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PUBLICIDAD 2. CLASE 1: Tema 1, 2 y 3

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by

Cez HOntiveros

on 25 July 2016

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Transcript of PUBLICIDAD 2. CLASE 1: Tema 1, 2 y 3

52 HORAS
La ejecución creativa y el papel que juega en el posicionamiento de marca.

La estrategia del mensaje

La estrategia de medios como herramienta para encontrar vínculos con los mercados.

Elaboración de”Copys” o guiones publicitarios.

Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.

Uso de medios exteriores, de exhibición y suplementarios.
UNIDADES
CRITERIOS Y PORCENTAJES DE

EVALUACIÓN
UNIDAD 1.
La ejecución creativa y el papel que juega en el
posicionamiento de marca.
introducción

PUBLICIDAD 2
L.M. Cecilia Hau Ontiveros
¡felicidades!
Ahora pulsa
ESC
para volver al modo Editar.
Después haz clic en este botón y crea tu primer prezi.
BIENVENIDOS
Menciona un propósito o compromiso para iniciar este cuatrimestre.
¿Qué esperas aprender en esta asignatura?

OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA
El (la) estudiante utilizará las estrategias, técnicas para satisfacer las necesidades de los clientes acerca del mensaje publicitario de los productos y servicios mediante el uso de las últimas tendencias en comunicación mercadológica.
Examen parcial
Tarea Individual
Tareas grupales
Proyecto final
Participación y puntualidad
Total

20%
15%
15%
40%
10%
100%

Objetivo general:
El (la) estudiante debatirá acerca de las mejores estrategias publicitarias para el desarrollo de una sensibilidad estética.
TEMAS
1. El proceso creativo : autores y
codificadores de la publicidad

2. Como la creatividad mejora la publicidad

3. Las agencias publicitarias, el proceso
creativo y el producto

4. Como transmitir la idea principal: lo visual y lo verbal
5. El arte de crear publicidad impresa

6. La redacción creativa para los medios electrónicos

7. El papel del arte en la publicidad de radio y televisión
¿cuál es el papel que juega la
publicidad
en la
mercadotecnia
?
¿ es necesaria la
creatividad
para hacer
publicidad?
es la parte más importante
para una empresa en
el proceso de creación de la marca
Comunica valores de LA marca
LA PUBLICIDAD...
Es una herramienta
poderosa competitiva
porque impulsan las
ventas y desarrollan
el valor de la marca
y la participación del
mercado
A través de la exposición nos ayuda
a elegir marcas que podrían satisfacer nuestras necesidades
Puede convertir simples productos en íconos de marcas significativas y en posesiones importantes
¿qué es la
publicidad?
Es un intento
pagado
de
persuasión
, mediado por las
masas
Por un cliente o patrocinador.
Si no es pagada es

publicity
PAGADO
MASAS
Se distribuye a través de un medio de comunicación diseñado para llegar a más de una persona o grupo de personas
persuasión
Son comunicaciones diseñadas para lograr que alguien haga algo: que le agrade la marca y
¡COMPRE!
Albert lasker
Padre de la publicidad moderna
"La
publicidad
es el
arte
de vender utilizando materiales impresos, basados en las razones o
motivos
de la
compra
"
Albert lasker
La
publicidad
y el proceso del
mkt
Las usan muchos tipos de publicidad según su
estrategia de Mkt.
La estrategia determina cuál debería ser:

