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UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA

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on 17 December 2013

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Campañas políticas más importantes del mundo
“LA CAMPAÑA DE BARACK OBAMA COMO EJEMPLO DE UN NUEVO MARKETING POLÍTICO”
EE.UU.
MEXICO
Alemania
EL MARKETING ELECTORAL
• Para Namakforoosh (1984) dice que el marketing electoral es una teoría y un marco conceptual para planear y dirigir campañas políticas, es un procedimiento profesional para analizar y dirigir campaña políticas, proporcionando una serie de métodos para analizar y persuadir al grandes grupos de la población
¿Es igual el marketing político al marketing electoral?
El marketing electoral debe ser considerado como parte del marketing político que busca ayudar a los partidos políticos y a los candidatos a crear y desarrollar una campaña electoral exitosa. Esto quiere decir que el espacio del marketing político tiene un espacio temporal más amplio.
existe una diferencia entre ambos mientras la campaña electoral trata solo de llevar al poder a un partido, el marketing político seguirá actuando aun cuando ese partido esté instalado en el poder o en la oposición


el marketing electoral es un medio para poder realizar el marketing político.
Campo de acción del marketing político y electoral.
Marketing político
Es un instrumento válido para cualquier objeto de la acción política y la situación del partido con respecto a cargos ejecutivos.
Marketing electoral
Debe ceñirse únicamente al periodo de elección
ESTRATEGIAS PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA EXITOSA
Presentar al candidato
Pedir tener confianza en las propuestas demostrándoselas a través del voto
Proponer soluciones a los problemas
ACTUAL PRESIDENTA DE ALEMANIA: ANGELA MERCKEL
ANÁLISIS DE CAMPAÑAS ELECTORALES A NIVEL MUNDIAL Y LATINOAMERICANO DE LA ÚLTIMA DECADA
Nació el 17 de julio de 1954 en Hamburgo
Creció en la Alemania comunista.


El 22 de noviembre de 2005, la democristiana Ángela Merkel se convirtió en la primera canciller de Alemania consiguiendo un acuerdo con los social demócratas para formar gobierno de coalición, obtuvo 397 votos a favor, 202 en contra y 12 abstenciones. Sucede en el cargo a Gerhard Schroeder, quien fue canciller durante siete años hasta su derrota en las elecciones del 18 de septiembre de 2005.

El gobierno de coalición perduró hasta el 2009, año en que el CDU obtiene la mayoría parlamentaria y constituye una nueva coalición, formada por la Unión Social Cristiana de Baviera y el Partido Democrático Liberal (FDP).

Las elecciones presidenciales que Barack Obama ganó, tanto en 2008 como en 2012, son dos buenos ejemplos de marketing político para conseguir ganar las elecciones en dos periodos. Siendo así, a finales de 2008 la revista Forbes eligió como la mejor empresa del año en todo el mundo a aquella campaña


Gestionar con éxito una campaña política –como una campaña comercial-- significa administrar adecuadamente los recursos, financiación, ingresos, personas.
IMAGEN DE BARACK OBAMA
Barack Obama es un líder que cuida su imagen
Tiene un gran carisma personal
Capacidad de comunicación extraordinaria.
Transmite entusiasmo y seguridad.
Dedica tiempo a cuidar y a disfrutar de su familia.
Es perseverante en sus ideas y creencias
clave del éxito de Barack Obama sea la naturalidad con la que se muestra.
Otra es su capacidad mágica para el contacto físico
La Empatía
El presidente de Estados Unidos, Barack Obama, proyecta una imagen de ser una persona cómoda consigo misma, física y emocionalmente y ésa, también, es una de las claves de su éxito.
Características de Barack Obama
El es una persona Pragmático
Posee un nivel de inteligencia emocional
Esta destreza se ha visto reflejada en el presidente
Lenguaje Corporal de Barack Obama
su lenguaje corporal, nos revela el estado emocional del presidente:
confianza, seguridad, y sobretodo orgullo y alegría.
Por otro lado, sus palabras
(ritmo, tono y volumen) mostraron mucha seguridad

Apretón de manos: Cuando una persona ofrece la mano con la palma hacia abajo domina y quien la ofrece hacia arriba es dominado.

