Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Fernet Branca

No description
by

on 30 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Fernet Branca

Fernet Branca
Estrategia de marketing
Estrategia Comunicacional
Brief Link
Integrantes:
Producto/Servicio
Consumidor
Distribución
BOCAS DE EXPENDIO
El producto abarca varios puntos de venta en todo el país, desde supermercados, maxikioscos y licorerías.
Tiene una distribución intensiva tratando de estar al alcance del consumidor en todos lados.

Análisis de situación
Competencia
Posicionamiento
Objetivos de Marketing
Intención
Producto/Servicio
Propuesta / Reason Why
Plan de Comunicaciones
Target - Group
Presupuesto
Objetivos de comunicación
Publicidad Gráfica
Rodrigo Barral
Leandro Nahuel
Antonella Celentano
Florencia Rodriguez
Fernet
Estas hierbas son maceradas en alcohol de uva, filtradas y añejadas en toneles de roble durante un período que puede ser de 6 a 12 meses.
Su graduación alcohólica es del 45% y posee un color oscuro y un aroma intenso.
El fernet es una bebida alcohólica amarga elaborada a partir de varios tipos de hierbas
Diferentes Tragos
-Fernet con coca Preparacion: En vaso long drink colocar hielo y verter Fernet, y luego la coca, ambos a gusto. Aconsejo 25% de Fernet y 75% de Coca, este es medio fuerte 10% de Fernet y 90% de Coca, este es suave.
-Soplado cordobes Preparación: En vaso long drink colocar hielo y verter 1 parte de Fernet Branca, 4 parte de vermouth bianco y completar agua con gas. Decorar con rodaja de naranja
-Invierno Preparación: En vaso long drink colocar hielos y verter 2 partes de Fernet Branca, 3 partes de bitter rojo, y completar agua tónica. Decorar con twist de limón y arándonos.
-Lulee Preparación: Colocar en coctelera con hielo, 4 partes Fernet Branca, 2 partes de licor fino de naranjas, 2 partes pulpa de maracuya y 2 partes de jugo de naranja. Servir con colador en copa cocktail previamente enfriada. Decorar con abanico de durazno.
-Piedra dream Preparación: En coctelera con hielo verter 2 partes de Fernet Branca, 4 partes de licor de anís, 1 parte de melaza y 3 partes de crema de leche. Batir y servir con colador en copa cocktail previamente enfriada. Decorar con anís estrellado.
Medida
Plazo
Incrementar las ventas y participación en el mercado de bebidas alcohólicas ingresando al mismo el producto nuevo.

El 40 % de los jóvenes toma fernet al menos una vez por semana, entre los adultos el indicador cae al 28 por ciento y entre los mayores desciende al 11.
El hábito de tomarse un “fernecito” es transversal a todas las clases sociales, pero es más frecuente entre los hombres que entre las mujeres.
Entre “ellos” 4 de cada 10 dice que lo consume habitualmente, en cambio, entre “ellas” la costumbre la tiene sólo una de cada 10

Fernet Branca, tiene un público objetivo joven, que oscila entre edades de 18 y 30 años, creando campañas exclusivas para captar ese nicho de mercado. Como es una bebida alcohólica no es recomendable la venta de este producto a menores de 18 años.
Este producto se comercializa en todo el territorio nacional, siendo Córdoba, el lugar donde más se consume.
Este producto se consume mayormente en reuniones sociales como parrillas, integración grupal en bares y boliches, festivales.

Aumentar la participación de mercado en un 20%


Corto Plazo, 1 año desde el lanzamiento del nuevo producto.
Fernet Branca
Aporta 8 de los 11 millones de de litros que se consumen a nivel nacional.
Es la marca líder con el 68% de participación en el mercado.
Cinzano
Tiene el 4% sobre el mercado total de fernets a nivel país y el 10% sobre el mercado de fernet premium.
Es una bebida ligera y muy aceptada sobre todo con coca. Se dirige al mismo mercado que Branca, a los jóvenes entre 18 y 30 años. Utiliza como temática en sus publicidades los amigos, las risas y los momentos.
1882
Tiene una participación en el mercado del 15 por ciento.
Su fernet tiene un paso por roble donde termina de evolucionar con notas de chocolate y café que redondean los sabores. Este proceso dura entre 6 meses y un año y no tiene como principal objetivo la microoxigenación.
Al igual que Cinzano, se enfoca su bebida a los jóvenes. Utiliza publicidades graciosas, en la que hay reunión de amigos, como ejes para el recuerdo en los consumidores.
En las góndolas de los supermercados se pueden encontrar más de veinte marcas diferentes con distintos niveles de precio y calidad.
Se pueden distinguir 2 segmentos entre los importados: Los de precio bajo y los premium, la categoría a analizar es la segunda.

Pack practico al uso, almacenamiento y transporte, eco-friendly, de plástico, no retornable, fácilmente desechable.


Envase eco-friendly de tamaño reducido a una medida de Fernet (165ml para una lata de Cola de 330ml) para comercializar en boliches, bares y pubs.
Única marca de Fernet que posee una botella de 165ml ideal para combinar con lata de Cola dándole al consumidor la oportunidad de prepararse el trago a su gusto.
El precio es conveniente ya que el envase es pequeño y el precio no es relevante al momento de la compra en conjunto con la Cola. La distribución intensiva se centrará en todos los boliches, pubs y bares.
Desventajas
Queda sujeto a condiciones de la alianza con la empresa de Cola.


El producto contiene la medida exacta para una lata de Cola. Sin embargo, si el consumidor desea una medida más grande para que el trago sea más fuerte deberá reducir la medida de Cola o adquirir otra botella
¿Qué la hace diferente o única?
Timing
El presupuesto que ofrece debe ser amplio, se puede notar que con lo desarrolladas que son sus publicidades, debe destinar gran parte de dinero en esto.
Estimamos que Fernet Branca debe destinar un 15% de sus ganancias anuales en publicidad.
El tiempo para introducir este nuevo producto al mercado y aumentar la participación debe ser de un año, ya que esta es una empresa consolidada en el mercado y con poder de marca y por lo tanto no necesita de un largo plazo para lograr su objetivo.
¿Cómo queremos que sea vista?
Lo que hace única a esta marca, además de su distintivo sabor, es su imagen, resultado de las fuertes inversiones en publicidades de TV y gráfica.

Siguiendo su slogan "Único", queremos que sea visto como único e inigualable, líder e inalcanzable.

Esta estrategia estará dirigida a los jóvenes hombres entre 18 y 30 de un nivel socioeconómico ABC1 que acostumbran salir con amigos a boliches.

Se basa en los conceptos:

"No necesitás ser un experto para armar al ÚNICO"

"La medida ideal"
Dar a conocer el producto
Incentivar su compra
"Preparas al Branca con los ojos tapados"
BTL y ATL
Promoción en el punto de venta
Merchandising
Publicidad gráfica
Actividades:
Pnt
En especie Inmediata
Selectiva
Product-

Concurso
Juego
Placement
Full transcript