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Copia de BloqueIII.SistemaMediático.FundamentosComunicaciónII

Módulo
by

cristina gonzález díaz

on 15 May 2017

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Transcript of Copia de BloqueIII.SistemaMediático.FundamentosComunicaciónII

Unidad V: Nociones generales
cristina.gdiaz@ua.es
Fundamentos de la Comunicación II
Bloque III: Sistemas mediáticos
Definición concentración mediática
Acción y efecto de aglutinar empresas de comunicación bajo una misma corporación que puede afectar a la efectiva libertad de comercio,
expresión, difusión y elección por parte del consumidor-receptor entre los diversos productos que concurren en el mercado de la información.
Pérez Serrano, 2006: 124
1. Acepción económica
a. Concentración de propiedad
b. Concentración de audiencias
2. Concentración de poder
Consecuencias de la concentración mediática
Positivas
a. Rentabilidad y diversificación de la producción
b. Competitividad: en el mercado, en los medios y en los grupos
Negativas
Estrategias se diseñan en función de criterios económicos y pueden limitar el pluralismo informativo y cultural
CONGLOMERADO DE LA COMUNICACIÓN
Un conglomerado de la comunicación es parecido a grandes superficies como El Corte Inglés en España o como los almacenes Liverpool en México [...]. Estos establecimientos lo mismo ofrecen ropa de calidad que ropa de ocasión, pasando por calidades intermedias; comida de alto rango o comida menos suculenta, etc. Y todo queda en casa, todo es la misma empresa que estudia el mercado de consumidores y les coloca el producto correspondiente a sus tendencias, necesidades [...]" (Reig, 2011: 45)
Concentración mediática = MEGACONGLOMERADOS
Breve recorrido histórico
Primera etapa (años 80)
: grupos de comunicación monomedia o poco diversificados
Segunda etapa (años 90)
: desarrollo y diversificación multimedia.
En España cambia la forma de consumir televisión(televisión digital por satélite)
Tercera etapa (2000)
: reticular o interactiva (desarrollo de la interactividad y la coexistencia de diversos contenidos en diversos soportes)
Compra de
TIME WARNER por AMERICAN ON-LINE (AOL)
- Alemania
- Uno de los más grandes del mundo (50 países de todos los continentes)
FICHA:
CLT-UFA (BERTELSMANN) + PEARSON = RTL
VIVENDI + SEAGRAM UNIVERSAL
TELEPIÚ + NEWSCORP
Los grandes grupos
globales de la
comunicación

Plaza&Janes - Caballo de Troya - Galaxia Gutenberg - PEARSON
Cadena RTL ( 22 emisoras TV y 18 radio)
- EE.UU
- Grupo de comunicación más importante del mundo
FICHA:
- Orígenes australianos
- Cine, canales de televisión, productora cinematográfica, medios impresos, editoriales y emisiones vía satélite
FICHA:
- EE.UU
- Uno de los primeros en cotizar en bolsa (1991)
FICHA:
- EE.UU
- Desde 1971
FICHA:
Las grandes agencias de publicidad a nivel mundial
APROXIMACIÓN DE TÉRMINOS
GRUPOS DE COMUNICACIÓN:

Gran empresa que centra sus actividades en la comunicación, y tiene como objetivo difundir información en todos los soportes y por el mayor número de canales posibles
CONGLOMERADOS DE LA COMUNICACIÓN:

Gran empresa que además de tener actividades en la comunicación está relacionada con otros sectores de producción