ESTRATEGIAS DE BARACK OBAMA
Buena parte del éxito de Barack Obama se basó en una presencia en internet de una manera brillante y rompedora
Obama sabía que si quería cambiar la forma de hacer política tenía que empezar por cambiar él y las estructuras más rígidas del sistema
Los discursos de Obama tienen una serie de denominadores comunes. Todos son breves
Utilizan un lenguaje comprensible, un mensaje real y verdadero que emisor y receptor entiendan y compartan.
Tomaron como ejemplo la marca nike.
•A los jóvenes, a los millones de estadounidenses que votaban por primera vez, y a los hispanos, la comunidad que mayor crecimiento demográfico ha experimentado en la última década.
Se dirigió específicamente a ellos a través de nuevos canales
Creación de una red social propia
También se contó con la ayuda de artistas como Bruce Springsteen
No sólo de la televisión si no mediante soportes tan peculiares como, por ejemplo, los cómics: Barack Obama y Spider-Man
Obama contó con el apoyo de Chris Hughes, uno de los fundadores de Facebook, que colaboró en la campaña y Joe Rospars, a quien nombró director de nuevos medios
EL MARKETING POLÍTICO DE OBAMA
El Presidente de los Estados Unidos, Barack Husein Obama, ha llevado a cabo la mejor campaña de publicidad política de la historia, hasta el punto de convertirse en la marca más valorada del año. Nadie hasta ahora, y mucho menos en un campo tan propenso a los navajazos de adversarios y amigos como la política, había concitado tal apoyo.

La campaña de Barack Husein Obama ha resultado una lección de marketing y comunicación para todos. De ahí que políticos, partidos, marcas comerciales e incluso religiones de todo el mundo lo imiten. El propio Vaticano está estudiando la puesta en marcha de una gran red social para los católicos.

Pero donde el acierto del nuevo presidente ha resultado de todo punto incomparable ha sido en la utilización de las nuevas tecnologías

CÓMO OBAMA LE GANÓ A HILLARY


Hillary Clinton partía con ventaja. , contaba con un asesor de primera, su esposo, Bill Clinton, ex-presidente que dejó la Casa Blanca con un récord de popularidad..
Por otra parte, Barack Obama era un senador en su primer mandato, con pocos logros para mostrar y un pasado un poco conflictivo para el “establishment” americano.
Hillary Clinton no solo ha perdido la carrera sino que además ha sido (casi) humillada en el proceso
En parte, el fenómeno Obama nació 4 años antes, durante la convención demócrata que consagraba a John Kerry como candidato para las elecciones de ese año. En aquella convención, Obama se reveló como un fenómeno mediático dando un discurso
“No hay una América liberal o una América conservadora, solo hay unos Estados Unidos de América”.
En ese sentido, la principal ventaja de Hillary Clinton –su experiencia- se transformó en una debilidad. Cada vez que recordaba sus años en la casa blanca, el electorado le restaba puntos en el atributo “cambio”.
Mientras tanto Obama repetía incansablemente: “Yes, we can change”

TRIUNFO DE OBAMA FRENTE A JOHN McCAIN
. El principal de ellos posiblemente haya sido la crisis económica.
Tal vez el punto en el que más se diferenciaron las dos campañas fue en la financiación.
McCain, además, tuvo que soportar la sombra de Bush, a pesar de convertir en frase recurrente de sus actos, su “Yo no soy el señor Bush”.
Un factor muy criticado durante la campaña, fue el apoyo masivo de los medios de comunicación a Barack Obama
. McCain se vio obligado, ante la importante presencia de Obama en los medios y unas elecciones prácticamente perdidas, a recurrir a la campaña del miedo
. El voto hispano y el joven, que se manifestó de manera masiva
LA CAMPAÑA DEL 2012
El candidato Demócrata, el Presidente incumbente Barack Obama y su compañero el Vice Presidente Joe Biden fueron reelegidos a un segundo término.
El Partido Republicano nominó al ex-Gobernador Mitt Romney de Massachusetts para la Presidencia, y al Congresista Paul Ryan de Wisconsin como el candidato a la Vice Presidencia.
Al final, Obama ganó la elección con 51% de la votación popular, el primer Presidente Demócrata en lograr reelección
campaña probada y entre 4 y 12 puntos de ventaja en las diferentes encuestas.
Obama estaba muy seguro de su estrategia que llegó incluso a renunciar al dinero público para su campaña, convirtiéndose en el primer candidato a presidente, desde que se implantó el sistema hace 3 décadas, que basara toda su campaña en donaciones privadas.


Por otro lado, el papel de Michelle Obama fue clave.

