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ANÁLISIS DEL EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO EN LA PELÍCUL "VOLVE

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on 4 October 2013

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MEZCLA
DE MERCADOTECNIA
ANÁLISIS DEL EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO EN LA PELÍCULA "VOLVERTE A VER" EN JÓVENES DE 15 A 25 AÑOS DE EDAD EN LA CIUDAD DE XALAPA, VERACRUZ
Pregunta Central
¿Cuál es el tipo de posicionamiento logrado por las marcas mostradas en la película Volverte a ver en jóvenes de 15 a 25 años de la Ciudad de Xalapa por el uso de publicidad por emplazamiento?
JUSTIFICACIÓN
Solución comercial para las empresas.

Top of mind del consumidor.

Contribuir en el desarrollo de la funcionalidad de la estrategia para lograr un posicionamiento y que sean recordadas por la audiencia.
OBJETIVOS


Analizar el uso de la publicidad por emplazamiento como técnica viable para persuadir al consumidor y posicionar la marca de los productos y/o servicios que se ubican en la película “Volverte a ver”.
HIPÓTESIS
La Publicidad por emplazamiento en la película “Volverte a ver”, facilita el posicionamiento de las marcas y genera actitudes de compra.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Publicidad como herramienta fundamental

Nuevas estrategias publicitarias

Implementación del emplazamiento publicitario

Efectividad del uso de la estrategia

Película Volverte a ver
Preguntas complementarias
¿Cuáles son las marcas que logran ser identificadas?

¿Cuál es el nivel de posicionamiento de las marcas?

¿Logra generar actitudes de compra?
General
Específicos
•Fundamentar los aspectos teóricos acerca de la publicidad por emplazamiento.

•Identificar el tipo de publicidad por emplazamiento utilizada en la película volverte a ver.

•Describir las actitudes de compra generadas por la publicidad por emplazamiento en la película volverte a ver.

•Medir el posicionamiento de los productos mostrados en la película.

TEMA DE INVESTIGACIÓN:
MARCO TEÓRICO
PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO;
RESULTADO DE LA BÚSQUEDA DE NUEVAS TÉCNICAS PUBLICITARIAS
MERCADOTECNIA
Medios
publicitarios
Televisión
Cine
Publicidad por Emplazamiento
tipología
Pasivo
Activo con mención
Activo con alusión
POSICIONAMIENTO
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
Consumidor
Actitud
Compulsivo
Pasivo
Racional
Prágmatico
MARCO CONTEXTUAL
ELEMENTOS QUE INFLUYEN EN EL ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO EN LA PELÍCULA “VOLVERTE A VER”
Xalapa
Economía y Habitantes
Psicografía
Sociografía
Película
"Volverte a ver"
METODOLOGÍA
DE LA INVESTIGACIÓN
Tipo de investigación:
Mixta
Alcance de investigación:
Descriptivo
Diseño de Investigación:
No experimental
Instrumento de Investigación:
Focus group
Criterios para la determinación
de participantes

Rango de edad de 15 - 25 años
Ubicados en la ciudad de Xalapa
Conocimiento de marcas
Que no hayan visto la película "Volverte a ver"
INTERPRETACIÓN DE
RESULTADOS

CONCLUSIÓN
Se cumplen 2 tipos de posicionamiento:
- Usuario de producto
- Emoción

Las marcas tienen un nivel de posicionamiento global

Tiene un resultado cognitivo y afectivo

No se genera una actitud de compra inmediata
Hipótesis nula
Beneficia en la identificación de marca

Genera recuerdo de marca

Posicionamiento de la marca

PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
Audiovisuales
Pasiva
Ventajas:
El espectador presta mayor atención

El espectador no puede omitir la presencia de marca

Genera prestigio de marca
Riesgos:
Lo importante no es la marca

La marca puede pasar desapercibida

Saturación publicitaria
Activo
Cognitivo
Emotivo
Connativo
TIPO DE EMPLAZAMIENTO
TIEMPO DE EXPOSICIÓN
TIPO DE PRODUCTO
TIPO DE CONSUMIDOR
Imagen
Cinematográfica
PERSUASIÓN

Activa
Activa
con mención
Activa
con alusión
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