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INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA MODA JUVENIL FEMENINA EN L

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Daniela Rodriguez

on 26 May 2015

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INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA MODA JUVENIL FEMENINA EN LA LOCALIDAD DE CHAPINERO DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ


Mª DANIELA GONZÁLEZ
DANIELA RODRÍGUEZ

Objetivos
Planteamiento del problema
Introducción
¿Que es la publicidad?
Medios publicitarios
Efectos de la publicidad
¿Que es moda?
Marco historico
Perfiles
Estudio estadístico
Conclusiones
Bibliografía

Objetivos
- Misión
- Money o Dinero
- Mensaje
- Medios
- Medición
General
Determinar la influencia que ejerce la publicidad de la moda textil en la población juvenil femenina en la localidad de chapinero de la ciudad de Bogotá para el año 2015
Específicos
Identificar las causas y los efectos de la influencia de la moda
Indagar qué es la publicidad, y cuál es su impacto sobre la sociedad
Investigar la influencia de la publicidad en los jóvenes (15 - 19 años)
Describir el perfil demográfico y psicográfico de la población juvenil femenina en la localidad de chapinero de la ciudad de Bogotá
Identificar cuáles son los principales factores que influyen sobre la población seleccionada en cuestión a moda textil
Índice
Planteamiento del problema

Diseño metodologico


Investigación estadistíca

Publicidad
Mercadeo
Las 4 P´s
P = PRODUCTO
P = PLAZA O DISTRIBUCIÓN
P = PRECIO
P = PUBLICIDAD
http://www.exceedsma.com/sites/default/files/Texto%20Mercadeo%20estrategico.jpg.
http://empresas2cero.com.co/wp-content/uploads/2013/08/plan-de-mercadeo.jpg.
Comunicar un mensaje
“La publicidad es cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas, bienes y servicios por parte de un patrocinador identificado.”
- Philip Kotler
Historia
Grecia Antigua/Civilización Egipcia

Marco historico siglo XX:
Primer Periodo
1870-1900
Segundo Periodo
1900-1950
http://www.informativos.net/public/images/2009/1103_lind/lindt_1880.jpg.
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/fotos_carteles/M_3824b1.jpg.
https://brokupblog.files.wordpress.com/2009/05/1940b.jpg.
Tercer Periodo
1950-1980
3 etapas
https://famousphotos.files.wordpress.com/2009/12/chanel-1950.jpg.
http://www.eblog.com.ar/wp-content/uploads/cellads.jpeg.
http://www.carrosyclasicos.com/imagenes/historia/chevrolet_1949_1952/chevrolet_1949_1952_1.jpg.
http://m1.paperblog.com/i/47/473756/coca-cola-125-years-anniversary-L-nh4OFA.jpeg.
Cuarto Periodo
1980-Actualidad
http://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2013/03/135.jpg.
http://mercacdnzone2.grupodecomunicac.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2013/12/Captura-de-pantalla-2013-12-16-a-las-11.18.59.png.
Conclusiones
Estrategias publicitarias
5 M's
Medios Publicitarios
ATL (ABOVE THE LINE)
BTL (BELOW THE LINE)
http://www.scriptmag.com/wp-content/uploads/tv-series1.jpg.
http://reel-radio.fm/wp-content/uploads/2014/08/8071272-old-fm-radio-icon.jpg.
http://www.elvenezolano.com/wp-content/uploads/2015/04/prensa_30.jpg.
http://2.bp.blogspot.com/-2xaozuLVB_Y/TwSpo3FsVxI/AAAAAAAAAWw/zeLhiv8BCu4/s320/FASHION+MAGAZINES.jpg.
https://encrypted-tbn1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRV7YK6Mc_aZW8ZTsSBHCDYX_zxMJ0jIbcxrvfuUdpGqf1gJFCe.
http://www.maag-projekt.com/en/images/internet-company/internet-company.jpg.
Efectos de la publicidad
Económicos
Psicológicos
Socio-culturales
Moda
http://pymex.pe/wp-content/uploads/2013/06/Dualidad-en-el-mercado.jpg.
http://admetricks.com/blog/wp-content/uploads/2013/07/macdonalds-versus-burger-king.png.