De la carrera a la Casa Blanca podemos aprender muchas lecciones de marketing digital. The Wall Street Journal enumera a continuación algunas de ellas:

1. Los hashtags son los nuevos eslóganes políticos
2. YouTube hace sombra a la televisión
3. Blogs y GIFs: el matrimonio perfecto
4. Los ciudadanos van a las urnas con el móvil en la mano



Ángela Merkel obtuvo una abrumadora victoria en las generales alemanas del 22 de septiembre de 2013, que la dejó a las puertas de la mayoría absoluta en el Parlamento federal (Bundestag). La Unión Demócrata Cristiana logró un espectacular 41,5% de los votos junto a sus aliados bávaros de la CSU. Sumaron los democristianos casi ocho puntos

Para buena parte de los alemanes, Ángela Merkel se ha convertido en la mutti, la “madre de la nación”, como explica el politólogo Oskar Niedermayer. Eso explicaría la votación arrolladora que consiguió junto a su partido, la Unión Demócrata Cristiana (CDU), en las elecciones parlamentarias , donde quedó a un paso de la mayoría absoluta, algo que no se producía desde 1957. Una votación, 41,5% de los sufragios, que viene a confirmar que la canciller se ha convertido en un verdadero fenómeno político

claves de Merkel
Merkel muy privada
Recuperación y seguridad
Sin histrionismos ni discursos brillantes, muchos de sus compatriotas identifican a Merkel con la salida de la recesión de 2009 y la consiguiente recuperación económica, que ha dejado a Alemania en una situación comparativamente mejor que el resto del continente. Así, poco les importó a los alemanes que su campaña electoral “careciera de sustancia”, como dijeron sus críticos, porque para la mayoría de ellos Merkel les inspira una gran seguridad, en medio de las tempestades europeas.
Predecible y conciliadora
. “Merkel encarna a la perfección las sensibilidades de los alemanes de comienzos del siglo XXI”, explicó el director del influyente semanario Die Zeit, Josef Joffe. “Es perfectamente predecible en su flexibilidad. Y al electorado, que detesta el riesgo, le encanta eso”, escribió Joffe. Ella se muestra conciliadora, elogia a sus rivales, no es de gritos y después de dos períodos de gobierno hasta sonríe.
Pragmática
El pragmatismo es para ella lo primero. Y es capaz de cambiar de posición. Tras el accidente nuclear de Fukushima, la partidaria de la energía atómica se convirtió en su detractora. Eso no la perjudicó. Por el contrario.

Además, a su estilo directo, Merkel sumó un enorme pragmatismo, al punto de carecer de convicciones inamovibles o de grandes visiones
Ella encarna al común de los mortales y eso le gusta a la gente”,
ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE LA ACTUAL PRESIDENTA DE ALEMANIA : ANGELA MERKEL
 Alemania fuerte, Europa débil: fundamento del éxitoso poder de Ángela Merkel
 “Alemania es un país fuerte y todos podemos estar orgullosos de lo que hemos alcanzado. La riqueza de nuestro país proviene de las personas que viven aquí. Somos diferentes como nuestras ciudades y pueblos, como nuestro paisaje. La diversidad necesita coherencia y la certeza de que nuestra tarea común es velar para que nuestro país siga siendo un hogar donde vale la pena vivir”.
CAMPAÑA ELECTORAL 2005- ENRIQUE PEÑA NIETO
El candidato del Partido Revolucionario Institucional (PRI)
Enrique Peña Nieto estaba produciendo spots en todos los Estados de México.
La campaña de Peña Nieto, era una campaña publicitaria, que lesionó al candidato

Análisis semiótico de algunas de las imágenes de su campaña
Uno de los comúnes denominadores dentro de la campaña gráfica de Peña Nieto fue el increíble peso visual que le dieron a su rostro.
El fondo oscuro, borroso, queda en un tercer plano, justo detrás del texto, otorgándole aún más fuerza a la imagen de Peña Nieto.


Las formas curvas y redondas se encuentran presentes en las letras. Las formas relacionados con el círculo transmiten calidez y protección.
Asimismo Enrique lleva una camisa de cuadros, de color blanco. Los colores claros y blancos suelen relacionarse con la pureza y la bondad.
De nuevo, Enrique utiliza una camisa blanca, transmitiendo inocencia y pureza.

La imagen de un político que se encuentra en lo alto de su carrera y que abraza a una mujer humilde, podría convertirse casi en un ícono del nuevo cristianismo. Humanismo puro hecho imagen.

“Único entre la gente, líder, querido por las masas!…. La imagen habla por ella misma.
Asi vemos que Enrrique Peña Nieto ganó las elecciones con 19 millones 226 mil 784 votos, que equivalen al 38.21%.
Costa Rica
Laura Chinchilla Miranda
Laura Chinchilla Miranda: una campaña que logra la primera mujer presidente en Costa Rica.
Elecciones el 7 de febrero de 2010.

