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La felicidad paradójica Gilles Lipovetsky

Síntesis del libro del mismo nombre
by

Mario Miranda Nava

on 4 May 2013

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Transcript of La felicidad paradójica Gilles Lipovetsky

LA FELICIDAD PARAD JICA Guilles Lipovetsky 3 Edades del Capitalismo del Consumo FASE 1 FASE 2 FASE 3 1880 Mercados Nacionales Transporte Comunicación Redes de ferrocarriles Cigarros Cereales SOPAS Leche Películas Segunda Guerra Mundial MERCADOTECNIA conjunto de técnicas, estrategias y aplicaciones
para la consecución de los objetivos del MARKETING CONSUMIDOR MODERNO sEDUCIDO POR L Publicidad Marcas Calidad 1950 Gran crecimiento
económico TRABAJO OBJETIVOS DE LAS EMPRESAS INDUSTRIALES ¡¡¡¡¡CAMBIO!!!! Especialización Estandarización Repetición a
Grandes Cantidades HOMO CONSUMERICUS Quién soy??? FETICHISMO DEL CONSUMIDOR

EXCESIVO CONSUMO DE MARCAS

AUMENTO DEL CONSUMO EN GASTOS DE SALUD homoCOSUMERICUS homoSANITAS EL COMPRAR PRODUCE PLACER CONSUMO, TIEMPO Y JUEGO LAS EMPRESAS DE AHORA ESTAS EMRESAS OFRECEN vivencias actividades inesperadas emociones proyecciones afectos sensaciones experiencias INNOVACIÓN NUEVOS PRODUCTOS CONSUMO REGRESIVO ¡Volver a sentirse joven! La sociedad del hiperconsumo Actitudes económicas Formas de producción APARECEN NUEVAS Formas de comunicación Formas de distribución Formas de venta MODELO FORDIANO TAYLORISTA surgió de la sociedad de consumo de masas FABRICANTES introducen nuevos modos de
ESTIMUACIÓN DE LA DEMANDA basados en la
SEGMENTACIÓN producir para vender VENDER PARA PRODUCIR ¡¡¡PRIMA LA VENTA SOBRE
LA PRODUCCIÓN!!! Economía dominada por:
LA DEMANDA LAS EMPRESAS COMIENZAN Ofrecer personalización
de sus productos COCHES JUGUETES GRAN SEGMENTACIÓN RAZA SEXO EDAD COMPLEXIÓN CONSIGUIENDO FIDELIDAD A LAS TIENDAS O MARCAS CRONOCOMPETENCIA Las empresas Producción en
masas ¡NO! Mayor rapidez de salida
de los productos al
MERCADO "Gozad, comprad, que ésta es la felicidad" Nuevo Evangelio EL CONSUMIDOR
BUSCA: * BIENESTAR MATERIAL

* PLACERES INMEDIATOS NOS ENCONTRAMOS CON: Hiperelección Multiequipamiento Consumismo contínuo
y egocentrista Cambian los negocios Van al consumidor Aeropuertos
Estaciones de tren * Atraen
* Ocupan
* Distráen 7 días a la semana VOZ Y VOTO Pueden elegir ...y sus padres lo cosienten PRODUCCIÓN DE PLACER POShiperconsumo Nuevas formas de evaluar: Goces materiales Placeres inmediatos NUEVO MODO DE
ENFOCAR LA EDUCACIÓN FORD Abrió las puertas al
consumo moderno del obrero "Five Dollars Day" Nueva tendencia en las compras AHORA LOS CONSUMIDORES Buscan ayuda en
sus compras Compras
"BIO" ecoCONSUMISMO * Etiquetas verdes
* Ecología indistrial
* Reciclaje la DESOCIALIZACIÓN VA EN AUMENTO Redes sociales: + tiempo NAvegando
- tiempo SOCIALIZANDO
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