El
objetivo
de la publicidad

En qué
sitio
se utilizará

Qué
medios
se ocuparán

Qué
propósito
se cumplirá
cómo la
publicidad
mejora con la
creativiidad
¿Dónde nace la
creatividad
?
CREAR
Generar, concebir una cosa o idea de algo que no existía antes
CREATIVIDAD
Consiste en combinar dos más ideas u objetos previamente incontextos para generar algo nuevo
Complementos de la
publicidad
ANUNCIO
Es un mensaje específico que alguien o una empresa ha colocado con el fin de persuadir a una audiencia
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Es una serie de anuncios y otros esfuerzos promocionales coordinados que comunican un tema razonablemente coherente e integrado
CIM
Es el empleo de muchas herramientas promocionales, incluyendo la publicidad en una forma coordinada para desarrollar y después mantener la conciencia, la identidad y la referencia de la marca
UNIDAD 1
.
La ejecución creativa y el papel que juega en el posicionamiento de marca
1. El proceso creativo : autores y codificadores de la publicidad
2. Como la creatividad mejora la publicidad
3. Las agencias publicitarias, el proceso creativo y el producto
4. Como transmitir la idea principal: lo visual y lo verbal
5. El arte de crear publicidad impresa
6. La redacción creativa para los medios electrónicos
7. El papel del arte en la publicidad de radio y televisión
Objetivo:
El (la) estudiante debatirá acerca de las mejores estrategias publicitarias para el desarrollo de una sensibilidad estética.
Temas
TEMA 1. El proceso creativo :
autores y codificadores de la publicidad
PATROCINADOR
Autor
Persona
Género literario
1. autobiografía
2. narración
3. drama
CONSUMIDORES
IMPLÍCITOS
CONSUMIDORES
PATROCINADORES
CONSUMIDORES
REALES
DENTRO DEL TEXTO DEL ANUNCIO
RETROALIMENTACIÓN
FUENTE MENSAJE RECEPTORES
REDACTOR DEL TEXTO
(COPYWRITER)
Produce el mensaje verbal, el texto (palabras) del anuncio pronunciadas por la per maginaria
director de arte
Se encarga de la dimensión no verbal del mensaje-el diseño- que determina el aspecto visual y la sensación intuitiva del anuncio
director creativo
Asume la responsabilidad final del producto creativo: la forma definitiva del anuncio
CREATIVOS
Grupo de personas que trabajan en el departamento de publicidad, cualquiera que sea su especialidad.
EL EQUIPO CREATIVO:
LOS
AUTORES
Y
CODIFICADORES
DE LA PUBLICIDAD
tema 2
función de la creatividad
Cecilia Hau Ontiveros
Lic. en Mercadotecnia
Coordinadora de Promoción
UNID Sede Tizimín
Maestría en Educación
Mi mayor motivación....
¡Los retos!
A que mientras más piedras encuentre en el camino, más rápido construiré castillos
una palabra que defina mi personalidad...
RESILIENTE
5to. Cuatrimestre
CRITERIOS DE EVALUACIÓN DEL 1ER. PARCIAL
Examen escrito..................................
Tareas................................................
Exposiciones.......................................
Participación en clase......................
carpeta de evidencias.......................
100%
Ayuda a la publicidad a informar
Ayuda a persuadir
Facilita la función recordatoria de la publicidad
Ayuda a resonar
¿Qué es el pensamiento creativo?
Actividad

1
1. Formen equipos de 4 personas
2. Elijan un anuncio de internet, cada miembro del equipo jugará el rol de cada miembro del equipo creativo.
3. Harán una breve exposición en la que describirán dónde se ve reflejado su trabajo como integrante del equipo creativo y cuál es el objetivo del anuncio.
Consiste en el desarrollo de nuevas ideas y conceptos. Se trata de la habilidad de formar nuevas combinaciones de ideas para llenar una necesidad
Estilos de

pensamiento
80's
Allen Harrison
Robert Bramson
SOCIÓLOGOS
5
CATEGORÍAS DEL
PENSAMIENTO CREATIVO
SINTÉTICO
IDEALISTA
PRAGMÁTICO
ANALÍTICO
REALISTA
CATEGORÍA OBJETIVA O DE LOS HECHOS
DE MAX WEBER
CATEGORÍA DEL PENSAMIENTO
BASADO EN
VALORES
ROGER VON OECH
DICOTOMÍA
PENSAMIENTO
ABSTRACTO
PENSAMIENTO
CONCRETO
Lógica, razón, precisión, congruencia, trabajo, realidad, análisis y especificidad
Tomar decisiones basados en intuición, valores y juicios éticos
Son creativos, piensan de modo lineal y prefieren pedir cifras y hechos.
Les gusta la estructura ya eficiencia
EL PROCESO
CREATIVO
ES UN PROCEDIMIENTO PASO POR PASO CON EL CUAL SE DESCUBREN IDEAS ORIGINALES Y REORGANIZAN LOS CONCEPTOS ACTUALES, DÁNDOLES FORMAS NUEVAS.

NOS PERMITE ADEMÁS PERFECCIONAR LA CAPACIDAD DE DETECTAR POSIBILIDADES, ASOCIAR CONCEPTOS Y ESCOGER LAS IDEAS GANADORAS
4 ETAPAS EN EL PROCESO CREATIVO
EXPLORADOR
Obtiene la información
artista
Desarrolla y realiza la
gran idea
juez
Toma la decisión
GUERRERO
Supera los problemas y
obstáculos
Actividad 2
4 equipos expondrán las etapas del proceso creativo
4 equipos harán una actividad que ejemplifiquen cada etapa para hacer participar a todos
¿Cómo crees que sea la
publicidad creativa en unos años?
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