Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

TGI - Target Group Index

No description
by

MARCIN PELCER

on 28 March 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of TGI - Target Group Index

TGI - Target Group Index
część pierwsza
część druga
Część druga (kwestionariusz wypełniany samodzielnie przez respondentów) składa się ze szczegółowych pytań ponad 310 grup produktów i usług oraz części 220 pytań dotyczących postaw i opinii. Kwestionariusz wykorzystany w tej części jest dosyć długi: ponad 100 stron. Wymaga to dużego wysiłku od ankieterów aby odpowiednio zmotywować respondentów do rzetelnego wypełnienia ankiety.
TGI
dobrze przeprowadzone badanie?
face-to-face
Conclusion
TGI
Jest to badanie prowadzone w Polsce przez agencję Millward Brown SMG/KRC na licencji BMRB (British Market Research Biuro).
Zasięgiem obejmuje ponad 4 tys. marek i ponad 310 kategorii. W zestawie tym znalazło się kilkanaście grup produktów FMCG oraz pokaźna grupa produktów z kategorii „durables".
Polska wersja TGI składa się z dwóch ankiet, dla mężczyzn i kobiet ze szczególnym uwzględnieniem poszczególnych grup produktów dla każdej płci.
zaleta
Najważniejszą zaletą jest jednoźródłowy charakter gromadzonych danych (single-source data).
Oznacza to, że dane dotyczące konsumpcji produktów i mediów pochodzą od jednego respondenta.
Nazwa „Target Group Index" pochodzi od głównego pola wykorzystania danych: definiowania charakterystyk grup docelowych respondentów.

Dlatego też projekt ten jest przede wszystkim wykorzystywany przez reklamodawców, agencje reklamowe i właścicieli mediów w celu stworzenia jak najbardziej skutecznych planów strategicznych i kampanii reklamowych.
główne cechy pomiaru
Główne cechy pomiaru to:
-badanie rozłożone jest proporcjonalnie na wszystkie dni tygodnia (każdego dnia pomiar czytelnictwa prasy obejmuje niezależne losowy próby reprezentatywne dla badanej populacji),
-wykorzystano najczęściej stosowaną technikę pomiaru czytelnictwa w Europie – Recent Reading Technique,
-badanie jest wspomagane kompletem winiet prasowych z tytułami gazet i pism ułatwiającymi identyfikację właściwych tytułów przez respondentów.

charakter badania
TGI jest badaniem ciągłym, realizowanym przez okres całego roku, w odstępach miesięcznych, na reprezentatywnych próbach respondentów.

Badanie TGI realizowane w Polsce przez SMG/KRC obejmuje (w skali rocznej) 36 tysięcy respondentów w wieku od 15 do 75 roku życia.
cel badania
Zasadniczym celem badania TGI jest systematyczne gromadzenie informacji na temat:

1. produktów i usług nabywanych oraz wykorzystywanych przez konsumentów

2. mediów przez nich użytkowanych (czytelnictwa prasy, oglądalności telewizji, słuchalności radia i wykorzystywania Internetu).

Część pierwsza badania (wywiad „face-to-face") obejmuje szczegółowe pytania dotyczące odbioru radia i telewizji oraz długiej sekcji pytań społeczno-demograficznych.

Techniki pomiaru wykorzystane w tej części bazują na badaniach prasy prowadzonych przez SMG/KRC od 1995 roku.


Polskie Badanie TGI
Full transcript