http://www.abc.es/Media/201411/01/victoria-secret--644x362.jpg.
http://www.fuegin.com/wp-content/uploads/2010/05/benetton.jpg.
https://bethediference.files.wordpress.com/2013/11/benetton05wmep5.jpg.
“La moda no existe sólo en los vestidos. La moda está en el cielo, en la calle, la moda tiene que ver con las ideas, la forma en que vivimos, lo que está sucediendo.”
- Coco Chanel

Moda Textil
Alta costura
Pret-A-Porter
http://1.bp.blogspot.com/-NATtXXsEdms/U7mDaJ-BOrI/AAAAAAABpxI/lStpEkqQx4Y/s1600/10348919_542288309208322_163394283074807293_o.jpg.
http://www.milenio.com/tendencias/Atelier-Versace-Paris-coleccion-primavera-verano_MILIMA20150126_0462_30.jpg.
http://www.stilo.es/showroom/wp-content/uploads/2012/04/image.png.
http://www.tiendeo.mx/galeria/marca/zara/zara-kerst-2010.jpg.
Tendencias
Marco Historico
Nomadas
Adaptación de supervivencia
http://www.webquest.es/files/u34008/nomadas.jpg.
Siglo XX
Posicionamiento de la moda a nivel mundial
Constante cambio de tendencias
Decada de los 50
Decada de los 60
Decada de los 70
Decada de los 80
Decada de los 90
Años 2000 - Actualidad
http://www.vistelacalle.com/wp-content/uploads/2011/05/moda-anos-50-17.jpg.
https://gustatasesoriaimagen.files.wordpress.com/2014/06/ac3b1os-50.jpg.
https://mayoresdehoy.files.wordpress.com/2012/10/vintage4.jpg.
http://static.ellahoy.es/ellahoy/fotogallery/625X0/115083/moda-anos-70-pantalones-de-campana.jpg.
http://modaybelleza.cafeversatil.com/wp-content/uploads/2009/08/moda-anos-70-2.jpg.
http://www.ar-revista.com/var/ar/storage/images/moda/estilo/un-siglo-de-glamour/anos-80/80_01/209420-1-esl-ES/80_01_galeria_portrait.jpg.
https://confesionesdeunacasualgirl.files.wordpress.com/2014/10/moda-tendencias-ac3b1os-80.jpg.
http://www.vistelacalle.com/wp-content/uploads/2009/05/grunge-collage.jpg.
Influencia Cultural
Promueve corrientes de pensamiento
Perfiles
Estadísticas
Estudio de poblaciones
Tipos: Inferencial y descriptiva
Descriptiva
http://www.minuto30.com/wp-content/uploads/2013/06/logo_dane-Copiar.jpg.
Muestra Poblacional
Encuestas
http://dinerodeencuestas.com/wp-content/uploads/2014/05/gana-con-encuestas.jpg.
Recolección de datos
Datos Poblacionales
Colombia
Bogotá
Chapinero
SEN (Sistema Estadistíco Nacional)
Población total
CENSO del DANE año 2005
Mujeres: 51.2%
21, 132 267
Población de 15 a 19 años
Mujeres 49.7%
1, 957 898
Población total
Población de 15 a 19 años
Mujeres 52.2%
3, 538 222
Mujeres 51%
297, 717
Población Total
Población de 15 a 19 años
Mujeres 54.4%
68,693
Mujeres 51%
5049
2014
2015
¿2016?
http://2.bp.blogspot.com/-g87mRbIsaSI/Us7JZHWcKVI/AAAAAAAADkg/leiYkIn045g/s1600/Versace-autumn-winter-2013-2014.png.
https://encrypted-tbn1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSghMASiHmAAkpJlG6QGDvMJXEJAmSiT1u8EOM4_Y49fcA2Xprh.
General
Mujeres
Adolescentes entre los 15 a 19 años
Residentes de la localidad de Chapinero
Específico
Delfina Granada es una joven de 18 años que vive en el barrio Rosales de la localidad de Chapinero, hace más de 17 años. Actualmente cursa undécimo grado. Vive junto con sus papas y su hermano menor. Su papá se desempeña como ingeniero industrial y su mama se desempeña como administradora de empresas. Además su hermano cursa noveno grado. Entre sus hobbies está jugar múltiples deportes como el voleibol y el fútbol. A Delfina le gusta comprar ropa en zonas comerciales como el centro comercial Andino y sus marcas favoritas de ropa son Zara, Bershka, Tenis, entre otras.
Bibliografía

