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Copy of CGV가 1위인 이유

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by

eunja kim

on 27 May 2015

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Transcript of Copy of CGV가 1위인 이유

목차
CGV-롯데시네마 선정이유
CGV-롯데시네마 비교
그렇다면, 업계 1위 CGV의 비결은?
선두주자 이점(First Mover Advantage)

5 - Force Model 분석을 통한 5가지 핵심전략 실현

'CGV' 브랜드 파워(Brand Power)

CGV 경영전략 분석

CGV 인재사관 학교

인테리어
-인테리어는 갈색벽돌로
벽을 꾸며
따뜻한 인상
을 줌.
-고객들의
대기시간을
고려
하여 나무원목의자를
주변에 배치하였음.
-철과 나무로
안정적인 분위기
를 연출.
CJ그룹에서 엔터테인먼트 멀티사업부에서
1998년 강변CGV로 시작
국내 최대,최초 멀티플렉스 극장 브랜드

영화 그 이상의 감동을 제공하는
Global No.1 Platform


1999년 일산점을 시작으로,
롯데쇼핑에서 운영하는 대한민국의
멀티 플렉스 영화관이자 영화 수입, 배급, 제작사
서론
CGV와 롯데시네마 소개
본론
CGV가 1등인 이유와
2등 롯데시네마 추월전략
결론
현재와 미래로 본 CGV
유니폼
특별한 상영관
CJ 의 관련다각화의 바람직한 예시로써 현재 급부상 하고 있는 문화 엔터테이먼트 사업을 진행하고 있음.

대한민국이 요즘처럼 사회 문화적 환경이 조성되기도 전에 고품격 영화 산업이라는 이름을 내걸고 이 분야에 선두주자로 뛰어든 기업이 바로 ‘CJ CGV’
티켓
롯데, 공격경영으로 격차 줄이기
브랜드화 & 보완점 수정
거대형기업 '롯데'가 움직이다.
전략경영(Term Paper)
조성호 교수님, 화234
6조(전정규,전찬욱)

영화 그 이상의 감동
CGV

-최근에
레트로풍

인테리어로 리뉴얼화를 많이함
-최근에 개봉예정영화나,
상영중인 영화의 명대사를
적어서 홍보를 함.
-영화입장권과 동시에
영수증을 겸용함.
-'
포토티켓
'이라는티켓으로
관람객이 직접 원하는
사진으로 꾸며서 인쇄를
할 수 있음.
-영수증 배경에 연하게 ‘CGV’가 패턴형식으로 새겨져있다. CJ ONE카드로 사용할 수 있는 다른 CJ 계열사의 회사에서
진행하고 있는 행사
를 알려준다.
- 핑크색 셔츠를 이용해
생동감있는 이미지를 연출

중국을 넘어
세계를 물들이자

CGV
CGV가 1위를 유지하고
회사로 성장 하기 위한 방법?
더 큰
현재와 미래로 본
포화상태인
국내 영화관시장
"
"
해외로 나아가려는
중국 진출 SWOT분석
한국 내 관련 사업 독보적 1위

CJ 대기업의 자금

다양하고 차별화된 상영관

한류열풍

현지화에 어려움

-> 익숙함으로 다가가야
(감성 마케팅)
중국 1선 도시들 연간 1인당 관람횟수 1.3회 2~3선 도시들 연간 1인당 관람횟수 0.3회
(2012년 한국 1인당 연간관람횟수 4회)

미국에 이어 박스오피스 규모 2위(171억 위안)

중국 정부의 해외 영화 개방 유도
중국 정부의 규제

국내 관련 업체들의 시장진입
으로 경쟁악화

지속적인 적자

->꾸준한 투자




27호점 중
10호점만 흑자
교육후원 국제기구로의 CGV



출처 : 농협증권
출처 : 더벨
한류
4DX
세계적
멀티플렉스

2위 롯데시네마의 추월전략
다양한 제휴로 다양한 서비스 제공
차별화 된 새로운 브랜드이미지로 승부
M&A로 인한 덩치 키우기
3위 메가박스의 반란
경쟁사 분석
호텔같은 분위기
극장안에 cafe
주거지역과 인접
상영관을 클럽으로
연극,뮤지컬,음악
심야 시사회
백화점+극장
우천시 우산대여
롯데 멤버스
영화 그 이상의 감동
영화보다 더 재미있는 영화관
사랑, 행복 그리고 감동
호텔같은 분위기
극장안에 cafe
주거지역과 인접
상영관을 클럽으로
연극,뮤지컬,음악
심야 시사회
백화점+극장
우천시 우산대여
롯데 멤버스
5 - Force Model 분석을 통한 5가지 핵심전략 실현
CJ CGV의 경우,
CJ그룹의
독립계열사
인 데다
상장기업
반면 롯데시네마는
롯데쇼핑의 사업부 형태.

