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Producto: Carteras, billeteras y cinturones de ceuero

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by

Romina Novello

on 25 June 2014

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Transcript of Producto: Carteras, billeteras y cinturones de ceuero

PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL: Presentación final

design by Dóri Sirály for Prezi
Carteras





Billeteras





Cinturones de cuero
Entorno económico
Devaluación de la moneda

Control de cambio

Plazo de ingreso de divisas para exportación

Inflación

Fuentes de financiamiento
Entorno Político Social
Estabilidad institucional

Nacionalización y expropiación

Reconocimiento internacional

Elecciones recientes

COMUNICACIÓN
Productos
PRODUCTOS
Mercado
MERCADO:
Chile
Población:
16.636.603
Hombres:
8.101.890
Mujeres:
8.532.713
PBI:
US$ 285.703 millones
PBI per cápita
: 19.474
Acuerdos internacionales:
Posición arancelaria:




4202.31.00.00









4203.30.00

Alumna:
ROMINA NOVELLO
Indicadores culturales
(país importador)
Comprador nuevo

Factores culturales
ANÁLISIS FODA
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades

LOGÍSTICA
Calidad de la materia prima
Diseñadores especializados
Protección legal
Objetivos estratégicos concretos
Amplitud de la línea de productos
Alianza estratégica internacional

Amenazas
Poco conocimiento de la competencia
Altos costos (en general)
Falta de conocimiento del mercado chileno
Avances tecnológicos
Globalización de los mercados
Concentración demográfica
Ciudad turística
Empresa nueva en el mercado
Débil imagen de marca
Política Fiscal
Competencia
Altas barreras de salida
Entrada de nuevos competidores
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
Corto Plazo
Alianza estratégica con zapatería chilena " Maldita Obsesión"
Largo Plazo
Sucursal en Chile
Tipo de transporte: Terrestre
Camión
Puerto de origen:
Buenos Aires, Capital Federal
Fábrica
Puerto de destino: Santiago de Chile, Las Condes.
Depósito de zapatería "Maldita Obsesión"
Marketing MIX
Segmentación
Posicionamiento
Producto
Perfil del cliente:
Mujer de 25 años en adelante
Nivel socio-económico alto
Trabajadora, independiente, exitosa
Radicada en Las Condes, Santiago de Chile; y alrededores.
Socialmente activa
Vincualda con el mundo de la moda
Perfil del importador
Zapatería comercializadora de calzado femenino de cuero
Diseños exclusivos
Imagen y posicionamiento fuerte en el mercado
Enfocada al mismo perfil de cliente al que apunta Blaqué
Acciones de posicionamiento
Utilizar bases de datos



Participar en desfiles de moda



Rediseño de la página web



Concurso de diseño
Los productos varían según su forma, tamaño, color, textura, modelo y diseño.
Precios
Carteras:
$400 - 2000
30000 - 130000 (aprox.)

Billeteras:
$200 - 600
15.000 - 50.000 (aprox.)
Cinturones:
$100 - 400
10.000 - 30.000
Campaña publicitaria de posicionamiento

Medios a utilizar:

Revista de moda : "Paula"

Backlights

PNT: desfiles, concursos.



Responsabilidad Social Empresaria
Proyecto para promover e impulsar el desarrollo y rehabilitación de las personas con discapacidades, ayudando al Centro de equino- terapia inclusiva "María Jesús"
Acciones:
Abastecimiento de material de trabajo
Sustento de mantenimiento
Marketing 2.0
REDES SOCIALES
Facebook
Twitter
Youtube
Concurso de diseño
Actualización constante
Videos de los desfiles
Concurso
Relaciones Públicas
Blaqué y Maldita Obsesión proporcionarán la oportunidad de realizar pasantías en la empresa.
22 Acuerdos con 58 países
Entre los que se destacan, las grandes potencias mundiales como EEUU, China y la UE, MERCOSUR (asociado), ALADI
Concientización sobre el cuidado
del medio ambiente
FERIAS INTERNACIONALES
"MIPEL": exhibición líder en artículos de cuero (Italia)

"Miami Hair Beauty and Fashion Show": diseñadores, empresas de indumentaria, accesorios y joyería. (Miami, EEUU)

"CEMCA": feria de la marroquinería, indumentaria de cuero y accesorios. (Buenos Aires)


Entorno tecnológico
Uso de tecnología nacional

Tipo de maquinaria

Entorno de los competidores
(país importador)
Acuerdos comerciales

Costos de logística

Cantidad de competidores
Forma de pago
40% al inicio del negocio
60% al momento de la entrega de la carga
Mediano Plazo
Incrementar la línea de productos
Tipo de cambio
CLP 565,44 = US$ 1

CLP 70,65 = ARS 1

ARS 1 = US$ 8,020
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