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PROPUESTA DE BRANDING Y CONCEPTO CREATIVO

Presentación FIREWORK
by

Cantuña Publicidad

on 29 January 2013

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Transcript of PROPUESTA DE BRANDING Y CONCEPTO CREATIVO

Cantuña Publicidad da la más cordial bienvenida
a la presentación de la campaña de lanzamiento
de nuestro prestigioso cliente: Bienvenida Con el objetivo de posicionarse como la primera empresa en el Ecuador que realiza un trabajo profesional en el manejo de la imagen de marcas de venta por catálogo; Firework cambia el concepto de una oficina de pedidos común a una empresa que genera éxito, la primera cadena de oficinas de venta por catálogo en el Ecuador, con marcas que impactan en el mercado y empresarias profesionales, emprendedoras, brillantes y exitosas. Firework A nivel nacional la venta por catálogo ha superado en un 500 % la venta que se realiza a través de los canales tradicionales.

Actualmente en el Ecuador existen oficinas de venta por catálogo que en su mayoría son adaptaciones realizadas en domicilios o tiendas de barrio de distintos propietarios, con un servicio informal que más depende de la disponibilidad de tiempo de la propietaria.

Las empresarias vendedoras migran de oficina en oficina buscando una mejor atención a su demanda de pedidos.

Las empresarias vendedoras son el medio o canal de distribución por medio del cual las empresas logran una gran cobertura comercial con una venta personalizada en todo el país. Antecedentes "EL ALMA POR NUESTRO TRABAJO" Naturaleza del negocio:
Oficina de ventas por catálogo Justificación Firework ha visto necesario acudir a una agencia publicitaria, con el motivo de cubrir como primera necesidad, la campaña de lanzamiento y comunicación de su marca; pues es primordial para la empresa emplear canales masivos para llegar a su audiencia meta con efectividad y a gran escala, logrando dar a conocer su marca, posicionarse en el mercado y atraer al mayor número de empresarias a corto plazo. Para poder cumplir el objetivo comunicacional, Cantuña Publicidad propone iniciar como proceso metodológico un análisis de campo de la ciudad de Santo Domingo de los Tsáchilas a tomar en cuenta para diferentes determinaciones sobre las estrategias a aplicar con el cliente; un TBM (Total Branding Methodology), que se compone de una emisión y producción completa de marca reforzará el primer momento de la empresa, está compuesta de un nombre comunicacional, un logo y un manual corporativo con el cual la empresa manejará su imagen. A continuación se presentará una estructura completa de una campaña de lanzamiento, que comprende tres fases, de: Espectativa, lanzamiento y reforzamiento. Eje estratégico Objetivo General:Realizar una campaña de lanzamiento en Santo Domingo de los Tsáchilas para cumplir con las necesidades primarias de la marca, es decir, comunicar masivamente las ventajas y los beneficios que ofrece Firework. Objetivos Específicos: - Branding, como estrategia base para crear una imagen fuerte y duradera en el mercado determinado. - Publicidad en medios masivos, para dar a conocer la marca, y reforzar el conpto de marca empresarial. Objetivos Este servicio está dirigido un público de clase media baja en un 99% mujeres, amas de casa y desempleadas que hacen de la venta por catálogo una actividad que les representa un ingreso para cubrir sus necesidades básicas, con un amplio rango de edades que van desde los 18 años hasta los 50 años , también se adhieren en un muy bajo porcentaje mujeres jóvenes estudiantes de universidades y empleadas de empresas de mandos medios y bajos. Audinecia meta Campaña publicitaria: Publicidad en medios masivos: Piezas comunicacionales audiovisuales como: cuñas de radio, televisión, pautajes en prensa escrita.

Visitas puerta a puerta: Barrido de manzanas.

Call Center: Barrido de bases de datos.

BTL: Campañas innovadoras de lanzamiento de marca.Relaciones públicas:

Rueda de prensa para lanzamiento de marca.

Eventos: Desfiles abiertos para lanzamiento de marca. Objetivo comunicacional Descripción de la campaña de lanzamiento:
Fase de espectativa:
Medios tradicionales
Medios no tradicionales
Marketing Directo
Correo Directo

Evento:
Fase de reforzamiento: Creatividad Mediante este proceso, hemos podido determinar los procedimientos que debemos tomar en cuenta para un manejo estratégico del objetivo comunicacional del cliente.Hemos llegado a compactar una fuerte imagen corporativa que nos permitirá trabajar con una filosofía sólida entre el cliente y sus representantes.Creamos una campaña de impacto como resultado eficiente de una búsqueda de cumplir los objetivos de la empresa de venta por catálogo. Conclusiones Anexos LOGO MANUAL CORPORATIVO Cuñas de radio
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