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Amor Amor Marketing

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by

Toussaint Maxime

on 12 March 2013

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Transcript of Amor Amor Marketing

Conclusion Amor Amor, qu'est ce que c'est ? Amor Amor by Cacharel Etude de marché Circuits de distribution - Distribution : majoritairement sélective. Stratégie de prix - Coût de production Caractéristiques du produit Mix-communication - Environnement juridique, politique - Environnement social et culturel - Environnement économique - Environnement techno-scientifique Croissance Concurrence Coût Instabilité Innovation Identité Renouvellement Réglementation TAXE Luxe Cadeaux Consommation courante Le coût de production en lui-même revient à 30% tandis que la partie marketing du parfum revient à près de 70% (spot TV, affiches, réseaux sociaux...) - Fixation du prix Le prix du parfum est établit en fonction de sa cible Pour la parfumerie féminine on a distingué quatre catégories. Les produits de moins de 35 : Moins de 12 ans (bas de gamme)
Les produits entre 35 et 38 : 15-25 ans
Les produits entre 39 et 50 : 20-30 ans
Les produits de plus de 50 : Plus de 30 ans - Stratégie : Amor Amor - Alignement sur la concurrence
- Prix fixé en raison de leurs cibles - Circuits de distribution - Grandes chaînes nationales
- Grands magasins - Franchises, groupements
- Parfumeurs indépendants Plan de la soutenance - Étude de marché

- Stratégie de prix

- Circuits de distribution

- Caractéristiques du produit

- Mix-Communication Senteurs - Jeune
- Dynamique
- Gourmand
- Sexy Flacon & Ergonomie Flacon - Description du flacon - Format(s) du flacon - La couleur : identité du flacon ? Ergonomie - Pratique d'utilisation - Facilité dans le transport - Inconvénient de l'absence de bouchon Packaging - Un graphisme épuré, visuel

- La rose : marque de fabrique

- Jeu de contrastes Symbolique Amor Amor : Symbolique Symbolique - Signification des couleurs

- Métaphore de la rose

- Bouchon "goupille"

- Typographie de Amor Amor

- Packaging : sociologie de la personnalité ? Les campagnes de communications d’Amor Amor se font via trois canaux : - Encarts presse et affiches - Spots TV - Communication Web ( site(s) Web, réseaux sociaux et plateforme de partage vidéos ) Stratégie de communication élaborée et pensée sur le long terme L'évolution s'est faite via l'évolution des TICs (spot TV, site Internet puis la Web série via les réseaux sociaux) Communication qui repose sur une analyse sociologique précise La communication de Amor Amor évolue depuis 2003 en parallèle avec leur public (spot TV, couleurs, packaging...) Première tentative en 2007 avec Amor Amor Sunshine 2010 : Campagne de Amor Amor par l'agence Dagobert -Création de la page facebook en 2009
-Gestion par l’Agence Dagobert : Décembre 2010
-Lancement de la web-série Amor Amor by Emma
Emma : héroïne ordinaire
Participation du public
Annonce pour la page Youtube FACEBOOK YOUTUBE -Support de la web-série
-Web-série 2.0
-Résultats Myamor.com :
- Site relais de la communication
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