Los grandes grupos de comunicación en España
BIBLIOGRAFÍA Y FUENTES CONSULTADAS
Nieto, A. & Iglesias, F. (2000). La empresa informativa. Barcelona (España): Ariel Comunicación
Arrese, A. (2003). Empresa informativa y mercados de la comunicación. Pamplona (España): Eunsa
Reig, R. (2011). Los dueños del periodismo: claves de la estructura mediática mundial y de España. Barcelona (España): Gedisa
Almirón, N. (2009). Economía política y comunicación: una aproximación epistemológica a los orígenes. Revista Latina de Comunicación Social, pp. 563 - 571.
Campos, F. (2007). Los principales grupos mundiales de medios de comunicación siguen siendo negocios de familia. Revista Zer, pp. 141 - 166.
Almirón, N. (2009). Grupos privados propietarios de medios de comunicación en España: principales datos estructurales y financieros . Revista Comunicación y Sociedad, http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=36
Santamaria, J.V. (2011). Reorganización en los grupos multimedia españoles: la nueva cartografía. Revista OBS, pp. 157 - 174.
BIBLIOGRAFÍA Y FUENTES CONSULTADAS
Pérez, M.J. (2006). La concentración de medios en España: análisis de casos relevantes en radio, prensa y televisión. Tesis Doctoral. Universidad Complutense de Madrid
Martín, M. & López-Escobar, E. (2005). Introducción al estudio de la comunicación colectiva: evolución histórica de los medios como presupuesto para la investigación. Alicante (España)
Páginas webs de las empresas de comunicación que aparecen en la presentación
CONGLOMERADO = CORPORACIÓN O TRANSNACIONAL MEDIÁTICA
Buscando las diferencias:

1.Industria cultural
2. Grupo de comunicación
3. Conglomerado de la comunicación
Una INDUSTRIA CULTURAL es una librería o cadena de tiendas de libros; una editorial, un periódico o cadena de periódicos, una cadena de radio o emisora aislada, una televisión, una productora audiovisual o un estudio de grabación. Pero cuando se unen una cadena de editoriales con otra de periódicos y revistas, más una cadena de radio, televisión [...] todos bajo los mismos accionistas, estamos ante un GRUPO DE COMUNICACIÓN, y cuando ese grupo comienza a diversificar su capital hacia otras actividades ajenas a la comunicación [...] entonces entramos en el CONGLOMERADO (Reig, 2011:55)
Datos de interés:
En mayo de 2009 Time Warner se escinde de AOL por las pérdidas de ambas con motivo de la crisis de 2008 en EE.UU
Presencia en España: Convenios con el grupo Prisa (Cinemanía)
Otras ramificaciones: Cisneros (Venezuela); Televisa (México); Viacom - CBS (Nickelodeon -propiedad compartida). Con Gloogle (hasta 2009) co-propiedad con AOL. (Reig, 2011:56-57)
Datos de interés:
Presencia en España: intentó, con Zeta, fundar una TV privada (Univisión) en 1989.
En 1992, en alianza con Zeta, fue accionista de A-3 TV.
En 2010, Unedisa ( El Mundo) ha suscrito un acuerdo con News Corp. para que esta firma impulse en América Latina las publicaciones en Red.

Coopera con Bertelsmann, con Cisneros (Venezuela)
Dueño, con NBC, de National Geographic. Con NBC Vivendi tiene una alianza para colocar series en Internet y competir con YouTube.
Datos de interés:
ABC- Disney: fusionados en 1995
Gran importancia de su merchandising (sector audiovisual, tiendas y equipos deportivos)
DISNEY CHANNEL Y ABC NEWS (canales de referencia).
A partir de 2011 A3 tendrá exclusividad de los estrenos de películas Disney
(WDSMPS) Walt Disney Studios Motion Pictures Spain. Formato 3D
Acuerdos con McDonald´s (promoción mutua) y con Telefónica (fundó productora audiovisual) (Reig, 2011: 65-66)
Datos de interés:

Viacom - CBS (fusionados en 1995)
Presencia en España y resto del mundo: Nickelodeon, CBS News. Acuerdo con Vocento para distribuir programas (2010)
Colaboraciones:
1. Estudios Paramount (rodaje de Titanic). Se unió a 20th Century Fox (News Corp.)
2. Comparte con Time-Warner la propiedad de Nickelodeon
3. Comparte canales de radio, de TV y servicios de Internet con AT&T, Time Warner, AOL, Reuters, News Corp. y Vivendi NBC. (Reig, 2011:57)
2002. Derroche de directivos se desprende de la división de licores de Seagram (Whisky Chivas, etc).
Presencia en España: accionista de Canal+; Calle 13 tv, y relaciones con FCC (Fomento de Construcciones y Contratas)
Ramificaciones:
* Accionista del grupo Le Monde (junto con Prisa y Lagardère hasta el 2010)
* Está relacionado con Microsoft
* Junto a Time Warner, Viacom y The Washington Post posee Comedy Channel.

