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Investigacion de mercados

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by

ricardo cruz cruz

on 19 February 2014

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Transcript of Investigacion de mercados

Investigación de mercados Paneton Navilandia
Definicion del Problema
RECOMENDACIONES
PRINCIPALES HALLAZGOS
CONCLUSIONES
Existe una gran demanda del producto por temporadas.
Los productos San Fernando tienen buena acogida en el mercado.
Los precios de los productos San Fernando tienen buena aceptacion.
Principal competencia marca Donofrio.
Principal medio de comunicacion para publicidad en la television.
Antecedentes del Problema
Planteamiento del Problema
FODA
HISTORIA DE LA EMPRESA
Fundada en 1948 por Julio Ikeda.
1971 inicia venta de Pavos.
1972 ponen su marca.
1976 comida para aves.
1990 planta beneficio Nicolini.
1992 calidad.
1995 planta prod. elaborados.
2000 ISOS .
2005 excelencia operativa.
2013 incremento de linea.
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS

 


RESUMEN EJECUTIVO
La empresa SAN FERNANDO aumenta su línea de productos, creando ahora uno distinto a los acostumbrados pero que complementa su campaña navideña; creando así PANETONES NAVILANDIA llegando una vez más a la satisfacción de la familia.
Este nuevo producto se crea con altos estándares de la calidad, y uno de sus principales objetivos es alcanzar un posicionamiento en el mercado, mostrando como principal característica “La familia y la Creatividad”.
Por lo que se decide realizar un ESTUDIO DE MERCADO sobre la aceptación y demanda de este nuevo producto de la empresa.

• Respaldo de la marca “San Fernando”.
• Maquinaria especializada para la elaboración del producto.
• Operarios capacitados y comprometidos para la realización de un producto de calidad.

• Incursionar en un mercado no conocido por ellos.
• Procesos totalmente nuevos
• Inversión en nuevas maquinarias

Amplia posibilidad de abarcar un porcentaje de mercado que consume ya nuestros productos principales.
Alta demanda del producto en estas épocas navideñas.
Precios accesibles.
• El posicionamiento de las otras marcas.
• Producto estacional
• Incertidumbres políticas y económicas

PROBLEMA DE DECISION
GERENCIAL
Determinar la acogida que tendrá el producto por el público objetivo.
PROBLEMA DE INVESTIGACION DE MERCADOS
Determinar las preferencias de los clientes potenciales y la intención de compra del panetón “Navilandia”.
DISEÑO DE INVESTIGACION
TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACION
CUANTITATIVA
ESCUESTAS
FECHA DE REALIZACION DE LAS ENCUESTAS
POBLACION O UNIVERSO OBJETIVO DE ESTUDIO
TAMAÑO DE MUESTRA
1.- ¿Me podría decir cuál es su edad?

Menor de 18 años
18 a 26 años
27 a 35 años
36 a 50 años
Mayor de 50 años

2.- Usted consume PANETÓN para navidad?

Si
No

3.- ¿En qué lugares suele comprar PANETÓN? (elija sólo una)

Minimarket
Supermercado
Grifos
Otros

4.- ¿Con que frecuencia en épocas navideñas consume PANETÓN? (elija sólo una)

1 a 3 veces a la semana
4 a 6 veces a la semana
7 a 9 veces a la semana
Más de 10 veces a la semana


CUESTIONARIO DE ENCUESTA
5.- Cuando usted va a comprar PANETÓN ¿Quién le ayuda a decidir qué marca comprar? (Elija sólo una)

Impulsadora de la tienda
Amistades
Familiares
Nadie
Otros
6.- Recuerda usted haber visto publicidad de PANETONES, indique los medios en los cuales lo vio (Puede elegir más de una)

Televisión
Periódico/Revista
Internet (Redes sociales)
Radio
Otros

7.- ¿De qué marcas recuerda haber visto publicidad?(Puede elegir más de una)

D’Onofrio
Todino
Gloria
Bimbo
Buon Natale
Sayon
Otros


8.- ¿Cuáles de las siguientes marcas de PANETÓN ha probado? (puede elegir más de una)

D’Onofrio
Todino
Gloria
Bimbo
Buon Natale
Sayon
Otros

9.- ¿Qué marca de PANETÓN compra con mayor frecuencia? (elija solo una)

D’Onofrio
Todino
Gloria
Bimbo
Buon Natale
Sayon
Otros

10.- ¿Porque compra la marca de PANETÓN que indica? (elija solo una)

Precio
Calidad
Marca
Sabor
N.S/N.O

11.- ¿Qué opina usted de la empresa San Fernando?

Muy buena
Buena
Regular
Mala
Muy mala
No sabe no opina

12.- ¿Qué opina usted sobre la calidad de los productos San Fernando?

Muy buena
Buena
Regular
Mala
Muy mala
No sabe no opina


13.- ¿Consumiría usted un PANETÓN de la marca SAN FERNANDO?

Si
No
N.S/N.O

14.- ¿Cree usted que San Fernando tiene buenos precios para sus productos?

Si
No
N.S/N.O

15.- ¿En qué medios de difusión le gustaría ver o escuchar publicidad de PANETONES? (puede elegir más de uno)

Televisión
Periódico
Revista
Radio
Internet

16.- ¿En qué lugares le gustaría comprar PANETÓN NAVILANDIA? (elija sólo una)

Tienda del barrio
Minimarket´s
Supermercados
Grifos
Otros

Se concluye que el 68% de la poblacion encuestada, si consumiria el paneton San Fernando.
Teniendo como principal atributo LA CALIDAD del producto, con un indicador del 42%, en relacion a los demas.
Se obtiene como punto venta, las bodegas con un 35% en comparacion a los minimarket con 28%.
Por los resultados obtenidos, es viable la insercion en el mercado, del nuevo producto San Fernando.
Invertir en un marketing televisivo.
Realizar un focus group, para validar los atributos de sabor y calidad.
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