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EL ROL DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

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EL ROL DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
CAPITULO II
MARCO TEÓRICO
CAPITULO III
SISTEMA DE HIPÓTESIS
CAPITULO I
PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA
"Al cabo de los años he observado que la belleza, como la felicidad, es frecuente. No pasa un día en que no estemos, un instante, en el paraíso"

Jorge Luis Borges
¿Cómo quieren que sean vistas, en la sociedad? ¿Cómo un objeto sexual, como un género inferior o que de ellas se depende para proveer valores positivos?
"La belleza no hace feliz al que la posee, sino a quien puede amarla y adorarla"

Hermann Hesse
CAPITULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CAPITULO IV
METODOLOGÍA A UTILIZAR
CAPITULO V
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS
1.1 Situación General Problema
ANTECEDENTES

1.2 Situación Problemática
El impacto de la mujer como imagen publicitaria difundida por la programación de TCS, se realizó un sondeo de algunas preguntas claves, respondieron según sus criterios, ¿Cuál es el impacto que les genera este tipo de publicidad?
1.3 Enunciado Del Problema
¿Cuál es el impacto de la mujer como imagen publicitario en la programación de TCS, en los alumnos de comunicación de nuevo ingreso, sección 01, aula 201 del Simón Bolívar, de la Universidad Tecnológica de El Salvador, ciclo 02-2014?
1.4 Justificación
 IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN

 POR QUE SE CONSIDERA DE ACTUALIDAD

 POR QUE SE CONSIDERA FACTIBLE DE DESARROLLAR

RAZONES POR LAS QUE SE ELIGIO EL TEMA

 EN QUE MEDIDA VA A BENEFICIAR

1.5 Alcances y
limitaciones

ALCANCES
Analizar el problema planteado proporcionando la teoría adecuada a la temática con una respectiva consulta bibliográfica

LIMITACIONES
Las evidencias que serán analizadas son grabaciones de imágenes y sonidos con movimiento, por lo tanto, no se puede presentar en el documento en tiempo real.


1.6 Objetivos
OBJETIVO GENERAL

 Conocer el impacto que tiene la mujer como imagen publicitaria en la programación de TCS, sobre los estudiantes de nuevo ingreso en la licenciatura de comunicaciones sección 01, aula 201 del edificio Simón Bolívar, en la Universidad Tecnológica.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Identificar el objetivo principal que tiene la publicidad con imágenes femeninas en los jóvenes.

 Medir la aceptación que tienen los jóvenes hacia la publicidad que utiliza a la mujer.

 Comparar si la publicidad de la mujer tiene mayor importancia en el sexo masculino o femenino

HISTORIA
ACTUALMENTE
ANTECEDENTES HISTORICOS
2.3 DEFINICION DE TÉRMINOS
Anuncio:
es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje.

Cliente:
se refiere a la persona que accede a un producto o servicio a partir de un pago.

Comercio:
la actividad socioeconómica consistente en el intercambio de algunos materiales que sean libres en el mercado de compra y venta de bienes y servicios.

Estereotipo:
es la percepción exagerada y con pocos detalles, simplificada, que se tiene sobre una persona o grupo de personas.
3.1 Hipótesis general.
Hi: La imagen publicitaria de la mujer en la programación de TCS influye en los estudiantes de nuevo ingreso de la licenciatura en comunicaciones de la Universidad Tecnológica.

H0: La imagen publicitaria de la mujer en la programación de TCS no influye en los estudiantes de nuevo ingreso de la licenciatura en comunicaciones de la Universidad Tecnológica.


3.1.1 Hipótesis específicas.

Hi1: La publicidad con imágenes femeninas obtiene principalmente la atención de los jóvenes.
Hi0: La publicidad con imágenes femeninas no obtiene principalmente la atención de los jóvenes.
Hi2: La publicidad en la que es utilizada la mujer es de agrado para los jóvenes.
Hi0: La publicidad en la que es utilizada la mujer no es de agrado para los jóvenes.
Hi3: La publicidad de la mujer es importante para ambos sexos.
Hi0: La publicidad de la mujer no es importante para ambos sexos.

3.2 Operacionalizacion de hipótesis.

Problema de investigación:
Conocer el impacto que tiene la mujer como imagen publicitaria en la programación de TCS, sobre los estudiantes de nuevo ingreso en la Licenciatura de comunicaciones sección 01, aula 201 del edificio Simón Bolívar, en la Universidad Tecnológica.

Enunciado Del problema:
¿Cuál es el impacto que tiene la mujer como imagen publicitaria en la programación de TCS, sobre los estudiantes de nuevo ingreso en la licenciatura de comunicaciones sección 01, aula 201 del edificio Simón Bolívar, en la Universidad Tecnológica?

