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Digital Society_Curso de Marketing Digital

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Ingrid Noceda

on 11 January 2016

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Digital Society
Curso de
marketing digital

Agenda
Componentes del ecosistema digital.
Herramientas digitales de análisis
Estrategias de marketing digital.
Planeación táctica de marketing digital.
Facebook y Twitter.
Google Adwords.
Mobile.
Componentes del Ecosistema Digital
¿Que experiencias han tenido con medios digitales?
¿Has decidido comprar algo por sus anuncios en línea?
Histórico de Usuarios de Internet en México
Usuarios de Internet por Género
Distribución de Usuarios de Internet por Grupos de edad.
Distribución del tiempo entre otros medios
2009
2010
2011
2012
30.6
34.9
40.6
45.1
(Cifras en millones)
51%
49%
Equidad de género dentro de la composición del internauta en México.
6-17 años
33%
18-24 años
25-34 años
35-44 años
45-54 años
Más de 55 años
21%
19%
12%
10%
4%
La Industria Digital en México
Digital Society
Entendiendo el esquema
Segundo Nivel: Los espacios digitales
Tercer Nivel: Contenido digital
¿Cuáles otros elementos digitales se te ocurren?
15%
15%
37%
34%
63%
visitan a los sitios web anunciados en TV
usuarios que visitaron el sitio después de ver en TV
73%
usuarios que visitaron el sitio mientras veían la TV
27%
Conexión por día en la semana
Comportamiento digital del usuario mexicano
Tiempo Promedio de Conexión Diario
5 horas y 1 minuto
Principales Actividades online
87 %
84%
82%
61%
37%
Enviar/ recibir mails
Buscar Información
Accerder a redes sociales
Usar mensajes instantáneos
Comprar en línea
Redes Sociales
16%
Crecimiento de uso YTD
Género predominante
MAÑANA Y NOCHE
Principal momento de uso.
Edad predominante.
25-44
Dispositivos de conexión a Internet más populares
Lugares de conexión de mayor frecuencia
Casa
93%
Trabajo
41%
Escuela
39%
Acceso Público
33%
El contenido más popular es video
44%
28%
27%
Videos musicales
Series TV
Películas
Relación con las marcas
77%
48%
64%
Ve publicidad
Pertenece a un fanpage
Busca info de una marca
Compras online
57%
de los usuarios compraron por lo menos una vez en línea
Los artículos que más compraron son:
21%
Boletos de avión, autobuces y conciertos
15%
Ropa
6%
Libros
Componentes del Ecosistema Digital
Conociendo los elementos
Medios digitales
Canales Digitales
Espacios Digitales
1
2
3
Contenido Digital
Primer Nivel: Los canales digitales
Web
Mobile
TV
Videojuegos
Pantallas
41%
47%
70%
Laptop
De escritorio
Smartphone
Son aquellos dispositivos digitales que brindan acceso a un determinado tipo de contenido, con y sin acceso a Internet.

Actualmente la gran mayoría se usa con conexión en línea.
Publicidad digital en México
Entendiendo el esquema
Medios digitales
Web
Mobile
TV
Videojuegos
Pantallas
Sitios
Aplicaciones
Medios Sociales
Blogs
Foros
Contenido editorial
Imágenes
Videos
Banners
Calificaciones
Recomendaciones
1
2
3
Etc...
Sitios
Aplicaciones
Medios Sociales
Blogs
Foros
Buscadores
Wikis
Buscadores
Wikis
En el 2012 se superaron los
$6,397
millones de pesos en inversión para la publicidad en medios digitales
Distribución de inversión por categoría
Banners
Buscadores
Clasificados
59%
30%
11%
Inversión por tipo de contratación
CPM y Patrocinado
80%
CPC y CPA
20%
Son aquellos lugares digitales que brindan acceso a contenido especializado y requieren de acceso a Internet.