Laura Chinchilla politóloga y política (ministra y diputada) entre otros cargos públicos fue la compañera de fórmula de Oscar Arias (premio nobel de la paz) en su segundo mandato (2006-2010) y fue escogida por el propio Arias quien estimuló su lanzamiento a la candidatura presidencial.

Lemas de campaña
LAURA UNE fue sustituido por
LAURA, FIRME Y HONESTA
en clara referencia, este último calificativo, a las sombras sobre su contendor.
El lema le dio resultado y logró convertirse en candidata por un cómodo 55% contra 42% de Araya. Y el lema se conservaría para la campaña presidencial.

El contenido de los spots
compromiso por la seguridad ciudadana.
con ella misma en los spot de televisión y radio, fustigando a quienes la acusaban de marioneta “porque era denigrar su condición de mujer y presentar a la mujer como sometida siempre al varón, carente de criterio propio”.
mensaje a los jóvenes hablándoles de tecnología y oportunidades laborales; y a la mujer, prometiéndole una red de cuido para niños y adultos mayores que le permitiera ir a trabajar .
El día de las elecciones, 7 de febrero de 2010, logró hacerse con la presidencia del país y alcanzar más del 40% ganando todas las 7 provincias del país.
Aspectos relevantes
Apeló mucho a la juventud y para ello
activó redes sociales y dinamismo en
su página y perfil, aunque el fuerte de
propaganda y comunicación política
se dio por las vías tradicionales:
televisión prensa escrita,
cuñas radiofónicas y vallas de carretera.

Dio a los costarricenses una campaña fresca, de spots al aire libre que la presentaron como compañera, con promesas muy elementales y generales.
Evitó desligarse de Oscar Arias quien, pese a tener opositores, es mayoritariamente apreciado.

Evitó abiertamente hacer una campaña de género, y no fue sino hasta la noche de su elección que lanzó un discurso que involucró esta faceta. Ello le permitió acercar adhesiones de toda índole y color político.

Dejó que sus enemigos políticos
la atacaran en tanto ella seguía
poniendo énfasis en que su
campaña sería de “altura” y de
propuestas.
En los spots y vallas vistió de blanco evitando los colores de su partido ( verde y blanco ), por el contrario, apropiándose de los colores de los otros partidos ( azul –rojo) para atraer a los simpatizantes de aquellos.

Se apropió de la bandera de su contendor más agresivo, la lucha contra la seguridad ciudadana, anulando a aquel.