3.2.1 Hipótesis de trabajo
4.1 Tipo de estudio
• Estudio de campo.
• Estudio transversal

4.2 Diseño de estudio
• Diseño de una muestra:
• Diseño factorial:

4.3 Población y muestra

●Población:
● Muestra:
• Datos

4.4 Técnicas e instrumentos
• Técnica
• Instrumento

4.5 Modelo estadístico
5.1 CUADRO ESTADÌSTICO
SI  N= 451*100/61= 45100/61= 73.93= 74%
NO  N= 159*100/61= 15900/61= 26.06= 26
5.2 GRÀFICO
De acuerdo a la tabla estadística, se puede observar en el gráfico de pastel, que un 74% de las personas encuestadas si están conscientes que la imagen de la mujer en la publicidad juega un papel importante y que es influyente. Sin embargo un 26% considera que no existe una influencia que sea una mujer en la imagen publicitaria de manera que consideran que pueden adquirir un producto sin necesidad que les atraiga una publicidad de una mujer.
5.4 COMPARACIÓN DE HIPÓTESIS
SI  N= 451*100/61= 45100/61= 73.93= 74%
NO  N= 159*100/61= 15900/61= 26.06= 26%

2) —Frecuencia y porcentajes de variables, independiente y dependiente
3)- Porcentaje y variable independiente
CUADRO DE CONTINGENCIA DE 2 X 2.
Frecuencia Observada.

5) —Procedimiento para frecuencia esperadas. (Fe)
6) —Datos para el desarrollo de
:
Interpretación:

VE < VC
3.84 1.12

Como el valor calculado (1.12) es menor que el valor esperado (3.84). Se acepta la hipótesis nula, que consiste en: La imagen publicitaria de la mujer en la programación de TCS no influye en los estudiantes de nuevo ingreso de la licenciatura en comunicaciones de la Universidad Tecnológica. y se rechaza la de trabajo, que consiste en: La imagen publicitaria de la mujer en la programación de TCS influye en los estudiantes de nuevo ingreso de la licenciatura en comunicaciones de la Universidad Tecnológica.
6.1 CONCLUSION
- Las empresas publicitarias y de comunicaciones deciden recurrir a la mujer como elemento esencial en la creación de anuncios comerciales porque están conscientes de que gracias a este mecanismo pueden captar el interés de un cierto sector en general.

- La mayoría de espectadores están conscientes de la mujer utilizada como un recurso de publicidad y están de acuerdo que sea requerida en la creación de spots publicitarios para llamar la atención de cierto público y que el fin principal sea realizado correctamente: vender.


6.2 RECOMENDACIONES
- Que los medios televisivos, radiales, virtuales y escritos eviten instrumentalizar a la mujer de una mala manera para obtener sus beneficios propios y que puedan acudir a otro tipo de estrategias, no aceptando la publicidad de empresas y entidades que involucran a la mujer.

- Que altos funcionarios y encargados correspondientes de Telecorporación Salvadoreña realicen un filtro que se encargue de evitar que muchos anuncios donde la mujer es utilizada de una mala forma puedan salir al aire y que las personas no puedan visualizar ese tipo de publicidad que en cierta manera afecta.


2.2 CONTENIDO DE LA DISCIPLINA

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

LA PUBLICIDAD
DENTRO DEL PRODUCTO

«Las reacciones de los consumidores hacia un producto también están influidas por la forma en que evalúan su publicidad, además de sus sentimientos hacia el producto mismo». Michael Solomon, Comportamiento del consumidor


La representación de la mujer en los medios es comunicación como adorno y como objeto sexual; el cuerpo femenino es elemento de reclamo publicitario en los contenidos mediáticos.


- Que el gobierno se encargue de regular la práctica de colocar a personas del género femenino en distintas formas publicitarias por medio de leyes que controlen la creación de comerciales y programas que influyan a presentar a la mujer como objeto de morbo solo para llamar la atención.

- Cambiar los estereotipos que se presentan en anuncios comerciales, es decir, si la mujer será presentada en la publicidad, que se requiera de cualquier tipo de mujer: talla, altura, color de tez, etc. Pero siempre mostrándola de una forma sana y que no hiera la susceptibilidad de cierto sector.


- Un gran porcentaje de personas han sido motivadas a comprar cualquier producto donde la mujer sea el eje principal de la publicidad. Gracias a que la representación del sexo femenino es exteriorizado en ciertos anuncios, diversas personas deciden adquirir lo que se les ofrece por medio de los comerciales.

- A pesar de que la mujer es muy utilizada en la publicidad de TCS, las personas expresan que no se presentan de una mala forma sino al contrario, el género femenino es mostrado aportando valores positivos a los televidentes.

Difusión de anuncios para atraer a posibles compradores
La aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI
A principios del siglo XX, la imagen de la mujer no era destinada a ser un elemento sexual
1986 aparece una mujer sensual ya aquí los publicistas utilizan a la mujer como un elemento erótico.
El impacto de la mujer en la publicidad durante el pasar de los años se ha visualizado con mayor predominio
Porcentaje y variable dependiente
XXI cuando se empezó a utilizar a la mujer como un icono sexual para conseguir compradores.
belleza es una de las cualidades más exigidas en la publicidad
Consideran que los medios son un pilar importante para las empresas que ofrecen sus productos; ya que ellos son los que llevan la voz al público donde va dirigido su servicio y este les genere las ganancias que ellos necesitan, para seguir dentro de las mejores marcas.
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