Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

2

No description
by

Andreea S

on 2 June 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of 2

PROIECT DE CERTIFICARE A COMPETENTELOR PROFESIONALE
NIVEL 3

Calificarea profesională: Tehnician în activitaţi de comerţ



TEMA PROIECT:
PROMOVAREA COMERCIALA - PUBLICITATEA
COCA COLA



ÎNDRUMĂTOR:
Prof. MARTINAŞ LIDIA
Argument
Capitolul I . PROMOVAREA COMERCIALĂ-PUBLICITATEA
1.1Obiectivele publicitaţii
1.2 Publicitatea şi forme de publicitate
Capitolul II
2.1 Scurt istoric Coca-Cola
2.2 General şi specific în campaniile Coca-Cola
2.3 Agenţii de publicitate şi media cu care lucrează firma Coca-Cola
2.4 Politica de marketing a companiei Coca-Cola
Concluzii.
Bibliografie
ARGUMENT

Publicitatea este acea formă de promovare, reprezentată printr-un complex de activităţi care au drept scop, să facă cunoscute şi apreciate de către consumatori, produse sau servicii destinate vânzării, sau să formeze atitudini favorabile faţă de o idee, acţiune, teorie etc.

Coca-Cola este unul dintre cele mai puternice branduri la nivel mondial, cunoscut probabil în toate colţurile lumii, de către aproape toţi locuitorii planetei. Ca să dezvolte un brand awerness competitiv, Coca-Cola a trebuit să investeasca mult în imaginea sa, incă de la inceputurile companiei. Obiectivul oricăarei activitatăţi publicitare este acela de a convinge consumatorii asupra beneficiilor unui produs sau serviciu.

Pentru a-şi vinde produsele, serviciile, ideile, oamenii de afaceri investesc în reclamaă, scopul mesajului publicitar fiind în esentaţă atragerea cumpăaraătorilor. Obiectivele publicităţii PUBLICITATEA SI
FORME DE PUBLICITATE RECLAMA COMERCIALA reprezinta conceptele, metodele si procedeele utilizate pentru a face cunoscute produsele, serviciile si ideile, pentru a trezi interesul clientilor potentiali, in vederea cumpararii lor imediate sau in perioada urmatoare.

EXPOZITIA este un mijloc de publicitate cu un mare grad de eficacitate, daca se are in vedere ca in cadrul acesteia sunt prezentate tipuri reprezentative de produse. dintre care multe pot fi puse in functiune sau probate. DEMONSTRATIILE TEHNICE constituie mijlocul cel mai concret de publicitate.

PROPAGANDA COMERCIALA consta in difuzarea pe scara larga in cercurile de afaceri a posibilitatilor de export ale unei intreprinderi, a potentialului ei economico - financiar, a diferitelor avantaje pe care le ofera clientelei privind plata, termenele de livrare, reducerile de preturi, bonificatiile cantitative, garantiile, serviciile post-vanzare etc Acesta invita oamenii însetaţi să încerce noua şi populara băutură carbonatată. În timpul primului an, vânzările au atins în medie, modesta cifră de nouă porţii pe zi.
Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a născut în Atlanta, statul Georgia, la data de 8 mai 1886.
Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs, conform legendei, siropul Coca-Cola într-un vas de aramă pe un trepied, în curtea din spate a casei sale.
Socotind că, cei doi C vor arăta bine în reclame, Frank Robinson, partenerul şi contabilul farmacistului Pemberton a sugerat numele şi a scris marca înregistrată Coca-Cola. 1889 '50 General şi specific în campaniile Coca-Cola 1929 Unul dintre cele mai renumite
sloganuri publicitare,
“The Pause That Refreshes”
a apărut pentru prima oară în
“The Saturday Evening Post”
în anul 1929. 1936 Anii ’50 au produs
“Sign Of Good Taste”,
“Be Really Refreshed” şi
“Go Better Refreshed”. 1963 “It’s The Real Thing”, folosit pentru prima oaraă în 1942, a fost readus în 1969 pentru a susţtine un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut succes. 1969 Au urmat alte sloganuri memorabile inclusiv
“Things Go Better With Coke”
în 1963. Organizate pe plan local, naţional sau internaţional toate
campaniile Companiei Coca-Cola transmit mesaje simple de:
prietenie;
tinereţe;
veselie. Calitatea materialelor promoţionale pe care le utilizează:
- spoturi TV (realizate în SUA)