COLOMBIA
JUAN MANUEL SANTOS
Juan Manuel Santos Calderón (Bogotá, Colombia, 10 de agosto de 1951) es un político, periodista y economista colombiano, actual presidente de Colombia desde el 7 de agosto de 2010.
Santos se presentó como el candidato del uribismo en las elecciones presidenciales de 2010; con esta plataforma fue elegido presidente de Colombia para el periodo 2010-2014, on más de nueve millones de votos, la votación más alta en la historia electoral del país. Se posesionó como presidente el 7 de agosto de 2010.
Tras reconocer que las campañas políticas deben estar asociadas mediante Internet y las nuevas tecnologías, el ahora presidente de Colombia, lanzó su campaña proselitista a través de la web. Santos invitaba a los ciudadanos a unirse a él mediante el uso de Facebook,
Twitter y Hi5. De hecho, se afirmaba que él se convirtió en el primer político en América Latina y Colombia, en usar estas herramientas para lanzar su aspiración presidencial. Finalmente Santos resultó vencedor de las elecciones a pesar de que su contraparte del Partido Verde, Antanas Mockus, lo superara por cientos de seguidores en Facebook y Twitter
Factores que contribuyeron a la victoria de Juan Manuel Santos
Capacidad de reacción
Estrategia
hasta la primera semana de abril su campaña carecía de estrategia escrita, el diseño de ésta y su impecable ejecución cambiaron completamente el escenario. Algunas líneas de la fórmula consistieron en concentrarse en un tema (trabajo), evidenciar las fortalezas de Santos, enfatizar en que era el candidato de Uribe y del uribismo, eliminar el color naranja de la publicidad que acababa con el sentido de pertenencia al Partido de la U, reactivar ese partido, salir del tema de la seguridad y pasar al social, diseñar una comunicación alegre y segmentada, hacer más estudios de opinión y mantener una fuerte dirección.
Mensaje:
mientras la campaña de Santos pasó de las consignas iniciales de “prosperidad democrática” y “seguir avanzando” a propuestas concretas, enfatizando en la generación de “trabajo”, los verdes se mantuvieron en tres consignas que fueron incapaces de traducir en propuestas claras.
Organización
Santos era el candidato que contaba con mayor y mejor organización: el Partido de la U es una colectividad cada vez más sólida, con militantes comprometidos y sin el desgaste de las colectividades tradicionales. Eso, sin contar, con la ventaja de influir en el Gobierno Nacional y en las administraciones departamentales y municipales.
Debates
a pesar de no ser un gran comunicador, el candidato consiguió transmitir su mensaje en los debates, demostrar dominio sobre los temas de Estado y salir airoso de los ataques. Los debates de la última semana de mayo y los realizados en junio lo mostraron mejor preparado que Mockus. El “Toconsan” (Todos contra Santos) terminó favoreciéndolo.
cuando la Ola Verde amenazó con transformarse en un tsunami que lo barriera en primera vuelta, Santos tuvo la templanza para realizar la “locura” de cambiar de director de campaña y asumir el alto costo mediático de designar como estratega al venezolano J.J. Rendón, tan sólo a 25 días antes de las elecciones.
Disciplina
Santos, a diferencia de sus rivales, no se dejó distraer en ataques al oponente sino que aprovechó cada oportunidad para transmitir el mensaje. Cuando era objeto de arremetidas siempre respondía con sus propuestas, especialmente la de generar trabajo, y no dejó que lo sacaran de la disciplina que debe caracterizar el mensaje en una campaña.
Equipo
Santos tuvo de lejos el equipo mejor preparado, con más experiencia y conocimiento en materia programática, estrategia, mensaje, discurso, comunicación, día de elecciones, movilización y agitación ciudadana. Se rodeó de expertos, técnicos y de políticos claves.
El 30 de mayo de 2010, Santos obtuvo el 46,56% de los votos válidos, por lo que accedió a la segunda vuelta electoral, contra el candidato del Partido Verde colombiano Antanas Mockus, la cual se llevó a cabo el 20 de junio. Ese día y con un 68,9% de votos (9'004.221 votos de una votación total 14 millones), sale victorioso para el cargo de presidente Colombia frente a su rival.
VENEZUELA
HUGO CHAVEZ
Hugo Rafael Chávez Frías (Sabaneta, Barinas, Venezuela; 28 de julio de 1954 - Caracas, Venezuela; 5 de marzo de 2013) fue un político y militar venezolano, presidente de la República Bolivariana de Venezuela desde el 2 de febrero de 1999 hasta su muerte.
CAMPAÑA 1998: “La constituyente, una revolución democrática”
LEMA DE LA CAMPAÑA
La consigna de su campaña
electoral fue “Una revolución democrática” y la línea
central de su propuesta
política fue llamar a una
Constituyente para
transformar el marco político-jurídico agotado y dar paso a una auténtica democracia participativa.

El 3 de diciembre de 1998, Hugo Chávez cerró campaña con una multitudinaria concentración en la avenida Bolívar de Caracas, advirtiendo que no se dejará robar las elecciones e invitando a sus seguidores a declararse en emergencia permanente para evitar el desconocimiento de la voluntad del pueblo, y agradeció a Dios “la unión de los corruptos en una sola bola para así barrerlos a todos juntos”. Seguro del triunfo electoral, explicó el proyecto nacional que impulsará su gobierno, el cual iniciará con un referendo constitucional.
CAMPAÑA 2000: “Con Chávez manda el pueblo”
La campaña electoral se caracterizó por la polarización como la de 1998, con feroces recriminaciones entre Chávez y Arias Cárdenas, que eran según los pronósticos los favoritos en la contienda electoral.
A lo largo de todas las campañas presidenciales, el discurso de Hugo Chávez tuvo continuidad y coherencia desde el inicio, Hugo Chávez frías fue transparente en sus intenciones de combatir a la burguesía y su sistema de explotación y dominación, para instaurar un modelo basado en la justicia social; y por ello los medios aprovecharon sus discursos para tergiversarlos y atacar a Chávez.
CAMPAÑA 2006: “El bravo pueblo está contigo”
Las elecciones se llevan a cabo el 3 de diciembre de 2006, con el triunfo aplastante de Hugo Chávez Frías. El candidato del pueblo mantiene la misma línea desde 1998 y no oculta quiénes son sus enemigos.
También mantiene la esencia de sus campañas anteriores: explicar e informar sobre los objetivos del gobierno, los logros y avances del proceso bolivariano.


