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Copy of RED BULL

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by

laura moreno

on 27 March 2014

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Transcript of Copy of RED BULL

Problema
¿Cuáles son los imaginarios construidos por los consumidores (con una vida activa) con respecto a la marca y en qué ocasiones de consumo es asociado red bull?
Objetivo general
Identificar los principales imaginarios que se le da a la marca frente a un perfil de consumido en especifico.
Objetivos específicos
Hallar posibles inclinaciones hacia el uso de la marca red bull.
Analizar las posibles preferencias de los consumidores de bebidas energizantes.
De que manera es recordada la marca red bull en cuanto a su categoría.
Técnica proyectiva
Técnica proyectiva
Diseño
Diseño
Haremos una mezcla de técnicas proyectivas para determinar distintos comportamientos de los consumidores frente al producto y de manera indirecta entender la asociación y el imaginario que se le da en su categoría.
Personificación
Familiaridad de marcas

Ambientamos el lugar con preguntas de identificación.
Nombre
Edad
Ocupación
Animal
Color
Marca de carro
Realizamos la técnica de personificación, individualmente.
Por medio de recortes de revistas y una serie de preguntas logramos que los entrevistados personificaran su imaginario de Red Bull como una persona.
Diseño
Familiaridad de marcas
En esta técnica realizamos un pequeño ejercicio de asociación de marcas de bebidas energizantes
Resultados:
¿Si redbull fuera una persona que edad tendría?
¿Que marcas de ropa utilizaría?
¿Cuanto gana esta persona?
¿Creen que esta persona ha consumido algún tipo de drogas?
¿Irían de fiesta con esta persona?
¿Si esta persona fuera su pareja la presentaría a su familia?
¿Si es hombre creen que seria gay o si fuera mujer creen que seria lesbiana?
¿Si redbull trabajara en una empresa que cargo tendría?
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