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MARKETING: Novas Tendências

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by

Mariela Abatti

on 24 September 2013

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Transcript of MARKETING: Novas Tendências

MARKETING: Novas Tendências
CASO BRASTEMP
Caso Nike

Marketing Tribal
• Já que o consumidor tem a necessidade de pertencer a algum grupo e que os mesmos têm características e buscam determinados produtos e serviços que os caracterizem aos demais integrantes do grupo, o marketing deve saber atingir tal desejo, focando na identidade de tal tribo;
Caso Nissan
Caso Luiza
• Técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca;

• O anúncio visa alcançar o usuário que será "infectado" e o reenviará a outras pessoas, "infectando-as" também;

• Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço.
Marketing Viral
Caso Luiza
Mobile Marketing
Caso Nokia
Uso de dispositivos móveis para atividades de Marketing;
As operações podem ser realizadas a partir de telefones celulares, assistentes digitais pessoais e demais dispositivos móveis.
Conclusão
• Os produtos são comprados menos pelo seu valor de uso e mais pelo seu valor relacional;
• Elemento de enfoque no marketing passou a ser o relacionamento, ou seja, as marcas são valorizadas pela sua capacidade de produção de significados.
• O foco do marketing passa a ser o cliente e não mais o produto, sendo assim, os consumidores tem grande relevância na elaboração da marca;
Por quê?
• Desejo declarado de se viver mais e melhor, buscando válvulas de escape compensando a rotina estressante;
• Escassez de tempo, atenção e confiança: consumidores não tem tempo para prestar atenção em tudo; eles estão mais exigentes e auto-confiantes;
• Vida cotidiana mais apressada;
• Há uma crescente necessidade de pertencer a grupos, ou seja, formar tribos;
• Com o avanço das tecnologias e maior acessibilidade à internet, o marketing passa a dar mais atenção a fatores como rapidez e flexibilidade.
• O enfoque do marketing está em constante modificação, já que os grupos de clientes são instáveis e provisórios;
• Para atingir seu público alvo, o critério psicográfico é enfocado, e as marcas e propagandas são personalizadas para representar as comunidades.
Lenise Gonçalves Barbosa
Mariela Abatti Teodorio
Xavier Falgàs Martinez
Obrigado!
Gracias!
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