El 1 de septiembre de 2006 su comando de campaña estrenó uno nuevo: "El Bravo Pueblo (Está Contigo)", refiriéndose a un fragmento del himno nacional Gloria al bravo pueblo. El 9 de octubre toda la campaña sufrió un nuevo cambio con el lema: "Por Amor", en el que en un mensaje televisado expresa que todo lo que ha realizado en sus ocho años de Gobierno ha sido por amor.
CAMPAÑA 2012: “Chávez corazón de mi patria”
En las elecciones presidenciales de Venezuela para el período 2013-2019 que se llevaron a cabo el domingo 7 de octubre de 2012 en Venezuela, el presidente Hugo Chávez fue reelecto para un tercer mandato consecutivo. Según datos del CNE Hugo Chávez Frías obtuvo 8 185 120 votos que representaron un 55,08% mientras que su rival Henrique Capriles alcanzó 6 583 426 que representaron un 44,30% Chávez logró la victoria en todos los estados y el Distrito Capital con excepción de los estados Táchira y Mérida. Chávez realizó campaña en medio de dificultades por su estado de salud. Henrique Capriles reconoció lo resultados y pidió respeto para la oposición.


Debido a su delicado estado de salud Hugo Chávez no pudo ejercer todas las atribuciones de su cargo en su cuarto periodo presidencial que comenzaba en enero de 2013. Delegó la mayoría de sus responsabilidades en su Vicepresidente Nicolás Maduro. Aunque en esta situación solo se mantendría por unos pocos meses hasta su fallecimiento en marzo de ese mismo año.
BRAZIL

Luis Ignacio Lula da Silva




Brasil es un país musical. Uno de los más musicales de la tierra. Las campañas electorales siempre se parecen al pueblo que las genera. Por eso las campañas de Brasil son campañas para escuchar y disfrutar.

Marketing Político en Brasil
Luis Ignacio Lula da Silva fue tres veces candidato perdedor a la presidencia de la república de Brasil entre 1989 y 1998.
En su primer intento por buscar la presidencia, en 1989, fue derrotado por Fernando Collor de Melo, candidato del Partido de Renovación Nacional.
En su segundo intento, en 1994, Lula fue derrotado otra vez, pero ahora en la primera vuelta por Fernando Enrique Cardoso,
En 1998, Lula vuelve, otra vez, a competir en contra de Fernando Cardoso y vuelve a perder, obteniendo tan sólo el 32 por ciento de los votos.
En estos tres intentos, Lula da Silva siempre mostró una actitud responsable y moderada, reconoció el triunfo de los opositores y, sobre todo, siguió en la lucha política por avanzar y defender los derechos de los trabajadores brasileños, principal bandera electoral del PT
realizadas
Características de sus campañas electorales
Su campaña se caracterizó por la defensa de su programa económico a partir del combate a la exclusión social, a la pobreza y a la desigualdad y la profundización del nuevo modelo de desarrollo basado en el crecimiento con distribución de renta y sostenibilidad ambiental.
Lula Da Silva triunfa en las elecciones presidenciales año 2002
No fue sino hasta el 2002, después de un arduo proceso de aprendizaje y maduración política, que Lula da Silva gana, en su cuarto intento
adoptando una visión menos radical de la política y presentándose ya como un candidato moderado y no sólo como líder sindical
Da silva se presentaba con cordialidad y como conocedor de los problemas del pueblo. Al mismo tiempo ofrecía un futuro próspero y nuevo al mostrar las cualidades del país, y de sus inmensas posibilidades para solucionar problemas sociales. Se mostró son una imagen suave y utópica a la vez, siguió usando la imagen de un hombre de origen popular que hacía referencia a una situación que conocía bien y al mismo tiempo intentaba hablar como un político con capacidad de negociar.
En enero del 2003, asumió la presidencia de la república
alcanzando el 61 por ciento de la votación. En el 2006, se reelige como presidente


Popularidad en la Política Latinoamericana

Para noviembre del 2010, Lula da Silva era considerado una de las personalidades políticas más influyentes del mundo y fue evaluado como el mejor presidente de América latina, con un 83 por ciento de aprobación por sus ciudadano. En la elección de ese año, Dilma Rousseff, candidata del PT, logró ganar la elección presidencial con el 56 por ciento de los votos, gracias, en gran medida, a la popularidad de Lula y a sus resultados de gobierno, principalmente en materia económica y política.
Políticas de Gobierno
Lula convocó a un pacto nacional que incluyera todas las fuerzas políticas y sociales del país para alcanzar los objetivos planteados.
Entre los programas de gobierno que se aplicaron para mejorar la calidad de vida de la población destacan: el Proyecto Hambre Cero, el Plan Nacional de Erradicación del Trabajo Esclavo, el Plan Nacional de Reforma Agraria y el Programa Bolsa-Familia.

