Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

BRIEF CREATIVO

No description
by

Wendy Padilla

on 7 August 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of BRIEF CREATIVO

Puntos de interés
Descripción
Medios
Características
Resumen del Brief
Creatividad
Marketing
Publicidad
.
.
¿Para qué sirve?
Si se hace bien puede incidir en el éxito de la marca y lograr que una campaña tenga una recordación importante entre los consumidores.
Una buena realización de un Brief es indispensable para el lanzamiento de cualquier campaña.
Modelo de Brief
PLATFORMS
Social
SOCIAL
SEO
CMS
Ej: cuida la piel ya que llega ¼ parte de crema para la piel. / airbags frontales y laterales tanto en asientos delanteros como traseros.
Detallar límites presupuestales y diagrama
BRIEF CREATIVO
Mercadotecnia
Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar.
Si se hace bien...
Es vital que cada campaña tenga un único objetivo principal por cumplir.
Tener en cuenta las características y variables de segmentación como los grupos de edad, clases socio-económicas, factores psicosociales.
2. Target:

Se refiere al público objetivo sobre el que nos interesa incidir, ¿a quién queremos llegar? ¿qué nicho del mercado queremos conseguir?
1. Definir el objetivo de la campaña:
Según nuestro objetivo variarán las estrategias a seguir.
Ej: mejorar la imagen de marca / lograr la fidelidad de los clientes.
Será el concepto de la estrategia de la campaña.
Ej: jabón que cuida la piel / el coche más seguro…
3. La promesa / beneficio:
es la necesidad o el beneficio que nos dará el producto si lo consumimos.
4. Reason Why (razón de ser):
Dar argumentos para que crean que la promesa que hacemos o el beneficio que prometemos es real.
5. Material de Apoyo
Requerimientos ideales para la marca y las razones detrás de estos requerimientos
10 mandamientos del Brief
Brief a desarrollar:

¿QUÉ HA OLVIDADO LA SOCIEDAD MEXICANA DE LA SOCIEDAD MEXICANA?
Falta de conocimiento
Plazos cada vez más cortos Malos hábitos (flojera)
Gestión de cuentas deficiente Mala dirección creativa
Graves errores
El brief creativo lo desarrolla la agencia (a diferencia del
briefing
de cliente, que debe elaborarse entre anunciante y agencia).

No es un documento estándar
por tanto, el formato puede tener variaciones:
-según la agencia que lo lleve a cabo
-deberá ser siempre un documento
claro y conciso
para que sea efectivo.
1. Contexto
2. La lente de la marca
3. Insights relevantes
4. Menos es más
5. Estratégico y no de ejecución
6. Comunica la emoción
7. Es simple y fácil de entender
8. Es comprometido a una sola
idea o concepto
9. Cuenta la historia
10. Está disponible para los Briefs
Full transcript