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EFICACIA CULTURAL

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ulises mora

on 19 May 2016

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Transcript of EFICACIA CULTURAL

Ulises Mora
Las responsabilidades adquiridas por las empresas
La Publicidad social
Universidad de Colima, Mayo de 2015
Funciones sociales de la comunicación publicitaria
La comunicación publicitaria cumple con otras funciones además de promocionar satisfactores y posicionar ideas.
Es creadora de opinión pública
(Pérez, Lomas)
Es creadora de cultura
(Cortés, de Andrés del Campo, Benavides)
Repercute en el imaginario colectivo
(López, Cortés, Moreu, )
Informa y educa
(Aznar y Catalán, Alvarado, Berman, Pajuelo de Arcos)
Trazado de responsabilidades corporativas (Enderle en Cortina, 2003: 139).
Posibilidades del trazado de responsabilidades corporativas. Elaboración propia basada en el modelo de trazado de responsabilidades corporativas de Enderle. (Enderle en Cortina, 2003: 139).
Eficacia cultural
Eficacia publicitaria
Objetivo empresarial
Objetivo de comunicación
Eficacia cultural
[...]Ser conscientes, y anticipar, las consecuencias sociales y culturales que tiene todo discurso (publicitario). En otras palabras, la perfomatividad de estos discursos [...] Fomentar unos discursos sociales solidarios (una ciudadanía activa) (Nos, 2010: 121)
Organización de la presentación
Eficacia cultural
Funciones sociales de la comunicación publicitaria
Sinceridad comunicativa
Conclusiones
Conclusiones
Importancia de la eficacia cultural y la sinceridad comunicativa
Repercute en la conducta individual
(Benavides, Pajuelo de Arcos, Sánchez)
Emisores de publicidad social
Repercute en la conducta colectiva
(Benavides, Mujika, Sánchez, Cortés)
Soportes de la publicidad social
Está claro que la publicidad es una industria y como tal debe velar por su negocio. Pero es una industria cultural -es necesario comprenderlo claramente-, que no fabrica productos materiales que el público compra, consume y destruye, sino que fabrica mensajes, información y modelos de conducta: cosas que no están hechas para ser manipuladas, como los productos de consumo, ni están hechas para el cuerpo de los individuos, como los alimentos y la indumentaria, sino para el conocimiento [...] Estos hechos fundamentales deben hacer reflexionar en qué dirección la publicidad tiene que ser repensada o reinventada (Costa, 1993: 15).
Advertising vs publicity
Publicidad social
Advertising vs. publicity
Existen 2 formas opuestas de entender la comunicación publicitaria
La publicidad es, ante todo, «un lenguaje cuya finalidad es influir en los comportamientos a través de la persuasión y la seducción» (Moreu, 2005: 188).
La publicidad social
«Aquella comunicación publicitaria que sirve a causas sociales, pretendiendo persuadir a otros de que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas» (Kotler y Roberto, 1992: 7).
«Publicidad que comunica un mensaje a favor de una buena causa» (Alvarado López, 2003: 344).
Sector público
Sector privado
Tercer sector
Credibilidad de lo que se comunica y honestidad con el receptor
Sinceridad comunicativa
Performatividad de la publicidad
Proceso de comunicación que busca una relación discursiva que pretende educar a los receptores (o al menos no maleducarlos o deseducarlos) a través de la veracidad de lo que se comunica (honestidad y coherencia) y la honestidad con el receptor a través de una comunicación no manipuladora buscando establecer vínculos entre estos interlocutores sociales desde la horizontalidad y la confianza (Nos Aldás, 2007: 244 y Nos Aldás y otros, 2008: 11)
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