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Las 4 P del Marketing

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Alejandro Rentería Almaráz

on 17 September 2012

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Transcript of Las 4 P del Marketing

MARKETING MIX "Conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" MARKETING MIX PRODUCTO Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.

Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal). tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables: Variedad
Calidad
Diseño
Características
Marca
Envase
Servicios
Garantías ... small También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. PLAZA Canales
Cobertura
Surtido
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística Sus variables son las siguientes Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio. PRECIO El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos. Sus variables son las siguientes Precio de lista

Descuentos

Complementos

Periodo de pago

Condiciones de crédito Actividades que estimulan la decisión de compra
PROMOCIÓN Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Publicidad
Venta Personal
Promoción de Ventas
Relaciones Públicas
Telemercadeo
Propaganda Sus Variables Dar a conocer el producto, acelerar, incrementar y garantizar las ventas
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