NBC-Vivendi
Propietario de la cadena audiovisual RTL y de Première (tv pago Alemania)
Editoriales en EE.UU. (Random House)
Penetración en el mundo del disco BMG (Bertelsmann Music Group) con acuerdos con EMI (Time Warner) y Sony (BMG-Sony)
Presencia en España: accionista de A3 TV, con BSCH, Planeta, Rayet, El Corte Inglés y Banco Sabadell.
Propietario de Círculo de Lectores ¿?
¿ Existe segmentación de públicos?
Grupo PRISA:
1. Público joven: 40 Principales, Cadena Dial
2. Mayor edad: Radiolé

Cubriendo nichos de mercado
García-Santamaría, J.V. (2013). Televisión y concentración en España: el duopolio de Mediaset y Atresmedia. Revista Palabra Clave
Causas de la concentración mediática

¿Cuáles?
1. Saturación de mercados
2. Globalización del mercado
3. Complementariedad medios
4. Incidencia de la publicidad
Datos interés grupo Planeta
José Manuel Lara
* En 2007 compró la mayoría de las acciones del
Grupo Júbilo Comunicación (revista Júbilo, Senior
Net, Negocios & Gestión Residencial, Júbilo Noticias
* CEAC, Home English, Vueling, que se unió a Clickair en el 2008 con Iberia. Iberia está participada por Caja Madrid, El Corte Inglés y British Airlines.
*Vínculos accionariales: BSCH, Retevisión e Iberdrola. Con Rayet (construcción) y Bidsa (Banco Sabadell), RTL (Bertelsmann) y el Corte Inglés comparte propiedad de A3

Roig, 2011:229-230)
Datos interes grupo Vocento
* 2001 = Grupo Correo + Prensa Española = grupo Vocento
* Radio: Punto Radio hasta 2006, 4%/5% de COPE
* 2010: Abre Canal 10 Andalucía en Sevilla. Ese mismo año convierte a Canal 10 en nacional y añade a su oferta MTV como resultado de un acuerdo con Viacom (EE.UU)
* Vinculaciones accionariales: BBVA, familia Luca de Tena, familia Ybarra, familia Urrutia, Mercapital
* Proyección exterior: prensa regional en Francia (Sud Oest); colaboración con Fininvest (Berlusconi) en Tele 5 (hasta 2009)

(Roig, 2011:225)
Datos de interés grupo Prisa
* Jesús de Polanco (Juan Luis Cebrián)
* Televisión: Cuatro, Digital +, Localia (cierra 2008),
Documanía, Cinemanía, CCN+.
* Internet: Inicia (portal de acceso )
* Sondeos: Demoscopia
* Contactos accionariales: BBVA, Caja de Madrid, Banesto, Bankinter, BSCH, El Corte Inglés, Vivendi-BC y Time Warner
*2009: Cuatro y Telecinco (Fininvest) anuncian su fusión que alcanza a Digital +:Fininvest (78%)= Telecinco + Cuatro
Prisa (22%)
(Roig, 2011, 215-216)
Información Grupos mediáticos Nacionales e Internacionales:
http://www.infoamerica.org/grupos/grupos.htm

ÍNDICE DE CONTENIDOS:

