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MARKETING LATERAL

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on 3 September 2013

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MARKETING LATERAL
PHILIP KOTLER


Daniela Aguirre Athie
MKT

NECESITAMOS PROVOCAR UN VACIO

Estrategia:
1.- Nuevo enfoque, nuevas formas de hacer marketing

2.- Provocar un vacío.

3.- Pensar en formas de conectar ese vacío.
NUEVO ENFOQUE
Para realizar correctamente el desplazamiento de marketing lateral, deberemos agrupar las piezas del marketing vertical en tres niveles.

A.- El producto

B.- El mercado.

C.- El Marketing Mix.


GENERAR UN VACIO
Si no hay vacío no hay mkt lateral

No es otra cosa que la interrupción del pensamiento lógico
CONECTAR ESE VACIO
Unir ese vacío con diferentes opciones
COMO GENERAR EL VACIO?
6 Operaciones:

A.- Sustituirlo
B.- Invertirlo
C.- Combinarlo
D.- Exagerarlo
E.- Eliminarlo
F.- Reordenarlo.
CONCLUSION
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