relato requiere tener un fin total­mente conec­tado con el prin­ci­pio de la his­to­ria, pero debe per­mi­tir que la audi­en­cia se iden­ti­fique y se sienta, pero además les per­mite recrear su propia his­to­ria.
Fin:
Ejemplos:
sharing economy
Se trata de satisfacer las necesidades de la gente fuera del círculo tradicional de comercio entre las grandes multinacionales y los consumidores.
Esto se hace mediante el intercambio directo de bienes y servicios entre los particulares, favoreciendo al pequeño negocio, a las pymes, que constituyen el verdadero motor de la creación de empleo y riqueza en cualquier sociedad.
Definición
Ellos son gente 360° conscientes de la ecología, de lo social, y el impacto financiero de sus acciones que se quieren conectar entre si.
http://www.openideo.com/
soluciones para emprendedores
http://www.skillshare.com/
recursos para profesores
https://www.sittingaround.com/
dónde conseguir una niñera
https://es.airbnb.com/
un sitio donde quedarte
http://www.etsy.com/
comprar a artesanos en todo el mundo
Es una gran revolución, no sólo de una persona o una política. Trata sobre gente comprando comida local, apoyando a negocios locales, que tiene una vida saludable y ecológica y sobre todo que comparte recursos.
Son personas que no quieren trabajar sólo para poder consumir, entienden que los recursos de la tierra son limitados y los financieros también. Saben que deben compartir y tratar de dejar un mejor mundo para las generaciones venideras.
LAB
En equipos máximo de 4 personas desarrolle un producto pensando en el tema de la economía compartida y preséntelo a sus compañeros utilizando el recurso del storytelling.
Gracias
!!!

Otros sitios
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