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CAMPAÑA DE OREO

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on 26 June 2014

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CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO
DE OREO

Objetivo de comunicación
• Transmitir un mensaje de calidad a sus clientes para que estos prefieran la marca.
Emocional (Sentimientos positivos)
Alegria, social y satisfaccion.
¿Cuál es el reto?
• Incentivar el consumo de Oreo a través de la propuesta del spot y BTL.

Antecedentes
• La Oreo fue creada en Nueva York en el año 1912 e introducida en el mercado el mismo año. Era muy similar a la galleta de la competencia Hydrox, introducida en 1908, que después de haber registrado pérdidas de mercado ante Oreo, fue retirada en 1996.
Demográfico
Jóvenes entre 18 y 25 años de ambos sexos de niveles socioeconómicos A y B..
Psicográfico: (Actitud)
Los modernos:
Personas de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro, la mayoría han seguido carreras técnicas y su nivel de ingreso no es muy alto.

¿Cuándo y donde serán más receptivos?
• A través del spot televisivo y piezas gráficas, en sus casas y en las calles.

¿Cualidades de la marca que nos ayudarán a cumplir el reto?
La idea
Que Oreo puede ser consumida en cualquier momento.


Brand essence
Beneficio funcional
• Satisface
• Agrada

Beneficio Emocional
• Alegra
• Unidad

Razones para creer en la marca
• Trayectoria
• Calidad

Personalidad de la marca
• Rica
• Satisfactoria


Objetivos publicitarios
• Dar a conocer al consumidor que es un sabor único.
• Dar a conocer que oreo es de calidad.
• Dar a conocer que es oreo es satisfactoria.
• Dar a conocer que oreo genera compartir.



Racional (Utilidad)
• Diferentes tipos de presentaciones variedad de sabores.
Sensorial (Sentidos)
Rico y agradable.
¿A quién hablamos?
• Público moderno.


Formas de llegar
• Comunicación masiva:Piezas gráficas (ATL)

• Tiene diferentes tipos de presentaciones con sus respectivos precios, por lo tanto de esa manera son más accesibles a diferente público.
• Facilidad de consumo.


Foda
Fortaleza (interno)
• Trayectoria.
• Calidad del producto.
• Adecuada escala de producción.
• Tienen el respaldo de navisco.
• En sus publicidades utilizan a personas famosas

Debilidades
• Empresa grande pero a las vez con grandes costos (tecnología, publicidad).
• Dulce en exceso es dañino.
• Hace daño a los niños.





Competencia directa:
• Beca Perú



Competencia indirecta:
• Trabajo Perú




Foda
Oportunidades (externa)
• Buen acompañante en el desayuno.
• Su distribución les permite estar en todo el territorio nacional e internacional.
• Momentos de compartir entre tus seres queridos.
• Incentivar a los niños a tomar leche.

Amenazas
• Personas que sufren de diabetes, triglicéridos, colesterol, etc no pueden consumirlas.
• Actualmente el dulce son menos consumidas, dándole principal consumo a las frutas.
• Consumidores con escaso poder de compra.





Marketing mix
Producto:
Galleta Oreo, un producto desarrollado por Nabisco, empresa dedicada al rubro alimentario, tiene un gran recorrido, lo cual genera una gran confianza y garantía.
Precio
Galletas Oreo cuenta con un precio de s/.0.70, el cual es generoso para una calse A y B, un precio que demanda garantía.
Plaza
Sera distribuido en tiendas como súper e hipermercados, minimarket, bodegas y kioscos
.
Promoción
ATL (Paneles, afiches, avisos de prensa, spot de Tv, Cuña radial, Flyer) BTL (Interacción con el publico mediante los muppets y regalos).






Cliente: oreo
Campaña: Disfrutar del cine con oreo
Categoría: Evento Promocional

Antecedentes:

La clásica galleta sándwich con relleno cremoso, Oreo, es reconocida desde hace muchos años en el mundo por su delicioso sabor y lo bien que se lleva con leche. Aunque existe desde 1912.

Objetivos:

Aprovechando el nuevo estreno muppets 2, se quiere aprovechar la atención del público infantil y así al igual adulto, el objetivo es tener mayor mpacto.
Estrategia:

Se desarrollara un btl mediante el cual se mostrara la promoción que integra oreo dándole al cliente obsequios.

Desarrollo:

Disfruta del cine con oreo, es una promoción exclusiva para el cliente que adquiera este producto, el ganador puede llevarse distintos premios, asignados en la promocion.

Enfoque practico:

Basándonos en el btl, encontramos consecuente que los clientes, que vivieron la experiencia, se genero una pregnancia de marca, debido a la creatividad utilizada en la campaña dedicada al publico.
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