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Estudio Estadístico
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA MODA JUVENIL FEMENINA ENTRE 15 A 19 AÑOS DE LA LOCALIDAD DE CHAPINERO
0,01% de la muestra poblacional
Cuestionario

Edad
Ocupación
¿Tiene algún tipo de ingreso económico? SI (¿cuál?) NO
En qué zona vive


1. Qué actividades desarrolla en su tiempo libre
2. Para usted ¿qué es la publicidad?
3. ¿Cuál es su principal motivo para comprar ropa?
Necesidad
Antojo
Estar a la moda
Ser aceptada por la sociedad
Otro ¿Cuál?
4. ¿Siente usted que la publicidad influye en su toma de decisiones cuando compra ropa?
Si
No
5. Cuáles son los espacios de mayor exposición frente a la publicidad
Casa
Parques
Centro comerciales
Calles
6. ¿Qué zonas comerciales visita cuando va comprar ropa?
7. Cuando va a comprar ropa, ¿Cree usted que la elección de alguna marca es influenciada por la publicidad?
Si
No
¿Por qué?


8. Al estar expuesta a un medio de comunicación, ¿siente alguna influencia al comprar ropa?
Si
No
¿Cuál?
9. Para usted es relevante estar a la moda
Si
No
9.1. ¿Por qué? (si escogió la respuesta SI en la pregunta 9)
Porque me siento más segura de mi misma
Para que las personas me acepten
Para verme como las modelos
9.2. ¿Por qué? (si escogió la respuesta NO en la pregunta 9)
Porque priman más mis gustos que los de los demás
Porque no me interesa la moda
Porque es muy costoso
10. ¿Cuál marca le llama más la atención en el momento de comprar ropa?
11. De dicha marca que escogió, ¿cuáles son los motivos de compra?

Comodidad
Precio
Marca
Calidad
Otro ¿Cuál?
12. Nombre una marca que ha sido altamente influenciada por la publicidad

2. Para usted ¿qué es la publicidad?

3. ¿Cuál es su principal motivo para comprar ropa?
4. ¿Siente usted que la publicidad influye en su toma de decisiones cuando compra ropa?
5. ¿Cuáles son los espacios de mayor exposición frente a la publicidad?
6. ¿Qué zonas comerciales visita cuando va comprar ropa?
7. Cuando va a comprar ropa, ¿Cree usted que la elección de alguna marca es influenciada por la publicidad?

