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clase 3

comuniccion digital
by

nicolas longo

on 29 August 2012

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Transcript of clase 3

evolución biologica = evolución cultural evolución biologica = evolución cultural
gen=meme

AMBOS TRANSPORTAN INFORMACION HABLAMOS DE COMO LA EVOLUCION CULTURAL ES COMPARABLE CON LA EVOLUCION BIOLOGICA:

-SOLAMENTE LA IDEA MAS FUERTE SOBREVIVE, SE VUELVE POPULAR, Y ASEGURA SU SUPERVIVENCIA -UN GEN ES UNA UNIDAD DE INFORMACION QUE SE COPIA DE UNA CELULA A OTRA
-UNA MEME ES UNA QUE SE COPIA DE UNA PERSONA A OTRA -LOS GENES SE REPLICAN DE GENERACION EN GENERACION.
- LOS MEMES SE REPLICAN EN MENOS DE UN DIA (a.i.) AYUDADOS POR LA TECNOLOGIA, MEMES HOY EN DIA SON POSIBLES DE SER REPRODUCIDOS POR DEL MUNDO O A TRAVEZ DE LA RED EN MENOS DE UNA HORA REDES Y EPIDEMIAS SOCIALES: UNA BREVE MIRADA A LAS IDEAS DE MALCOM GLADWELL, EN RELACION CON LAS REDES SOCIALES. Malcolm Gladwell (nacido británico el 3 de septiembre de 1963) es un periodista, escritor y sociólogo canadiense. Reside en Nueva York. Ha estado trabajando para The New Yorker desde 1996. ¿COMO SE ALCANZA EL PUNTO DE INFLEXION (THE TIPPING POINT)?

¿PUEDE CONTAGIARSE UNA IDEA, UNA TENDENCIA, UN PRODUCTO, UN MENSAJE, UNA CONDUCTA, ETC?

¿PORQUE CIERTAS IDEAS, CONDUCTAS, PRODUCTOS, ETC. PROVOCAN EPIDEMIAS Y OTROS NO? caso hush puppies - caso independencia estados unidos - cacerolazos del 2001 epidemia del dengue ¿como frenarla? 1st step Spark (cc) image by nuonsolarteam on Flickr 3 normas de toda epidemia: 3
tres normas de toda epidemia 1- ley de los especiales

2- factor de gancho (agente/mensaje)

3- poder del contexto (entorno) 1- ley de los especiales: EXPERTOS
conectores:punto de intercambio. personas que habitan diferentes submundos, lazos debiles. poseen un don para comentar.
mavens: expertos que acumulan conocimientos. tienen informacion privilegiada y la facilitan a los demas
vendedores natos (personas contagiosas/transmisores) contagian emocionalmente a sus receptores. la empatia es la clave. 2- factor de gancho (agente/mensaje)
no solo el mensajero es importante, sino tambien:
- la naturaleza del mensaje
- la forma de presentar el mensaje debe resultar memorable y provocar un cambio de conducta o incitar a la acción 3- poder del contexto (entorno)
entorno que produce una epidemia social, un "boca a boca"

- el contexto es el mundo social y fisico inmediato (las calles por las que caminamos, la gente que nos cruzamos, etc)

- minimos cambios en el contexto inmediato pueden provocar una epidemia ¿como son las epidemias sociales?

-nacen por pequeños elementos simples desprovistos de toda inteligencia, que generan un fenomeno emergente e imprevisto. muestran complejidad.

-alta capacidad de contagio

-pequeñas causas tienen grandes efectos
-el cambio no se produce de manera gradual sino drasticamente a partir de cierto momento Principio de Pareto
En todo proceso epidemico unas pocas personas (20%) hacen la mayoria del trabajo (80%) preguntas:
¿porque hay complejidad en las redes sociales?
¿pueden pensarse FACEBOOk y las redes sociales como epidemias que se tranmiten de "boca a boca" Ejercicio: analizar cuan importante es la recomendación de un amigo o un conocido.
-Detectar cuales son las personas más influyentes en nuestro entorno inmediato
-buscar ejemplos de "puntos de inflexión" U CASO I POD GLADWELL TIPPING POINT - iPod
Según Gladwell las ideas, productos, mensajes y las conductas se extienden entre nosotros al igual que los virus Al igual que cualquier epidemia biológica, las tendencias sociales como comportamiento epidémico tienen tres características:

- ALTA CAPACIDAD DEL CONTAGIO
- TIENEN PEQUEÑAS CAUSAS QUE ORIGINAN GRANDES EFECTOS
- EL CAMBIO QUE PRODUCEN NO ES GRADUAL, SINO DRÁSTICO Todas las epidemias tienen un Tipping Point cuyo proceso depende de:
- TRANSMISORES
- VIRUS
- EL CONTEXTO LOS TRANSMISORES DEL “VIRUS IPOD”

CONECTORES:
Son personas que conocen mucha gente de mundos, subculturas, y estratos diferentes. Conocen a “todo el mundo”. Poseen una combinación de curiosidad, confianza en sí mismos, sociabilidad y energía. Behavioral analysis of Internet traffic MAVENS
Un Maven es una persona que posee información sobre muchos productos, precios o sitios diferentes; siempre en busca de la mejor opción.
No se trata sólo de que se obsesionen por saberlo, lo que los distingue es que, al darse cuenta del truco, quieren contárselo a todo el mundo.
Un Maven es alguien que resuelve sus problemas (sus necesidades emocionales) arreglándoles la vida a los demás. LOS VENDEDORES NATOS:
Los Vendedores natos consiguen persuadir y convencer a las personas. Es como si tuvieran una especie de rasgo indefinible, poderoso, contagioso, irresistible, algo que va más allá de lo que dice su boca, y que hace que la gente quiera estar de acuerdo con ellos. Conectores, Mavens y Vendedores natos: la verdadera razón detrás del boca en boca del iPod:
En los primeros años, el iPod tuvo la suerte de caer en manos de Conectores, Mavens y Vendedores natos, quienes le dieron su aprobación. Quizás haya sido este fortuito suceso el que llevó al iPod a alcanzar el Tipping Point. Sin embargo, existe un último elemento –igual de trascendental– que nos ayudará a comprender por completo el éxito del iPod. Gladwell lo llama: el Poder del Contexto. El contexto del “virus iPod”
Según Malcolm Gladwell, toda epidemia social está sujeta a las condiciones y circunstancias del momento y del lugar en que ocurre. El Poder del Contexto sugiere que las personas somos más que sensibles a los cambios que se producen a nuestro alrededor. Somos de una sensibilidad extrema. Y los tipos de cambios contextuales que pueden suponer que un fenómeno se extienda difieren de lo que se podría pensar a simple vista. LOS 3 ELEMENTOS DEL TIPPING POINT DEL iPod
1-TRANSMISORES
2-VIRUS
3-EL CONTEXTO TRANSMISORES:
Atractivo
Distintivo diseño
Simplicidad y facilidad
Poderosa tecnología VIRUS:
Conectores
Mavens
Vendedores natos EL CONTEXTO
La revolución de la música digital
Napster
Desencanto de las Industrias Discográficas
iTunes
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