BOLIVIA
Evo Morales
Marketing político en Bolivia
El marketing político ha mostrado en las últimas elecciones insuficiencias en sociedades tan complejas como la boliviana.
Con el propósito de precisar las razones principales
del fracaso del mar
keting político
se puede indicar las siguientes:
primero, el mal re
sultado de las
encuestas
por otra parte el
uso inten
sivo de los medios masivos de c
omunicación,
particularmente
televisivos para difundir la propaganda
la alta frecuencia de emisión de propaganda televisiva no garantiza necesariamente la misma proporción de votos porque en la conducta electoral del ciudadano intervienen procesos de subjetividad.
Características de la Campaña Política de Evo Morales
componentes étnicos e ideológicos de fondo la democracia comunitaria, el valor cultural simbólico de la hoja de coca, el rechazo a la economía de mercado, a la globalización y la política norteamericana
el crecimiento político de Evo Morales es una consecuencia no intencional
Sin la rígida política de erradicación de la hoja de coca no habría tenido éxito Evo Morales.

Campaña presidencial (2005)
Evo Morales, en su segundo intento, alcanzó el sillón presidencial en las anticipadas elecciones presidenciales de diciembre de 2005, en las que resultó ganador al obtener el 53,74 % de los votos, frente al 28,59 % de su principal opositor, Jorge Quiroga.
En sus primeros discursos declaró la necesidad de la estatalización de los hidrocarburos, cuya propiedad en boca de pozo se encontraba en poder de empresas petroleras transnacionales, a través de concesiones que catalogó como nulas de pleno derecho

Reelección presidencial en el año 2009
Fue reelegido presidente con un 60% de los votos en su segundo mandato. Se convirtió en el primer hombre en su país en obtener la reelección y el primer candidato en lograr tantos votos en una primera vuelta, algo muy difícil de lograr para muchos políticos.
Evo Morales lo logró gracias al cumplimiento de la agenda que le fuera impuesta por las organizaciones que lo sostiene en el poder. La nacionalización de los recursos naturales y la Nueva Constitución.
ARGENTINA
Cristina Fernández de Kirchner
CAMPAÑA ELECTORAL 2007
En primer lugar, es importante abordar el escenario histórico que caracterizó la campaña presidencial de 2007 presentado analíticamente por medio de la noción de “entorno estratégico”, entendido como el contexto electoral en el que se juega cada elección.
Argentina, a lo largo de 2007, ha vivido al ritmo de la campaña presidencial para saber cuál de los catorce candidatos a la presidencia lograría suceder a Néstor Kirchner. Poco a poco, ya que el plazo se acercaba, dos candidatos se destacaron; relevando otra particularidad, eran dos candidatas: la senadora por la Provincia de Buenos Aires, Cristina Fernández de Kirchner del Frente para la Victoria (FPV), y Elisa Lilita Carrió, fundadora del partido Afirmación para una República Igualitaria (ARI) y presidente de la Coalición Cívica (tras renunciar a su banca como diputada nacional por la Provincia de Buenos Aires).

Para explicar la campaña publicitaria hemos tomado en cuenta los dos spots publicitarios presentados por dicha candidata
Cristina Fernández de Kirchner
“El cambio recién empieza”
La imagen transmitida por este spot es la de una mujer política de pleno derecho que asume su feminidad y su combatividad

El objetivo de este spot es poner a Cristina en la continuidad política de su marido, asociarla al balance positivo del que goza el gobierno saliente.
El mensaje que quiere transmitir este spot es claro: la pareja presidencial ha trabajado mucho, la Argentina salió de la crisis gracias a la gestión del gobierno de Kirchner, estamos aquí en presencia del homenaje de una mujer a su esposo.
no fue bien visto,


El realineamiento producido en el nivel del marketing político de la candidata durante su campaña para las elecciones presidenciales le ha permitido unificar a la gente en torno a un ideal común, una Argentina soberana, en crecimiento, en la que son dominantes las ideas de la solidaridad y la ayuda mutua, y que es llevada a jugar un papel importante en la escena regional e internacional
Cristina no solo es la “reina”, sino la posibilidad de que todos los argentinos puedan vivir un futuro mejor: la encarnación de los sueños del país.

