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O Oráculo Contemporâneo: a publicidade como veiculadora da mitologia cotidiana

TCC ECA USP
by

Otávio Nuñez

on 5 December 2012

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Transcript of O Oráculo Contemporâneo: a publicidade como veiculadora da mitologia cotidiana

A publicidade como veiculadora da mitologia cotidiana O Oráculo Contemporâneo Objetivo Mito Contemporaneidade Conclusões Análise Muito Obrigado Otávio Nunhez da Silva Otávio Nunhez da Silva Verificar o discurso mitológico na publicidade Estrutura Mito
Contemporaneidade
Análise Mito
Contemporaneidade Publicidade Linguagem Transcendente A narrativa cosmogônica “Manifestando o sagrado, um objeto qualquer
torna-se outra coisa e, contudo, continua a ser ele mesmo[...]. Uma pedra sagrada nem por isso é menos uma pedra [...]. Em outras palavras, para aqueles que têm uma experiência religiosa, toda a Natureza é suscetível de revelar-se como sacralidade cósmica” Mircea Eliade - O Sagrado e o Profano O Ritual Através dos rituais, o homem estabelece uma ligação com os deuses, retoma e atualiza a narrativa cosmogônica, retornando ao tempo ritual, o tempo ancestral, suspendendo seu decorrer normal. Estrutura
Mítica Jornada do Herói Mitemas O ocaso dos deuses Discurso científico substitui o religioso como metanarrativa Consumo Passa a definir a identidade do indivíduo.
Posição social em função do nível de consumo. “A ‘verdade’ do objeto contemporâneo já não consiste em servir para alguma coisa, mas em significar; deixou de ser manipulado como instrumento, sendo utilizado como signo” Jean Baudrillard Parte constituinte do Mito Conteúdo Mítico Arquétipos As imagens fundamentais da cultura, mitos, rituais e religiões. Esfera espiritual da psique, universal
presentes no inconsciente coletivo. 26 arquétipos emocionais trabalhados na comunicação Arquétipos geram os estereótipos, usados na publicidade. Automação dos processos produtivos. Dissolução das instituições tradicionais e das identidades. Publicidade como sustentáculo da Cultura do Consumo. Retórica do Capital:
Sustenta a infraestrutura do sistema alavancando o consumo, sustenta a infraestrutura do sistema, humanizando os produtos industriais. Publicidade
como Totem Mitologia & Natureza
=
Publicidade & Produto industrial Everardo Rocha - Magia e Capitalismo Humaniza, dá sentido ao não humano. Produto inserido na rede de relações sociais. Old Spice Cosmogonia Dessacralização do habitar contemporâneo. Cultura & Instituições Consumo
&
Estilos de vida "Tal como o ‘operador totêmico’ ela é uma norma de organização do mundo. Ao nomear os produtos, ao identificá-los e climatizá-los, a publicidade os diferencia e os traz para o nosso mundo. A publicidade individualiza cada produto como o passo fundamental para torná-lo 'humano' " Estrutura
Contextual Estrutura
&
Conteúdos Míticos Cena Genérica Cena Englobante Cenografia Cenas validadas
&
Interdiscurso Arquétipos Emocionais Mitemas Por que campanhas? dois tipos de A criação de um universo
ficcional da marca
sobre uma estrutura
mitológico-arquetípica Kit-Kat O estabelecimento de um uma ruptura temporal, originada do ritual de consumo do produto O tempo ritual CI Intercâmbio Dualidade cósmica advinda da globalização da experiência de vida do consumidor através do intercâmbio A dualidade cósmica Expansão
Sentimento Cósmico Arquétipos Seguro Itaú Vida Apelo à necessidade de uma ordem cósmica assegurada, no caso, a estrutura familiar e os relacionamentos afetivos que dela advêm, frente à imprevisibilidade da vida. A ordem cósmica assegurada Arquétipos I am a Star
A Grande Meta Arquétipos Rebelde
Expansão Arquétipos Cenas do Cotidiano
Instinto de Posse Havaianas Slim Narrativa cosmogônica do produto, que
lhe atribui um caráter mágico que camufla
sua origem mecânico-industrial O produto cosmogônico Arquétipos Socialização
Expressão Mizuno Creation 11 O consumidor como herói. Constituição da saga monomítica através da integração das quatro narrativas presentes nos anúncios que constituem a campanha. O herói de quatro faces Arquétipos Autoestima
Grande Meta Presença dos conteúdos e estruturas míticas na publicidade. A importância da publicidade como retórica do capital e como a ponte entre a infraestrutura contemporânea materializada nos bens de consumo e a cultura. Como discurso que devolve a magia e a dimensão humana ao habitar O poder do mito como ferramenta de comunicação, e como guia na criação publicitária. "A mitologia é a canção do universo, tão enraizada no nosso inconsciente coletivo que dançamos com ela, mesmo sem saber a melodia" Bill Moyers
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