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Segmentación Psicografica

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by

ilse cedillo

on 23 October 2012

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Transcript of Segmentación Psicografica

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA Refleja rasgos, actitudes y hábitos de una persona.
Según una encuesta realizada revela que casi la mitad de los estadounidenses cree que sus automóviles van con su personalidad. *UN EJEMPLO DE UNA CATEGORIA DE GRUPO EN ESTE PUNTO ES: “HIJOS Y CALLEJONES SIN SALIDA” CONSISTE EN PAREJAS CASADAS DE ALTOS INGRESOS QUE VIVEN CON SUS HIJOS EN SUBDIVISIONES. ÉSTAS CASI SIEMPRE TIENEN UNA HONDA ODYSSEY Y ES PROBABLE QUE GASTEN CONSIDERABLES SUMAS DE DINERO EN PRODUCTOS CENTRADOS EN SUS HIJOS. ASÍ MISMO EL PROGRAMA PREDICE EN QUÉ VECINDARIOS EN TODO ESTADOS UNIDOS ES PROBABLE QUE SE REUNAN ESTOS GRUPOS. PERSONALIDAD MOTIVOS Es lo que impulsa a las personas a la compra, y cada compañía lo hace de diferente manera, dependiendo a quien vaya dirigido su producto. ESTILOS DE VIDA Divide a las personas en grupos con base en la forma en que pasan el tiempo, sus creencias y características socioeconómicas, como el ingreso y la educación. GEODEMOGRAFÍA Agrupa a los clientes potenciales en categorías de estilo de vida de su vecindario. Combina las segmentaciones geográfica, demográfica y de estilo de vida.Esto ayuda a los mercadólogos a desarrollar programas adaptados a los compradores potenciales que viven en péqueñas regiones geográficas. EJEMPLO: los que eligen un vehículo todo terreno, indican que les gustan las aventuras al aire libre. EJEMPLO: fabricantes como mercedes-Benz y Cadillac atraen a sus clientes con motivos relacionados con el estatus. EJEMPLO: Pepsi-Cola está promoviendo su nueva agua mejorada con vitaminas y baja en calorías, dirigida hacia las personas que son conscientes de su salud EJEMPLO: en Rio Grande Valley, donde los veranos son muy calurosos y la mayoría de residentes no cuenta con aire acondicionado, H-E-B comercializa un aceite para untar que humecta y refresca la piel.
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