La fórmula Cristina Fernández de Kirchner y Julio Cobos ganó con el 44,92% de los votos en las últimas elecciones presidenciales, lo que le permitió a Cristina Kirchner ser elegida en la primera vuelta y recuperar la herencia de lo realizado por su marido durante su gestión. Fue la primera mujer elegida presidente de la República Argentina


CHILE
MICHELLE BACHELET
CAMPAÑA ELECTORAL EN CHILE (2005): MICHELLE BACHELET
En el marco del proceso que llevó a Michelle Bachelet a la presidencia de Chile, su biografía dio varias veces la vuelta al mundo. Su experiencia de vida fue de tal simbolismo y poder comunicacional.
En términos generales, el primer paso dentro de un esquema clásico de diseño de campaña consiste en generar información básica sobre:

• Los receptores (la opinión pública).
• El/ los propio/s candidato/s (propios).
• Los opositores.

Enfoques
• La candidatura se basó en la adhesión
ciuda
dana.
• La campaña se centró en factores de confianza y credibilidad de la candidata.
• Con relación al Gobierno de Lagos (que termina su
periodo
con un récord de buena imagen, superior al 60%) los mensajes apelaron a la conjugación entre continuidad y renovación.

La campaña de Michelle Bachelet en prácticamente todas sus fases resultó coherente respecto de determinados criterios elementales de comunicación. Tanto a partir de la observación y análisis de los materiales y acciones de campaña como de las entrevistas con referentes clave de la campaña, se desprenden los siguientes lineamientos:

a) La vida de candidata habla por sí misma (ni la campaña se extiende sobre la vida de la candidata, ni la candidata opta por la autorreferencia).
b) Sí al eje valórico, no al "ofertón" (oferta programática).
c) El tono que rigió es no confrontativo (con adversarios) y no revanchista (temas del pasado o reivindicaciones de izquierda y del feminismo).


BACHELET COMO SUJETO DE COMUNICACIÓN PÚBLICA:
FORTALEZAS Y DEBILIDADES COMUNICACIONALES

Credibilidad
Una de las principales cualidades de Michelle Bachelet es resultar creíble, honesta, vinculado esto a un estilo de comunicación directo, un lenguaje sencillo, en absoluto grandilocuente o alambicado.
Sexo y Género
El hecho de ser mujer, en nuestra opinión, favorece el perfil empático y en general, tiende a generar más credibilidad; una mujer posiblemente tenga más margen desde el punto de vista de la percepción social para transmitir calidez y sensibilidad que un varón.
Empatía
establece fácilmente empatía con sus interlocutores, tiene talento comunicacional natural con las personas. Ahora bien, la cuestión clave en términos de campaña, es si esta suerte de don natural en la comunicación directa con las personas, sería trasladable al ámbito mediático.
VIRTUDES
Michelle Bachelet tuvo muy buena acogida entre las votantes mujeres de variadas edades y estratos socioeconómicos, pero no tanto entre los varones. Según Marta Lagos hubo un cierto descuido del votante varón, que en su opinión, habría requerido mayor presencia de varones en la segunda vuelta
FRANJA TELEVISIVA
En ese sentido apuntaba un spot que realizó el equipo de creativos a cargo de la franja televisiva y que resulta emblemático al respecto. En esa pieza se construye un discurso presidencial, el discurso clásico de asunción de mando, pero dicho por diferentes personas a lo largo de Chile en donde cada una tenía puesta una banda presidencial. El texto dice "estamos llamados a ser uno para poder ser todos".
MATERIAL GRÁFICO
Entre la primera y la segunda vuelta, el ESTOY CONTIGO fue reemplazado como slogan "principal" por "Bachelet Presidente, por Chile, por la gente",
Sobre el detalle de nombrar a Bachelet como presidente en lugar de presidenta, la misma Michelle Bachelet, cuando le plantearon este tema en el último debate presidencial, señaló que sencillamente tuvo que ver con "una cuestión de rima, ‘presidente’ rima con ‘gente’, en cambio ‘presidenta’, no". Con esto dio por tierra con complicados debates en torno al género, ya que fuera de esto, ella misma y sus equipos en general la llamaron "presidenta".
DISCURSOS
MATERIALES Y PRODUCTOS DE CAMPAÑA
CAMPAÑA DE PIÑERA 2009
La campaña de Sebastián Piñera se inició de manera no oficial prácticamente una vez finalizada la elección presidencial de 2006, aunque en 2009 ésta se reforzó y adquirió carácter oficial. Inicialmente, la campaña siguió la llamada ideología del "desalojo" postulada por Andrés Allamand, que intentaba expulsar a la Concertación del gobierno de cualquier manera

 “Así queremos Chile” (1ª vuelta)
 “Bienvenido al cambio” (1ª vuelta)
 “Súmate al cambio” (2ª vuelta)

LEMA DE LA CAMPAÑA
CIERRE DE CAMPAÑA
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