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Planeación para obtener el triunfo: marketing político

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by

Francisco Castro

on 29 January 2013

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Transcript of Planeación para obtener el triunfo: marketing político

Planeación para obtener el triunfo: el programa de marketing político. El plan de mercadotecnia constituye la clave para lograr el triunfo en una contienda electoral Planeación de marketing político Objetivos Deben determinarse respondiendo a una pregunta básica: ¿A dónde queremos llegar?, que en la mayoría de los planes de mercadotecnia política es ganar la elección Estrategias Son los lineamientos de acción planeados para llegar a la meta, las cuales se desarrollan sobre la base de los datos demográficos, la historia de votación, los recursos económicos y la investigación realizada Tácticas Son acciones concretas y tangibles que se implementarán para que las estrategias funcionen. No pueden trazarse estrategias adecuadas si no se toman en cuenta los medios con los que se cuenta para llevarlas a cabo. Benchmarking El benchmarking es un proceso continuo de búsqueda y aplicación de las mejores prácticas tendientes a lograr el mejor desempeño orientado hacia la competitividad. Su aplicación requiere de que un partido político sepa utilizar mejor sus procesos que los competidores, los conozca mas y entienda mejor a los votantes Decisiones sobre la mezcla de la mercadotecnia Requiere que se tomen una serie de decisiones como: ¿qué producto van a recibir los votantes?, ¿qué grupos sociales resultan prioritarios?, ¿qué canales de difusión se utilizarán? Posicionamiento Estrategia de carriles Posicionamiento del candidato: nuestro candidato es el mejor.
Posicionamiento de la plataforma electoral: ideología y principios del partido político.
Posicionamiento del partido político: nuestro partido político es el mejor. Grandes posicionamientos De liderazgo: el partido es el mejor, se tiene el mejor candidato y la mejor plataforma.
De excelencia operacional: nuestro candidato es el más eficiente.
De conexión intima: imagen del candidato y su carisma personal y capacidad de ''hacer química'' Ejes de la imagen del candidato Imagen Honestidad Experiencia Firmeza Solidez Realidades Ejes de la imagen del partido Buen gobierno
Líderes carismáticos
Cercanía con los ciudadanos
Honestidad probada
Actitud de servicio
Cohesión interna Financiamiento ¿Cuál será el costo aproximado de la campaña? ¿De dónde provendrán los fondos para financiarla? Programa General de Trabajo Es indispensable generar un cronograma con acciones, responsabilidades y fechas para reportar semanalmente los avances. Documento estratégico de campaña Denominado white paper o position paper, fija posiciones e indica que hacer en diferentes situaciones Factores clave dentro de una campaña política ganadora Personalidad e imagen del candidato Capacidad para comunicarse de manera efectiva a traves de los medios de comunicación Presupuesto Establecimiento de asuntos Información sobre las expectativsa y motivos de los grupos de la sociedad que interesan rganización partidista fuerte y efectiva Calidad, experiencia y capacidad de los asesores de campaña Preguntas ¿Cuáles son los tres grandes posicionamientos en las campañas políticas?
¿Como se aplica el benchmarking en el marketing político? Video
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