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TEORÍA DEL COLOR

Fundamentos de la ciencia del color y su aplicabilidad al diseño, la comunición visual y la publicidad.
by

Tulio Restrepo Echeverri

on 5 December 2012

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Transcript of TEORÍA DEL COLOR

OBJETIVO GENERAL Conocer el valor expresivo de los colores facilita la selección de un esquema adecuado para un fin o propósito, ya sea del orden expresivo, gráfico, o fotográfico reproductivo; determinando sus cualidades, propiedades y efectos que en ellos se producen por mezcla material u óptica, aprendiendo a trabajar con una de las herramientas de comunicación más efectivas del repertorio gráfico que está al alcance del diseñador. JUSTIFICACIÓN El conocimiento científico y práctico del color es indispensable para el comunicador, el diseñador gráfico, el publicista y el artista, pues la actividad creativa supone el uso de sus reglas y la interacción entre los aspectos técnicos y conceptuales, para entender su poder comunicacional y dar respuestas efectivas a las necesidades específicas de los medios de comunicación contemporáneos. OBJETIVOS ESPECÍFICOS - Comprender la importancia del uso del color en las composiciones gráficas, fotográficas, artísticas y de diseño, conociendo la evolución del uso del color en la historia de la humanidad.

- Mediante el conocimiento de la teoría del color, aprender a mezclar y componer con el color, aplicando los conceptos de la estructura y jerarquía cromática, escala acromática, los esquemas armónicos y de contraste aplicados a los diferentes usos en trabajos de comunicación visual.

- Entender sobre los usos y efectos psicológicos y simbólicos del color, y como actúan por sus cualidades y expresión en la composición de las diversas obras desde las disciplinas creativas.

- Conocer las diferentes presentaciones y características del color pigmento: acuarela, vinilo, acrílico, óleo, óleo pastel, pastel, lápices de color y los diferentes sustratos para la aplicación de dichos pigmentos. TEMAS RELACIONADOS UNIDAD I / LA COMPRENSIÓN DEL COLOR.OBJETIVO: Entender y analizar la luz como elemento primario y constitutivo de la percepción y la visión en color.

UNIDAD II / LA TERMINOLOGÍA DEL COLOR.OBJETIVO: Establecer las relaciones sobre las variables, identidad y cualidades de los colores apoyados en su terminología para desarrollar múltiples combinaciones y administrar la potencia del color.Estudio y realización del círculo cromático, escala acromática, esquemas armónicos y de contraste.

