Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

MARCOM Montèl 2015

DMG Meubelen
by

Marketing Meubelen

on 20 April 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of MARCOM Montèl 2015

AGENDA
PINTEREST

SEO
Pinterest bezoekers hebben de laagste bouncerate
Pinterest bezoekers blijven het langste op de site zowel qua tijd als qua pagina's
Branding
Professionaliteit claimen
Facebook
Twitter
Instagram
Blogs
DMG Meubelen in de lift


Marketing 2015
Uitgangspunten Marketing 2015

Montèl
Riant Stoutenbeek
Sanders Meubelstad
Piet Klerkx

Marketing 2015:
Focus op verhoging conversie in de winkels
Voldoende winkel traffic
Dus focus op verhoging conversie in winkel
Gelijktijdig de basis op orde brengen
Extra (media) investering


Montèl onvergelijkbaar maken
Montèl = merk met winkels


Merk = emotie = marge


Winkels = retail = beleving + urgentie


Brand building (emotie) i.c.m. actie (urgentie)
Het merk Montèl
Speerpunten 2015
Brand building
Montèl marketingkalender 2015
Montèl Brand Experience - 18 maart
Externe platforms:
Netwerk van 92 bloggers/50 journalisten, woon redacties sanoma (o.a.Libelle, Margriet en Veronica magazine) zijn aangeschreven m.b.t. het event.
Perskit naar de bloggers/journalisten ((brandfilm, foto’s en een aantal inspirerende verhalen)
Persbericht + film naar de algemene persbureau’s.

Eigen platforms:
Volgende ochtend; inspirerende nieuwsbrief naar het Montèl en Piet Klerkx klantenbestand met Montèl brand film en alle informatie rondom de nieuwe banken + wanneer ze live in de winkels te bewonderen zijn. Spanning wordt opgevoerd.
Alle content rondom het event wordt verder geseed binnen onze eigen social media kanalen (facebook, Pinterest, Twitter en Instagram). Ook de kanalen van Piet Klerkx worden ingezet om Montel verder te seeden.
Ook hier geven we aandacht aan het event tot de levering van de banken aan de winkels (urgentie is dan volledig opgebouwd).
Op de landingspagina’s van beide sites (PK en Montèl) staat de event brand film.


Sanders Meubelstad:
Het vertrouwde adres op de woonboulevard
Sanders Meubelstad 2015
Speerpunten 2015
Winkel: nieuw instore communicatie concept > Pilot Breda (1 april). Bij succes uitrol.
Online; revitalisering website gericht op winkel- bezoek, usability en content verbeteren
Social media/webcare; na lancering nieuwe site.
Actie-ondersteuning; instore en online
Aanpassingen in productgroep Slapen
Thema 50 jaar Sanders
Voorbereiden; potentieel verhoogde media-inzet
Marketingkalender 2015
Toelichting bij kalender
Focus op instore conversie (interne verspreiding folder).
Online productgroepen pushen (slapen)
50 jaar Sanders
Start online marketing
Piet Klerkx 2015

Woonautoriteit heroveren; voor elk wat wils
Piet Klerkx 2015
Montèl 2015
Basis op orde betekent:
Het borgen van: positionering, usp's, merkwaarden (DNA) en brand identity

Strakke instore communicatie en online omgeving; informatie - inspiratie - interactie - verleiding - urgentie tot koop
Verhoging winkelconversie betekent:
Vanuit een logische marketing kalender emotie (sfeer) en urgentie creëren.
Dit is in gang gezet voor alle formules
Marketing investering 2015
Nieuwe brand identity
Nieuw media offensief > start september
Voorbereiding TVC
Marketing organisatie
Efficiënter werken
Wie doet wat?
Afstemming en afspraken met andere afdelingen
CATA
Respecteren overleg- & beslis structuur
Performance based werken (kpi's)
Budget monitoring
Rapportages
CATA'S marketing
Vastleggen merken

Budget Mediaplanner ingericht

Performance based werken
- Doelstellingen bepalen ism in- en verkoop
- Altijd rapportage en evaluaties

