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Sinergia Comunicación. Campaña publicitaria. REEBOK

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by

Alejandra Moreno

on 11 November 2013

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Sinergia Comunicación. Campaña publicitaria: REEBOK

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
OBJETIVO
Conocer a profundidad el segmento de tal manera que se lleguen a entender sus hábitos de consumo y estilo de vida para descubrir los insights, para generar mensajes de comunicación con empatía que establezcan un vínculo con la marca.
FODA
Fortalezas
• Tecnología
• Comodidad
• Calidad
• Ranuras flexibles
• Amortiguación
• Estabilidad
• Originalidad
• Durabilidad

PLATAFORMA DE REDACCIÓN
ESTRATEGIA
OBJETIVO
Campaña de reposicionamiento. Ser top of mind entre los tweens, a través de representar sus estilos de vida.
INVESTIGACIÓN
MEDIOS
Estacionalidad
Regionalidad

METODOLOGÍA
OBSERVACIÓN
TRIADAS

FOMENTAR LA PARTICIPACIÓN
TARGET
Tweens de 11 a 13 años que viven en el Distrito Federal y tiene un nivel socioeconómico C+.

HALLAZGOS Y CONCLUSIONES
Los tweens son un segmento rentable para diversas marcas, ya que son muy consumistas y buscan productos de moda que se adapten a su estilo de vida.
Están en una etapa de formación, los valores con los que se recubren las marcas son adoptados y apropiados por el segmento.

OBJETIVO DE MERCADOTECNIA
El producto será respetado. Mantener cautivo al grupo de consumidores ya conocedores de la marca, sino atraer nuevos públicos, para así, ampliar el mercado y la oportunidad de venta.
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
Reebok cuenta con la línea Youth para el segmento tween, pero no tiene comunicación específica para dar a conocer las productos de dicha línea.
Producto: Línea Youth para el segmento tween. Es la línea que ofrece diseños adecuados para el target. Son tenis con colores brillantes y llamativos que adaptan la tecnología característica de la marca al estilo de vida del target.
Precio: eN función de la competencia, estándares de calidad y posicionamiento de la marca.
Plaza: tiendas deportivas y departamentales
Promoción: campaña publicitaria de 360º
.

Hechos clave del entorno
MICROENTORNO
MACROENTORNO
Hechos clave del consumidor
11-13 años. Viven con sus padres. Secundaria. Actitud caprichosa. Proceso de formación. Aceptación. Actividades: centros comerciales, deportes, tecnología. Extrovertidos.
Hechos clave del mercado
ADIDAS--> Justin Bieber. Selena Gomez.
Puma Kids
Nike--> pocos diseños.

Recomendaciones
CAMPAÑA 360°
INDOOR
OUTDOOR
Ventaja competitiva
Tecnológica. Si bien el hacer deporte y ser un "chico fitness" está de moda, la tecnología que se emplea para el uso del producto va por encima de la competencia.
Insight
• Me gusta estar en movimiento y hacer cosas diferentes todos los días
• Siempre uso tenis, son cómodos para hacer todas mis actividades.
• Al usar tenis puedo hacer muchas actividades divertidas

Promesa básica y Razonamiento
Al usar tenis Reebok te sientes seguro de enfrentar cualquier reto porque brinda toda la comodidad que necesitas para superar todo lo que se te presenta en el camino. Además ofrece diseños y colores increíbles y te hacen ver muy bien.
Selección de medios
TELEVISION (CANALES)
ESPECTACULAR, VALLAS (CALLES/UBICACIÓN)
RADIO (EMISORAS, HORARIOS)
GUERRILLA (TÚNELES)
REVISTAS
BTL



Pesos publicitarios y presupuesto

Televisión y revista: primarios.
Vallas, espectaculares y radio: secundarios
Guerrilla, Btl y redes sociales: de apoyo

Presupuesto del plan de medios (los sugeridos en cada proyecto)
FLOW CHART
Based on Jim Harvey's speech structures
Producto
Precio
Plaza
Promoción
4P'S
Debilidades

• No existe comunicación de la marca con el target, por lo que éstos desconocen que existe una línea pensada y hecha para ellos.
• El target percibe a reebok es demasiado deportiva y la asocia con el consumo adulto.

Amenazas
• Existen muchas marcas posicionadas que se dirigen a este segmento.
• Campañas activas de la competencia

Oportunidades
• El segmento es muy rentable
• El posicionamiento de la marca.

CREATIVIDAD
Espectaculares, vallas
REVISTA
RADIO
Y
TELEVISIÓN
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