7.1 ¿Por qué?
8. Al estar expuesta a un medio de comunicación, ¿siente alguna influencia al comprar ropa?
8.1 ¿Cual?
9. ¿Para usted es relevante estar a la moda?
9.1 ¿Por qué? (si escogió la respuesta SI en la pregunta 9)
9.2 ¿Por qué? (si escogió la respuesta NO en la pregunta 9)
10. Cual marca le llama más la atención en el momento de comprar ropa?
11. De dicha marca que escogió, cuáles son los motivos de compra?
12. Nombre una marca que ha sido altamente influenciada por la publicidad
12.1 ¿Por Qué?
- La publicidad es de gran influencia para las adolescentes de la localidad de Chapinero entre los 15 a 19 años, debido a la gran variedad de medios que posee, a su fuerte exposición en diferentes lugares y a sus distintas maneras en que esta se presenta a la muestra poblacional tales como: visual, sonora, textual y audiovisual.
- La principal causa de la influencia de la moda para la respectiva población, es la publicidad, y de tal forma todos los factores que se generan como producto de la misma, como por ejemplo las necesidades, los antojos, los estereotipos y/o paradigmas etc. Esto se da gracias a la alta exposición de la muestra encuestada hacia los espacios de propagación de publicidad dentro de la sociedad como calles, parques y especialmente en los centros comerciales.
- El efecto que ejerce la publicidad entre los jóvenes entre 15 a 19 años de la localidad de Chapinero en la ciudad de Bogotá con respecto a la moda es parcialmente psicológico, puesto que el consumidor de dicha población no solo está concentrado en el factor precio en el momento de comprar determinadas prendas de ropa, sino que también tiene en cuenta la percepción que tiene la sociedad hacia dichas tendencias.


- El factor que tiene una mayor influencia sobre la muestra poblacional elegida para esta investigación con respecto a la moda juvenil, es la promulgación y exposición de celebridades; en especial modelos. Dicha influencia yace de los estereotipos y paradigmas que la sociedad tiene con respecto a estas celebridades, generando inseguridad y falta de autoestima para la población.
- A pesar de que los medios publicitarios BTL, hoy en día tienen una mayor influencia sobre el consumidor debido a los avances tecnológicos a los cuales la sociedad está expuesta, para las encuestadas que afirman sentirse influenciadas por los medios de comunicación en el momento de comprar ropa; los medios ATL siguen siendo de mayor persuasión a la hora de fijarse en la publicidad de un producto; en especial un medio de comunicación masiva como la televisión.
- Se pudo ver que la marca que más les llama la atención a las adolescentes encuestadas es “Studio F", debido a la calidad y comodidad de las prendas de dicha marca. La mayor parte de la población afirmó que además de dichos criterios, la marca “Studio F” les interesa debido a la publicidad que tienen, en especial la de tipo visual como por ejemplo los comerciales de televisión o las pautas en revistas.
- Y finalmente se puede concluir que la publicidad de la marca de ropa que genera una mayor influencia sobre las adolescentes de la localidad de Chapinero, es la de la marca “Nike”. Las encuestadas califican sus propuestas publicitarias como innovadoras, concretas con su mensaje y comprensivas hacia las necesidades del cliente. Específicamente hablando, para las encuestadas usar como recurso a deportistas famosos dentro de sus campañas publicitarias, es de total persuasión, debido a que ven a dichas celebridades como un referente de moda, por lo tanto las tendencias que ellos imponen son dignas de imitar para ellas.
Conclusiones del autor
- Podemos concluir que el fin principal de utilizar la publicidad dentro de una empresa, sin importar el tipo de producto y/o servicio que promueva, es netamente comercial, es decir que tiene como fin vender dicho producto.

- De los resultados obtenidos mediante las encuestas se puede concluir que los jóvenes de la muestra poblacional no tienen claro el concepto entre marca de ropa y distribuidor de ropa.

- En la industria de la moda, la publicidad es una herramienta de ventas que incita al consumidor a perseguir una utopía, teniendo en cuenta el mercado objetivo al cual se le esté vendiendo dicho producto.

- A pesar de que la muestra poblacional seleccionada tiene idea de los diferentes tipos de publicidad y como puede ser representada, no tienen claro el concepto y función de la publicidad en sí.


"La publicidad es un pequeño canal en el gran rio de la comunicación"
- Al ries
"La publicidad es una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente ifentificado, que promueve ideas, organizaciones o productos.''
-William Stanton
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