Maandelijkse rapportages kpi's & budget

Respecteren van de overleg structuur

1 april

15 april


15 april

15 april

Per direct
Nu naar de plannen per formule/merk
Usp's:
Al 30 jaar toonaangevend
30 brandstores
24u winkelen
Geheel eigen collectie met eigentijdse ontwerpen
Banken zelf samen te stellen
Merkbanken voor een betaalbare prijs
5 jaar garantie
14 dagen proefzitten
Positionering:
Montèl verrast je iedere keer weer
Nieuwe brand identity
Instore communicatie; nieuwe lijn
Online; focus op verleiding naar winkel, lead generatie, social media & webcare
Pilot CRM; telemarketing vs email traject
Magazine
Najaar 2015 > TVC gebaseerd op emotie (brand) en urgentie (nu kopen)
Brand Building
Montèl nadrukkelijker als merk positioneren vraagt om zichtbaarheid buiten de winkel.
Visuele media met landelijk bereik: TV, print, online en PR.

Dit betekent niet geen actie/urgentie; er is iedere dag wat te beleven/halen bij Montèl
TV casus voor sept. okt. wordt voorbereid tot die periode verminderde media-inzet.
Essentie:
Montèl; voor iedereen een bijzondere bank, met een nog bijzonderdere prijs
Wk 16 - 19 Lead campagne Magazine Online
Wk 20 - 22 Hemelvaart/Pinksteren Onbekend Online/Instore?
Wk 23 - 25 Branding Onbekend Magazines/Online?
Wk 26 - 33 Zomer Sale SALE Online/Instore
Wk 34 - 38 Zomer vakantie Onbekend Online
Wk 39 - 40 Woonmaand Branding TVC/Online/Instore
Wk 41 - 48 Lead campagne Lancering nwe magazine Online/Instore
Wk 49 - 52 Feestmaand Onbekend ?









CATA'S Montèl
Montel Show
Nwe brand manual
Instore concept uitrollen
TVC ontwikkelen
Start magazine 2016
Pilot CRM lead generatie

1 mei def.
18 - 25 maart
4 mei
Concept 15 april
1 april
Concept 24 maart
Merkwaarden:
Toegankelijk
Trendvolgend
Vakkundig
Klantvriendelijk
Veilig & vertrouwd
Usp's:
Vakkundig personeel
Kwal. meubelen voor de beste prijs
Lokaal & landelijke
50 jaar ervaring
Essentie:
Actuele kwaliteits meubelen voor de beste prijs
Positionering:
Sanders Meubelstad; gewoon goede meubelen voor
de beste prijs!
Wk 08 - 12 Online campagne 10% Online
Wk 13 - 19 Start jaarcamp. 50 jaar Top 50 + 10% Instore/Online
Wk 20 - 25 Sanders 50 jaar Top 50 + 10% Instore/Online
Wk 26 - 34 ZomerSale Onbekend Instore/Online
Wk 35 - 38 Online campagne Onbekend Instore/Online
Wk 39 - 48 Woonmaand Top 50 Instore/Online
Wk 49 - 52 WinterSale Onbekend Instore/Online
Week Campagne Actie Inzet
Week Campagne Actie Inzet



Sanders 50 jaar
Feestelijke campagne rondom het 50-jarig bestaan van Sanders Meubelstad
Sanders Top 50 in de winkels en website
Met Pasen en HePi geven we 10% extra op de Top 50
Campagne uitingen te bekijken in hand out
CATA'S Sanders
Pilotstore Breda
Concept Slapen
Implementatie 50 jaar
Sanders website
Social media/webcare
Uitrol instore concept