UNIDAD III / EL DISEÑO GRÁFICO Y EL COLOR.OBJETIVO:Establecer la interacción entre el uso del color en el Diseño Gráfico, la Fotografía y las Diferentes formas de Imprimir en Color. Análisis de casos y ejercicios prácticos. TEORÍA DEL COLOR Se encarga de complementar la imagen para darle
más realismo a través de diferentes funciones:
Icónico: Realista, saturado y fantasioso.
Connotativo: Usos psicológicos y simbólicos.
Esquemático: Emblemático, señalética y convencional. EL COLOR Representación visual que se realiza de un objeto real o imaginario y puede ser:
Al trazo: Dibujo, caricatura y esquema
Tramado: Ilustración y fotografía. LA IMAGEN Composición gráfica que interpretar un mensaje a través de elementos como gráficos, fotos y textos ordenados y estructurados en cualquier soporte sobre el que se pueda imprimir, grabar o pintar con fines publicitarios, comerciales, educativos, corporativos, informativos. GRAFISMOS Daniela Guzmán Areiza
Estructuras Audiovisuales
Comunicación Social Sistema gráfico El texto tiene un estilo mas elegante, por lo que es más legible y estético. Texto espontaneo en caligrafía Es un estilo de texto es más formal, legible y manual. Texto espontaneo en rotulación La legibilidad de la letra por lo general es difícil de comprender por lo que se utiliza para un publico muy determinado. Texto espontaneo: graffiti Es medio escrito en el que se enuncia el mensaje.
Puede ser:
Espontaneo: Graffiti, rotulación y caligrafía
Normalizado: Tipografía, transfert EL TEXTO Los colores y la forma como se utilizan permiten identificar y darle sentido a la imagen que se observa. Color esquemático convencional Se conservan las formas reales, pero se altera el color para cambiar la expresión natural y crear fantasía. Color icónico fantasioso El color se convierte en el referente para comprender fácilmente la imagen.
El color aporta realismo a las imágenes, el azul del cielo, el color de cada fruta, el color de la piel, el verde del pasto. Color icónico realista  Es el proceso de capturar imágenes y fijarlas en un medio sensible a la luz Imagen tramada: Fotografía Imágenes realizadas con líneas y formas más definidas implementando texturas para darles valor. Imagen al trazo: Caricatura Figuras geométricas que permiten ubicar y relacionar elementos que componen el mensaje. Grafismos estructurales geométricos Es un sistema de signos, compuesto por los siguientes elementos:
Imagen
Texto
Grafismo
Color Sistema gráfico Letras que su impresión dependen de la plantilla que se utilice para darle un acabado diferente (en relieve, marcada) Texto normalizado: Transfert Cada letra es independiente pero sin perder el estilo y las formas que caracterizan la familia tipográfica a la que pertenecen. Texto normalizado: Tipografía Se aplican para señalizar y centrar la atención en puntos estratégicos (carreteras, calles, fábricas), expresando un significado concreto según el color. Color esquemático señalético Los colores de los cinco aros olímpicos son emblemáticos:
Los cinco aros entrelazados son de distintos colores, representando el de color amarillo a Asia, el azul a Europa, el negro a África, el verde a Australia y el rojo a América, simbolizando a los cinco continentes participantes. Un color simbólico, práctico y utilitario, creado bajo el espíritu corporativista, para ayudar a identificar y memorizar, organizaciones, o instituciones del entorno social. Color esquemático emblemático El color convierte la imagen un fenómeno cultural agregándole un significado determinado como: corporativo, emblemático, comercial, entre otros, de acuerdo a las características de la población a la que le llega la codificación del mensaje. Color connotativo simbólico El color transmite sensaciones de acuerdo al tono que maneje.
Un color en tonalidad pastel transmite mas tranquilidad y silencio que un color con un tono mas oscuro como el naranja, el cual inspira liberación. Connotativo: Usos psicológicos del color El color es más brillante, sobrepasa el color real, se exagera la tonalidad para llamar más la atención. Color icónico saturado Las formas son exageradas y están ordenadas armoniosamente.
“Entendemos por ilustración, cualquier obra dibujada con acuarela, tinta china, óleo, aerógrafo con características similares a las del cartel y el comic” Imagen tramada: Ilustración La unión de líneas en el espacio gráfico dan una idea de un objeto o escena real, sin que la imagen se acerque a la realidad. Imagen al trazo: Esquema A través del trazo de líneas y otras figuras con pocos detalles se logra expresar una idea de movimiento y una escena fácil de describir para quien la observe. Imagen al trazo: dibujo Trazos que permiten dar la sensación de textura a la imagen Grafismos informacionales
texturales Figuras reconocidas universalmente y empleadas para referirse a determinados temas. Grafismos informacionales
emblemáticos Cumplen la función de ordenar y dar importancia a la información que contiene la publicación. Grafismos estructurales espaciales Soporte espacial o físico que contiene los signos que conforman imágenes, textos, grafismos y colores. Espacio Gráfico Recursos expresivos que permiten darle sentido a la información, resaltando lo más importante, dándole dirección y orden a lo que se desea informar. Grafismos informacionales
señaléticas Formas, colores y textos utilizados por empresas, marcas y productos para diferenciarse de los demás, generan identidad entres sus consumidores y personas en general. Grafismos informacionales
de identidad
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