- spoturi radio (realizate de agenţii de prestigiu)

- materiale în magazine (tipărite în Grecia)

- panouri publicitare.
- diversitatea promoţiilor, susţinând periodic un produs sau ambalaj;

- diversitatea mecanismelor acestor promoţii, oferind atât premii instant,
cât şi premii obţinute prin tragere la sorţi.

De un lucru consumatorii sunt siguri: fiecare campanie promoţională organizată
de Coca-Cola va aduce: mecanisme, premii şi surprize noi. Astăzi, sistemul de îmbuteliere
constituie reţeaua cea mai mare şi răspândită de producţie şi distribuţie din lume. Forma familiară a sticlei de Coca-Cola şi scrisul frumos al mărcii sale înregistrate sunt cele mai recunoscute simboluri comercaile din întreaga lume.


Forma care ne este acum familiară a fost înregistrată ca marcă de către Biroul de Investiţii al Statelor Unite în 1977, o onoare ce se acordă numai unui număr restrâns de ambalaje. Sticla s-a alăturat astfel mărcilor înregistrate Coca-Cola înregistrată în 1893, şi Coke înregistrată
în 1945 Politica de marketing a Companiei Coca-Cola Actţiunile publicitare urmaăresc informarea publicului în legaăturaă cu produsele sşi serviciile sale, cu măarcile sub care acestea sunt prezentate pe piataţă, saă-l convingaă şsi săa-l determine în efectuarea actului de cumpăarare.
Manifestaări promotţionale - cuprind sponsorizăarile sşi participarea la târguri şsi expoziţtii. Promovarea vânzărilor Presupune folosirea mijloacelor şi tehnicilor de stimulare şi creştere a vânzărilor prin:

reducerea preţurilor

vânzările

concursuri publicitare

publicitatea la locul vânzării

merchandising-ul

cadouri promoţionale
În cadrul raionului de băuturi ele vor fi aranjate:
- în fluxul principal de circulaţie;
- înaintea concurenţei;
- lângă raioanele de primă necesitate: pâine, lapte, carne.

Amenajarea display-urilor: puncte suplimentare de vânzare şi expunere:
- la capetele coridoarelor interne;
- în fluxul principal de circulaţie.

Rafturile metalice Coca-Cola sunt folosite în cazul absenţei rafturilor clienţilor sau ca puncte suplimentare de expunere:
- nu permit expunerea altor produse;
- sunt amplasate lângă casele de marcat sau lângă concurenţă.
Sunt amplasate:
lângă zonele cu fluenţă mare de trafic sau lângă zonele de aşteptare;
în locuri accesibile şi cu vizibilitate maximă;
departe de orice sursă de căldură.
Aceste echipamente frigorifice trebuie curăţate la fiecare vizită.

Secţii permanente de băuturi răcoritoare Coca-Cola vor fi
însoţite de materiale POS:
- etichete de preţ;
- afişe şi autocolante;
- panouri pentru anunţuri;
- reclame luminoase. Cronica Coca-Cola este povestea
produsului cu cel mai mare succes
din istoria comerţului şi a oamenilor
cărora li se datorează atracţia sa unică. Scurt istoric Primul anunţ publicitar pentru Coca-Cola
“Delicios. Răcoritor. Antrenant. Tonic”
a apărut în The Atlanta Journal in 1889. El a fost susţinut de
“It’s The Refreshing Thing To Do”
în 1936 şi “Global High Sign”. Always Coca-Cola Coca-Cola se distinge prin... ? Coca-Cola s-a remarcat prin: !!! Puncte de amplasare a produselor Coca-Cola: Echipamentele de raăcire Coca-Cola Este băutura răcoritoare a lumii care este savurată de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. CUPRINS
Full transcript