1 april
1 april
Pasen

1 juni
1 augustus
Onbekend
Merkwaarden:
Authentiek
Persoonlijk
Inspirerend
Deskundig
Actueel
Warm
Usp's:
• G
oede kwaliteit, best mogelijke prijzen en uitstekende service
• Enorme keuze voor alle kamers van het huis
• Snappen als geen ander wat bij mij/ons past
• Zien, voelen en kopen; een totaal beleving
• Voel ik me gast
• Slaag ik altijd
Essentie:
Jouw persoonlijke gids voor jarenlang woonplezier
.
Positionering:
Nederlands grootste woonspecialist voor alle kamers van je huis waar ze weten wat bij jou past
Speerpunten Piet Klerkx
Winkel; verbetering instore communicatie (informatie, beleving, actie/urgentie, algemeen> vestiging specifiek
Online; website optimaliseren (usability & content) met focus op winkelbezoek en lead generatie, social media en webcare
Productconcepten verduidelijken
Slimmere actie kalender
Nieuw magazine?
Pilot CRM; telemarketing vs emailings
Nieuwe flagshipstore Waalwijk (start Q4 2015)
Bekendheid Purmerend
Marketing Kalender 2015
Wk 10 Voordeelwk PKA kortingsacties Instore/Folder/Online
Wk 11 - 12 Lead generatie PK magazine Online
Wk 13 - 15 Pasen kortingsacties Instore folder/Online
Wk 16
Wk 17 Voordeelweek PKW kortingsacties Instore/Folder/Online
Wk 18 - 21 HePi kortingsacties Instore folder/Online
Wk 22 Voordeelweek PKA kortingsacties Instore/Folder/Online
Wk 23 - 25 Lead generatie PK magazine Online
Wk 26 - 27 Pre Sale VIP Online
Wk 28 - 35 ZomerSale Sale Online/Instore
Wk 36 Lead generatie PK magazine Online
Wk 37 Slaapweek branding/korting Online/Instore
Wk 38 - 44 Woonmaand branding/korting Online/Instore
Wk 45 - 46 Lead campagne Nieuwe magazine Online/Instore
Wk 47 Slaapweek branding/korting Online/Instore
Wk 48 - 50 Feestmaand Onbekend Onbekend
Wk 51 - 52 WinterSale Sale Online/Instore




Weken Campagnes Acties Inzet
Toelichting kalender
Pasen & HePi>Instore folder; verkoop ondersteuning en branding
Instore entertainment; verwennen vd klanten en extra sfeer in de winkels
Website optimalisatie gericht op de gehele klantreis
Lead generatie Piet's Liefde voor Wonen
Content Piet Klerkx
Product content
Social content
Redactionele content
CATA'S Piet Klerkx
Merkwaarden:
Verrassend
Deskundig
Tijdloos
Toegankelijk
PKW; routing verbeteren
PKW; Outlet
EnzoLuca
Online website optimaliseren
Pilot CRM
Seizoensoppers


PKR; Slapen routing
1 april
Laatste copy; 16 maart
1 april eerste voorstellen
Lopend proces in 2015

15 april
Concept 1 mei, implementatie PKW flagship
Implementatie 15 april
We
customers
Marketing Meubelen 2015
Riant Stoutenbeek 2015
Hét lokale adres voor design liefhebbers
Speerpunten Riant Stoutenbeek
Focus op lokale klant (60 km rond Breda)
Extra aandacht voor België
Focus op instore events en conversie
Nieuwe informatieve website; merken en team Riant centraal
Aandacht voor personalisering
Professionalisering ogv services
Marketing Kalender
Wk 14 - 16: Pasen> Design 10-daagse met een keuze uit 10 design cadeaus
Wk 17 - 19: Interieur ontwerp weken
Wk 20 - 24 Design 10-daagse
Wk 25 - Audio week
Wk 28 - 33 ZomerSale
1400 volgers
Interactie met onze klanten
Negatieve reacties nemen af
Doorkliks naar de site
Facebook zorgt voor extra omzet en heeft in verhouding een hoge conversie
SEO
Professionaliteit laden
Informatie, inspiratie, activatie
Ambassadeurs
Instagram
720 volgers binnen 2 maanden
SEO
Professionaliteit weergeven
Behind the scenes
Nieuw instore concept
Nog niet genoeg gezien? Zie het totale concept in de map
CATA'S Riant
1 april event kalender compleet
1 april contacten joint promotions
1 april prijsafspraken reclame- bureau rond
1 juni nieuwe website
1 juli start sociale media/webcare
Full transcript