Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Optymalizacja stron docelowych

World Usability Day 2009
by

maciek jankowski

on 11 December 2010

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Optymalizacja stron docelowych

Optymalizacja stron docelowych
Podsumowanie
Make saving money fun!
Pokaż że oszczędzanie pieniędzy jest fun!
www.git.org.pl
Termin wysłania klipów na youtube 12 listopada
Międzynarodowy konkurs dla studentów
Maciej Jankowski
maciek@netcamp.net.pl
Co to jest strona docelowa?
To miejsce gdzie trafia potencjalny klient po kliknięciu:
reklamy internetowej
linku w wynikach wyszukiwania
linku w kampanii e-mail
lub wpisaniu adresu strony po interakcji z reklamą offline
Zadania strony docelowej
Potencjalny klient
• czyta informacja
• jest zainteresowany naszą ofertą
• zostawia nam swoje dane kontaktowe
• kupuję produkt/usługę
• podaje numer karty kredytowej
Ma do nas zaufanie!
3 ważne pytania
Co mi oferujesz?
Co ja będę z tego mieć?
Co mam dalej robić?
Nie utrudniaj mi życia!
JEDEN cel!
Strona docelowa to NIE serwis internetowy
Przekonać odwiędzającego aby wykonał określoną akcję
Poznaj co chcę robić i zrób aby było to proste
Powiedz mi to co chcę wiedzieć
Ułatw mi poruszanie się po stronie jak tylko możesz
NIE chowaj informacji których szukam
NIE karaj mnie za to że nie robię tego co chcesz
NIE pytaj mnie o informacje których nie potrzebujesz
• Czy jestem we właściwym miejscu?
• Wykorzystuj efektywnie przestrzeń
• Bądź konkretny
Jeden wyjątek - wyjście ze strony powinno być trudne
Ograniczaj punkty wyjścia
www.
.net.pl
Efektywny layout
Badania eyetrackingowe stref uwagi - Eyetools Inc. i Poynter Institute
Liczba kolumn a konwersja
Bądź konkretny
Masz tylko 5 sekund!
wyraźny i łatwo widoczny
natychmiast komunikuje cel strony
przyciągnij uwagę i zachęć żeby odwiedzający został na stronie
Po pierwsze nagłówek
Strona łatwa do przeskanowania wzrokiem
Dużo nagłówków i punktów
Puste przestrzenie wokół tekstu
Używaj prostych czcionek łatwych do czytania
Większa czcionka dla starszych osób
Na początku powiedz odzwiedzającym to co chcą wiedzieć
Treść pokazuje czytelnikowi kolejny etap
Skup się na głównym celu strony
Podstawowy komunikat dotyczy oferty a dodatkowy skupia się na korzyści/marce
Główne elementy nad foldem - Mit ATF
Przejrzysty tekst
Call To Action
• Wezwanie do działania na górze strony
• Powiedz klientowi co zrobić:
"Zapisz się" "Zadzwoń teraz" "Kup teraz!"
• Wiele CTA na stronie - nad i pod foldem
Nieczego nie zakładaj, wszystko testuj!
Małe zmiany mogą mieć duży wpływ na konwersje
Przyjazne przyciski - kierują klientów do pożądanego działania
Nie męcz potencjalnych klientów - masz tylko 5 sekund
Skup się na głównym celu a osiągniesz sukces
Oceń jak każdy element strony wpływa na główny cel
Testuj
testuj...
testuj :)
Dziękuję za uwagę
maciek@netcamp.net.pl
Pytania?
Ale po co?
Liczy się konwersja!
Każdy odwiedzający to koszt
Strona docelowa jest logicznym rozwinięciem reklamy
i jest zoptymalizowana pod wyszukiwarki internetowe
Rodzaje stron docelowych:
Informacyjne - przekazują informacje istotne dla odwiedzającego
Tranzakcyjne - przekonują odwiedzającego do ukończenia tranzkacji
1. Dobrze prezentuje ofertę wraz z korzyściami
2. Minimalna nawigacja, silny branding
3. Tylko jedna akcja - Zapisz się, Pobierz, Wyślij zapytanie
4. Ma być ładnie ale prostro
5. Wiele punktów wejścia (click points)
Dlaczego korzystać ze stron docelowych?
• Ukierunkowana komunikacja
• Kreatywne testowanie różnych komunikatów
• Lepsze targetowanie komunikacji i user experience
• Wzmacniają call-to-action
• Zwiększają wskaźnik konwersji
5 zasad efektywnej strony docelowej
Dlaczego strony docelowe?
Startup Challenge 2009
Zapraszam na finał 19 listopada
w ramach Forum Iwestycyjnego AMBER
www.netcamp.net.pl
oraz na cykliczne spotkania branży internetowej w Szczecinie
Full transcript