1. El contexto
2. Algunos conceptos clave
3. Evolución del Mercado de la Comunicación: la convergencia de los grupos como punto de partida
4. Breve aproximación a los "grupos" mediáticos
5. Tendencias de futuro
6. Panorama actual
1. EL CONTEXTO
La Sociedad de la Información como contexto
Sociedad de la Información
, Sociedad Informacional, Sociedad postindustrial, Sociedad postmoderna, Sociedad postcapitalista, Sociedad informatizada, Sociedad automatizada, Sociedad del espectáculo, Sociedad del simulacro
"hacen alusión básicamente a una nueva coyuntura o modelo del sistema capitalista de economía y de sociedad en la que
los factores o motores económicos
(...) no coinciden con la de otros momentos" (Bernardo, 2006:257-258)
INFORMACIÓN + CONOCIMIENTO = rasgo diferenciador que la
convierten en un potencial
económico en sí mismo, en una
fuerza productiva
(no había ocurrido en ninguna otra época)
Def. "aquella en la cual las
tecnologías
que facilitan la creación, distribución y manipulación de la información juegan un papel esencial en las actividades sociales, culturales y económicas (Castells)
"The new thing" = new media = eComunicación (Scolari, 2008:72)
Internet marca la pauta viejos
medios vs nuevos medios
Globalización
Tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales:
1. Económicas: como empresa
2. Política: leyes procesos de fusión
3. Tecnológica: sustenta medio
4. Comunicativa: expansión y difusión contenidos
(Bernardo, 2006)
Convergencia
En la Sociedad de la Información convergen
determinadas tecnologías que determina su
infraestructura:
1. Económica: la información
2. Empresarial: convergencia de empresas
3. Cultural: transforma formatos y transmisión
4. RED ÚNICA: Internet
¿Qué relación hay entre la Sociedad de la Información
y las empresas de comunicación?
La era de la Información se ha caracterizado en el terreno de la
propiedad de los medios
por el comienzo de las estrategias de
concentración/convergencia a
gran escala:
EMPRESAS:

1. Buscan crecer lo máximo posible para dominar la mayor cuota de mercado e impedir que la competencia pueda comprarlas
2. Intereses en numerosas industrias de los medios
MERCADO GLOBAL DE LA COMUNICACIÓN
2. ALGUNOS CONCEPTOS CLAVE
3. EVOLUCIÓN MERCADO DE LA COMUNICACIÓN
Nº 1 medios de comunicación tradicionales
Nº 1 servicios Internet
Artículo estudio de caso
4. Breve aproximación a grupos mediáticos
Panoramio: fotos compartidas
Virus Total: empresa de seguridad informática
contra el virus
http://www.radioplay.com.mx/9711-que-empresas-ha-comprado-facebook.html
NBC
VIVENDI
COMCAST
NEWS CORPORATION
21st Century Fox
2013
Fuente: Europa press (2005)
Fuente: El Economista (2016)
CONCLUSIONES:
1. Dominio EE.UU
2. Ningún grupo nacional
3. Ningún grupo ruso
4. Interesante el mercado asiático
5. Poca presencia de empresas de América Latina
FUENTE: Periódico " El Español" (2016)
5. TENDENCIAS DE FUTURO
LOS 4 GIGANTES Y LA ERA POST - PC
Aguado, J.M.; Feijóo, C. y Martínez, I. (2013). La comunicación móvil. Hacia un nuevo ecosistema digital. Barcelona (España): Gedisa

Scolari, C. (2008). Hipermediaciones. Elementos para una Teoría de la Comunicación Digital Interactiva. Barcelona (España): Gedisa

Legorburu, J.M. (2013). Modelos de convergencia en España I. Digitalización, concentración y nuevos soportes.

Lozano, C. (2007). Teoría e investigación de la comunicación de masas. México: Pearson.

Bernardo J.M. (2006). El sistema de la comunicación mediática. De la comunicación interpersonal a la comunicación global

Mancinas, R.; Ortega, A. y Vidal, F. J. (....). La penetración de sectores ajenos a la comunicación en los grupos mediáticos. El caso del grupo Televisa. Global Media Journal México. Volumen 13, N. 24, pp. 43-58

Fuente: Wikipedia
Agencia Grey
Agencia Tapsa/Y&R
JWT
TBWA
http://www.mccann.es/
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