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Blogs y su importancia como lenguaje de difusión de moda

Presentación para Seminario Internacional Sistema Moda de DUOC-UC, Valparaíso, Chile (20/11/12)
by

Sofia Calvo

on 13 November 2014

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Transcript of Blogs y su importancia como lenguaje de difusión de moda

Blogs de moda
Blogs de moda: el inicio del camino
Estrategias para comunicar
una marca de moda
¿Los primeros?

- The Budget Fashionista (2003)
- Manolo's Shoes Blog (10/2004)
- Refinery29 (10/7/2005)
- The Sartoralist (27/9/2005)
- Style Bubble (8/3/2006)
- Sea of Shoes (4/2007)
- Bryan Boy (30/11/2007)
- Style Rookie (31/3/2008)
- Existe una figura principal (en algunos casos apoyada por un equipo)
- Están orientados a nichos de mercado o comunidades de opinión
- Poseen una línea editorial o enfoque de contenidos específico
- Son escritos desde la experiencia o con una visión de primera persona
- En Latinoamérica, la mayoría, no son autosustentables (segunda ocupación)
- Los profesionalizados operan con dinámicas de medio de comunicación
- Permiten comentar a sus lectores (generación de debate e intercambio de experiencia e idea)
Características de los blogs de moda
1- Entretenimiento

2- Experiencial ("conejillo de indias") / credibilidad

3- Opinión / Crítica especializada (creación de voz)

4- "Fiscalizador"
Rol de los blogs de moda
Relación armoniosa de los blogs de moda y marcas
I- Definir líneas de comunicación
En Chile...
- Martirio's Way (3/2007)
- Quinta Trends (7/5/2007)
- Viste La Calle (2/2008)
- El blog de Lupi (2/2008)
- Adoro Style (8/2008)
Tipologías de blogs de moda
Ego blogs
Street style
Estilo
Especializados
Líder de opinión
Influyente
Campañas publicitarias (imagen, embajadores)
Co creación de productos
Asesoría de productos
Apoyo en la difusión de lanzamientos
Alianza Estratégica
Cooperación
Ser parte de la cadena de valor
Hitos que conducen al cambio
- Atención de los medios de comunicación tradicionales
(Chile = 2010)
- Boom de creación de blog
(Chile = 2010)
- Gran cantidad de seguidores
- Paso de "ciudadano de segunda a primera clase"
Marcas
Blogs de moda
Se trata a blog como amateur
Se ofrece "bolitas de dulce"
No se es transparente = pérdida de credibilidad
Cómo equilibrar la balanza
Línea editorial clara y transparente (visible)
Mirada de negocios = trato justo
No olvidar para quienes se escribe
Plan de comunicaciones (alineado con plan estratégico de negocios)
Por qué se quiere comunicar
Qué se quiere comunicar
Qué resultados se espera obtener
II- Dossier de prensa
Presentación de la marca
Fotos en alta y baja
Comunicado de prensa
III- Planificar cuándo y por que comunicar
Buscar ocasiones especiales (nuevas colecciones, premios, viajes, etc) / calendario de hitos
Mantener viva la existencia de la marca = marketing digital
Y estrategias de comunicación de marca
Cómo integrar a blogs en el plan de comunicación de marca
Comunicados de prensa
Testeo / prueba de productos
Co diseño
Invitaciones a eventos
Embajadores de marca
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