Actualmente la gran mayoría cuenta con uso en casi todos los canales digitales
Invers
ión según tipo de
formato
33%
Display fijos y rotativos
208%
Vídeo
136%
Takeovers
94%
Redes Sociales
112%
Emailing
Inversión según actividad del anunciante
11%
10%
8%
8%
7%
Automotriz
Finanzas
Servicios de Gobierno y públicos
Telecomunicaciones
Bebidas
http://creativezone.mediamind.com/#ItemName=Oasis%20on%20Skype
http://creativezone.mediamind.com/#ItemName=Oasis%20on%20Skype
http://origin.demo.mediamind.com/Europe/Spain/demos/inversis/video_bg_inversis/
http://www2.mediamind.com/creative_zone/Mazda_2_UK/index.html
http://www2.mediamind.com/creative_zone/Nissan_Qashqai_France/index.html
http://www2.mediamind.com/creative_zone/The_Hobbit_11976150/index.html
http://www2.mediamind.com/creative_zone/The_Hangover_14584172/index.html
http://origin.demo.mediamind.com/Europe/Spain/demos/sony/mib2_orange_entrebits_floorad/
http://www2.mediamind.com/creative_zone/PS3_Fight/index.html
http://www2.mediamind.com/creative_zone/Cadbury_11286084/index.html
Contenido editorial
Imágenes
Videos
Banners
Calificaciones
Recomendaciones
Son aquellos elementos que brindan la experiencia de consumo del contenido de diferentes formas: textual, gráfico y audiovisual; animada, interactiva y calificativa.
http://creativezone.mediamind.com/#ItemName=Oasis%20on%20Skype
http://origin.demo.mediamind.com/Europe/Spain/demos/inversis/video_bg_inversis/
http://www2.mediamind.com/creative_zone/The_Hangover_14584172/index.html
http://www2.mediamind.com/creative_zone/Cadbury_11286084/index.html
Digital Society
Estrategias de marketing digital
Herramientas digitales de análisis
Teniendo siempre un aliado de medición
Planes tácticos en medios digitales
En digital casi todo se puede medir.

Canales Digitales

Espacios Digitales

Contenido Digital
Uso

Audiencias

Impactos e interacciones
Medios digitales
Espacios
Digitales
Cuentan con herramientas
propias
o
pagadas
para medir su contenido.
Se planean de acuerdo a:
Los objetivos de negocio, mercadotecnia y comunicación.
El panorama competitivo.
El público objetivo.
La ubicación geográfica.
La duración de campaña.
El giro de la empresa o marca considerando:
Por ejemplo, si sus objetivos son:
Negocio: Posicionar un producto en el mercado

Marketing: Darlo a conocer entre su público objetivo

Comunicación: Crear mensajes que faciliten la recordación del producto en la mente del público objetivo.
Al definir objetivos y detalles adicionales
Se decide la estrategia adecuada para:
*Brindar la información necesaria a traves de...
*Crear una conexión emocional con el público objetivo usando...
*Impulsar una reaccion deseada por medio de...
Considerando siempre:

*La naturaleza de los medios digitales y sus usuarios

*El alcance y mezcla de los canales en los que puede vivir la estrategia

*Las posibilidades de respuesta que puede generar entre los usuarios digitales
Refiere a la planeación detallada de:
*El canal digital donde se ejecuta la campaña (sitio, buscadores, redes sociales, etc)

*Los canales no digitales donde también vive la campaña (TV, Radio, Exteriores, etc)

*El contenido digital en el que se comunica la campaña (Banner, Aplicacion, Video, etc)

*Las especificaciones creativas del contenido digital (HTML, SWF, GIF, JPG, etc)

*El canal digital destino de la campaña (Sitio, app, etc)

*El tipo de compra del contenido digital y su precio (CPC, CPM, etc)
Actualmente Facebook cuenta con alrededor de 50 millones de usuarios en México.
México ocupa el 5º lugar a nivel mundial con mayor número de usuarios .
El uso entre hombres y mujeres es muy equitativo; la edad predominante es de los 18 a los 34 años de edad.
90% de los usuarios accede por lo menos una vez al día a Facebook. Casi la mitad lo hace desde su celular.
Ofrece a las marcas diversas opciones de tener presencia:
Espacio Digital
Contenido Digital
Fanpage
Grupo
Perfil
Publicaciones orgánicas y patrocinadas

Social Ads

Cupones de promoción

Aplicaciones
Twitter cuenta con 11.7 millones de usuarios en México, entre quienes el 62% son mujeres.
El promedio de tuits mínimos por usuario al día son 5.

5.72% de los usuarios accesan todos los días a esta red social.
Alrededor de la mitad de los usuarios de esta red social tuitean desde su celular.
50%
Ofrece a las marcas poder anunciarse usando:
*Cuentas promocionadas

*Tuits promocionados

*Trending Topic

*Verificación de cuenta
Ofrece a los anunciantes varias opciones de publicidad digital:
Buscador
Red de sitios
Donde el contenido digital permite trabajar en función de los objetivos de negocio del anunciante:
Aplicaciones
Buscador
Red de sitios
Aplicaciones
Palabras patrocinadas
Content targeting

Resultados invideo
Banners
Videos
Banners
Mobile
En México existen más de 100 millones de usuarios mobile.
Mas del 32% usa un telefono inteligente.
El 92% navega conectado a una red wi-fi.
Permite a los anunciantes contar con cuatro principales espacios digitales:
Sitio WAP
Sitio intuitivo
Web App
Aplicacion Nativa
Con la nobleza de poder hacer uso de la gran mayoria del contenido digital disponible para canales web.
Banners
Contenido Editorial
Imagenes
Videos
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