'CGV' 브랜드 파워(Brand Power)
CGV 경영전략 분석
① 문화산업의 성장에 민첩한 대응

CGV 경영전략 분석
CGV 경영전략 분석
CGV 경영전략 분석
브랜드 파워, 고객 만족도 높은 기업으로 자리잡음
※ 수상내역
② 관련다각화를 통한 계열사간 시너지

③ 성공사례 벤치마킹
④ 다양한 제휴전략
C
ocial
R
orporate
S
esponsibility
고령화에 따른 실버세대 맞춤서비스
CGV 인재사관 학교
CGV UNIVERSITY는
국내 최초 극장운영 전문가 양성센터
CJ CGV에 입사하는
모든 신입사원들은 CGV UNIVERSITY에
입과하여 6개월 간의 집합교육
신입사원뿐만 아니라 슈퍼바이저와
매니저, 영사기사 등 다양한 직급과 직무의
임직원을 대상으로 교육을 진행

체계적인 교육 커리큘럼과 전문 교육시설은
물론, 이론 수업과 현장실습이 병행
여러 경쟁사와 같은 위치에 있을 경우 자연스럽게 CGV에 가게 되는 이유
<출처 : 대한상공 회의소 코참비즈 >

** 국내 재계 기업 순위(2015) **
롯데그룹 관계자 “CGV가 시장을 선점한 영향도 있고,

과거 롯데쇼핑의 사업부로 존재하다 보니 쇼핑의 보완

재 개념으로 영화 사업을 영위했다. 이 영향 때문에 점

유율에서는 뒤처질 수밖에 없었다”
<출처: 매경이코노미>
롯데그룹 측은 이에 대해 게임, 음악 등 다양한 분야 사업을 추진 중.

실제 롯데엔터테인먼트 측은 대규모로 영화 투자에
나설 것으로 알려졌다.
잠실, 제2롯데월드 등
첨단 시설을 갖춘 대형 극장을
지속적으로 오픈함으로써
시장 점유율
격차를 줄이기.
이젠 영화만을 보러 가기 위한
시대는 끝났다.

동네 카페에서 친구를 만나러
가는 편안한 장소느낌의
이미지 브랜드화
매점의 먹거리, 가격경쟁력 뿐만 아니라,
품목다양성에서도 부족하므로 보완한다.
특수관(IMAX, 4D)의 부족에 따라
소비자들은 롯데시네마를 기술이
떨어지는 멀티플렉스라는 인식
점유율 10%대 였던 3,4위인
메가박스와 씨너스의 합병
으로 2위인 롯데시네마를 따라잡음
CGV와 롯데시네마로 양분됐던
국내 멀티플렉스 시장에서
3,4위의 합병으로
삼각 구도
가 됨

메가박스에 가장 눈독을 들이고 있는 곳은
롯데
라는 게 투자은행(IB) 업계 전문가들의 분석.

롯데

메가박스
를 인수하면 CJ를 제치고
1위로 올라설 수 있다.

롯데
는 2009년 인수를 시도했던적이 있다.

호텔같은 분위기
극장안에 cafe
주거지역과 인접
상영관을 클럽으로
연극,뮤지컬,음악
심야 시사회
백화점+극장
우천시 우산대여
롯데 멤버스
상영관을 클럽으로
연극,뮤지컬,음악
심야 시사회
영화보다 더 재미있는 영화관
CSR과 M&A로
( CJ 라인업은 탄탄하다.! )
베트남 시장 MS 1위 멀티플렉스,
메가스타 인수
CGV는 시진핑 주석 이후 소프트 파워(SOFT POWER)를 중요시하게 된 중국의
문화시장 공략 강도가 더욱 거세질 것으로 전망
지난해 1월 인도네시아 극장 체인
'
블리츠 메가플렉스'의 위탁경영
을 시작.
CGV는 2014년 4월 인도네시아 증시 공개상장(IPO)과정에서 지분 14.75%를 취득했다.

CJ그룹은 장기적인 안목을 갖고
미디어계통에 대해 아낌없이 투자했왔다.

CJ는 CJ엔터테인먼트, CJ미디어, 엠넷미디어, CJ인터넷, 오미디어홀딩스를
하나로 합병해 'CJ E&M'을 설립


지난 2010년
온미디어 를 4345억원에
인수
한 뒤 현재 CJ E&M을 18개 채널을 보유한
국내 최대 미디어 사업자로 키워냈다.

지난해 CJ그룹 상장 계열사 가운데
투자액이 가장 많이 증가한 곳은 CJ CGV

CJ CGV는 지난해 투자액이 1천860억 원으로 전년 906억 원에 비해 2배 이상 규모로 증가.


지난해 극장을 국내에서 5개,중국에서 16개나 오픈하고 국내 7개 싸이트를 가지고 있는
프리머스시네마를 자회사로 합병


시뮬레이터 전문업체
시뮬라인 지분을 인수
하고 국내 CGV에 대한 상표권 가치 상승

세계 2위 시장으로 올라선 중국
은 지난 2014년에만 34%의 영화 시장 성장을 이뤄냈고 5,400개의 스크린을 순증, 이는 일평균 15개가 증가

경제 전문지 포브스는 중국이 2015년 2월, 월 실적으로
2020년 경 세계 1위 시장이 될 것으로 전망
전정규와 전찬욱이 제안하는 지속가능 경영전략
전정규와 전찬욱이 제안하는 지속가능 경영전략
전정규와 전찬욱이 제안하는 지속가능 경영전략
롯데백화점
- 롯데 시네마는 롯데 백화점이라는
든든한 상생의 도구가 있다.
- 핑크색은 육체적 힘을 약화하는 효과
(몸과 마음에 편안한 느낌을 줌)

(**핑크색은 거친 교도소 수감자나
심리치료에 이용되는 색감)
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