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Metodos de investigacion cuantitativa y cualitativa

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Cristian Fernández Cortés

on 14 January 2015

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Transcript of Metodos de investigacion cuantitativa y cualitativa

Comportamiento del consumidor
Métodos de investigación cuantitativa y cualitativa
Integrantes:
Daniel Martínez Gutierrez
Joaquín Paz Vega
Gustavo García Zavala
Cristian Fernández Cortés
Técnicas constuctivas
Técnica proyectiva en la que se pide al encuestado que construya una respuesta en forma de historia, dialogo o descripción. Las 2 principales son: respuesta a fotografías y caricatura

Focus Group
El focus group (o grupo focal) es un método o forma de recolectar información necesaria para una investigación, que consiste en reunir a un pequeño grupo de personas con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc.
Encuestas y cuestionarios
Los métodos cuantitativos se realizan por encuestas estudiando poblaciones grandes o pequeños, con las cuales se seleccionan y estudian muestras tomadas de la población, para descubrir la incidencia, distribución e interrelaciones relativas de variables sociológicas y psicológicas.
Tecnicas proyectivas
Es una forma de preguntar indirecta y no estructurada que alienta a los encuestados a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos implícitos en cuanto a los temas de interés.
Se pide a los encuestados que interpreten la conducta de otros, más que describir su propio comportamiento; al interpretar la conducta de otros, se proyectan de forma indirecta sus actitudes, sentimientos, etc. En esa situación.

Técnicas de asociación
Se presenta un estímulo al individuo y se pide que responda con lo primero que le venga a la mente. Ej. Palabras, Prueba Roscharch, etc.
Grupo de discusión
Técnica de investigación cualitativa aplicada a los estudios de mercados y sociales. Consiste en la reunión de 6 a 12 personas desconocidas entre sí para que discutan en torno a un tema. Discusiones que se grabarán, transcribirán y analizarán posteriormente.
Aunque los precedentes se sitúan en el focus group americano, existen importantes diferencias entre éste y la versión mucho más formalizada que se desarrolló en España entre los años 60 y 80
Cuestionarios, es la técnica de recoleccion de datos más utilizada en la investigación por encuesta, con él se pretende conocer lo que hacen, opinan o piensan los encuestados mediante preguntas realizadas por escrito y que pueden ser respondidas sin la presencia del encuestador.
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