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El post-test publicitario

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emmanuel alcocer

on 24 September 2013

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Transcript of El post-test publicitario

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El post-test publicitario
¿Para qué sirve el post-test?
Miden el grado en que un anuncio o una campaña logra uno o varios objetivos específicos.

El post-test publicitario comprende todos los estudios que se realizan una vez el material creativo se
considera definitivo y ha salido “al aire”.


¿Qué es?
Es el control que puede realizarse sobre el mensaje publicitario al finalizar la campaña, o durante su realización, con el fin de poder evaluar el logro de sus objetivos persegidos.

El post test, generalmente, mide no sólo el grado de comunicación de un anuncio, sino también el grado de recuerdo (“recordación” en la jerga del medio) una vez transcurrido un tiempo de la campaña .
El post-test publicitario deberá realizarse con personas pertenecientes a la poblacíón objetivo del anunciante para que los resultados sean válidos.
a) Penetración del mensaje publicitario
b) Concepto de reconocimiento o recuerdo




Ejemplo de post-test
Pre-test de la campaña contra el uso indebido de las drogas


En la fecha comprendida entre el 11 y el 14 de julio de 2005 se efectuaron seis focus groups, con la variable definidora de ser estudiantes de las seis facultades seleccionadas como piloto para la campaña. La campaña diseñada apuntaba a presentar una alternativa a las campañas tradicionales que sobre la prevención del consumo de drogas legales e ilegales, se han venido implantando en nuestro país y con las sesiones el equipo de diseño procedió a las correcciones pertinentes para la implementación de dicha campaña.


Objetivo general:
Determinar la percepción del problema y opiniones entre los estudiantes
Determinar el impacto (positivo-negativo) de la campaña preventiva que viabilice una percepción positiva al no consumo de drogas en la comunidad de estudiantes de la UCV
Conclusion
Se puede afirmar, sin ninguna clase de dudas, que la experiencia de esta campaña ha sido altamente positiva. Concebida por autoridades, profesores y estudiantes preocupados por el incremento del tráfico y consumo de drogas en el campus de la UCV, es el primer caso, que se tenga conocimiento en el país, de un trabajo en equipo que combina lo académico con la experiencia en la planificación, diseño y evaluación de una campaña institucional, con la colaboración y el patrocinio de distintas instituciones de la vida nacional y que, en lo que atañe a este sub-proyecto de investigación, permitió evaluar previa y posteriormente al lanzamiento de la campaña los aspectos comunicacionales esenciales para lograr el cumplimiento de las metas. Al momento de escribir esta ponencia, se está en espera del lanzamiento de una campaña más amplia, que también será evaluada. Este es un ejemplo de que las técnicas usadas para el diseño de campañas publicitarias de productos y servicios y su investigación previa y posterior, pueden ser aplicadas muy bien a campañas sociales. Estamosen el terreno de lo que se denomina marketing social, pero eso es ya tema para otra ponencia y para otros desarrollos.


Referências
Ortega Martinez, E. 1994. Manual de Investigación Comercial. Edit. Pirámide. Madrid.
Pope, J. 1984. Investigación de Mercados. Guía Maestra para el Profesional. Edit. Norma. Bogotá.
Es muy amplio en las variables que puede medir, se considerarán diversos aspectos según el producto, servicio o causa social de que se trate.
Los más usuales son el recall, a las 24 horas de inicio de la campaña y el test de penetración de la campaña, un mes o similar después de iniciada
la campaña.
Con el post-test se deberá determinar:
La penetración esperada por el mensaje publicitario en terminos de notoriedad de la marca y del producto.
Su reconocimiento y recuerdo.
La modificación en las actitudes de cara a la marca o entidad.
El incremento de ventas imputable a la campaña realizada.
TIPOS DE POST-TEST
Post-test publicitarios basados en el reconocimiento o recuerdo
Este test debe preguntar lo siguiente:

Post-test publiciarios basados en la modificación de las actitudes frente a la marca o entidad

Los post-test publicitarios basados en las ventas
Objetivos específicos:
Diagnóstico:
* percepción del problema
* distancia frente al problema
* opinión sobre cómo prevenirlo y atacarlo
Medir eficiencia
* capacidad de asimilar el concepto central de la campaña
* comprensión
* practicidad
Identidad/reconocimiento
* percepción y alcance de los cambios (fondo/forma)
* determinar las asociaciones con otras campañas antidrogas nacionales e internacionales y asociaciones
originadas por las características del nuevo concepto
* asociaciones generadas por el miembro de la comunidad
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