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INVESTIGACIÓN LIBRERÍAS MIPYME DE LA CABA

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by

Brenda Genero

on 21 July 2014

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Transcript of INVESTIGACIÓN LIBRERÍAS MIPYME DE LA CABA

INVESTIGACIÓN - LIBRERÍAS MIPYME DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES (2012-2014): Estrategias de gestión y comercialización
ETAPAS
Análisis exploratorio: entrevistas en profundidad + observación categorizada

Encuesta: hábitos de compras de visitantes de librerías MiPyME
CONSTRUCCIÓN DEL UNIVERSO
Predomina el grupo de 226 librerías con 1 solo local (Indij) / 256 (Mapa de Librerías) CABA
MUCHAS GRACIAS
Observatorio de Industrias Creativas
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires - Ministerio de Desarrollo Económico
Dirección General de Industrias Creativas - Observatorio de Industrias Creativas
8vo Encuentro de Profesionales del Libro Infantil y Juvenil - Julio de 2014
UNIVERSO
Son librerías MiPyME de la CABA los locales radicados en la CABA y dedicados principalmente a la venta minoristas de libros, que vendan novedades, que no estén especializados en el libro religioso o de lengua extranjera y que no conformen cadenas de librerías o, de conformarlas, las mismas sean de hasta seis sucursales.
CONSTRUCCIÓN DE LA MUESTRA
Extensión
Pequeña cadena, no cadena
Generalista, especializada
Av. Corrientes, centro y microcentro, zona Norte, barrios
RESULTADOS PRIMERA ETAPA
Análisis de entrevistas en profundidad
CARACTERÍSTICAS GENERALES
Tamaño
Antigüedad
F. jurídica
GESTIÓN COMERCIAL
Ubicación geográfica
Decisiones que no solo contemplan el tránsito de público en la zona
Los demasiados libros como dificultad y oportunidad
Uso de software
Consignación y compra en firme
Servicio de novedades
Importación directa
Compra a editoriales del interior
SISTEMAS INFORMATIZADOS
DE GESTIÓN
VENTAS POR INTERNET
LIBREROS DE BUENOS AIRES
Casi todas los usan
Hay sub-utilización
Hay necesidad de modernizar el software
La mayoría no cuenta con websites de venta de libro físico
Con vocación cultural
Trayectoria personal
Selección de RR.HH.
Relación con el cliente
Otras actividades de la librería
LA CUESTIÓN SECTORIAL
Dificultad para evaluar las políticas públicas y enunciar demandas al Estado
Conocimiento no acabado de las políticas públicas dirigidas al sector
Dispersión y heterogeneidad en las demandas al Estado
RESULTADOS SEGUNDA ETAPA (PRELIMINARES)
Observación Categorizada
Análisis de la oferta bibliográfica en la/s vidriera/s de 18 librerías MiPyME
OBJETIVO
Analizar la oferta bibliográfica de las vidrieras de las librerías en términos de:
Géneros y editoriales ofertados
Presencia de grandes editoriales
Presencia de bestsellers
Variedad y concentración
Proporción
HIPÓTESIS
Las librerías MiPyME se alejan de la oferta “mainstream”
Las librerías MiPyME generalistas tendrán mayor variedad bibliográfica, y las especializadas presentarán mayores niveles de concentración temática
Las librerías de Av. Corrientes y Zona Centro tendrán una oferta de tipo generalista
GÉNEROS EXHIBIDOS
VARIEDAD
CONCENTRACIÓN
Se ofrece una mayor cantidad de géneros en las MiPyME generalistas que las especializadas
Cantidad promedio de géneros en vidriera
Géneros predominantes en vidriera
Total MiPyME: CS, Na, AD e IJ
Generalistas: Na, CS e IJ
Especializadas: CS, Na y AD (IJ en lejano cuarto puesto)
CS es el principal género en 10 de las 18 librerías observadas
Más de la mitad de los títulos exhibidos en vidriera corresponden a un solo género
Extremos
Inferior: primer género representa 25% del total
Superior: primer género representa 95% del total
Generalistas
Especializadas
Infantil & Juvenil
El género tiene una mayor presencia relativa en las librerías generalistas
Géneros: Top 5
Aún con una amplitud levemente superior para el caso de la generalistas, la oferta tampoco es extremadamente heterogénea y se concentra en pocos géneros
VARIEDAD
CONCENTRACIÓN
La variedad es amplia
Cantidad promedio de editoriales en vidriera
Av. Corrientes + Centro: 94
Zona Norte: 58
En términos generales, existe menor concentración por editorial que por género
Generalistas
Especializadas
EDITORIALES EXHIBIDAS
Existe mayor variedad de editoriales en las generalistas (con excepciones dentro de las especializadas)
Generalistas Total MiPyME Especializadas
Esp. Of. Amplia Esp. Of. Restr.
Cantidad promedio de editoriales en vidriera - por zona
En las librerías generalistas, existe una distribución más equitativa de las editoriales ofrecidas
Esp. Of. Amplia Esp. Of. Restr.
PRESENCIA DE GRANDES EDITORIALES
Las grandes editoriales son el 5% de la oferta bibliográfica de las librerías MiPyME (791 editoriales)
En las librerías generalistas, existe una presencia notablemente mayor de grandes editoriales
En las especializadas, la presencia es mucho mayor dentro de las de oferta amplia, cuyo comportamiento es similar al de las generalistas
PRESENCIA DE BESTSELLERS
Todas las librerías Generalistas exhiben al menos 1 título bestseller
9 de las 14 librerías Especializadas (64%) no exhiben ningún bestseller
La mayoría de los títulos se exhiben en vidriera
La menor presencia de Grandes Editoriales y de bestsellers en las librerías Especializadas, parece estar indicando una oferta alternativa al "mainstream"
PROFUNDIZACIÓN DEL ANÁLISIS
Completar el análisis hoy presentado con los datos de la primer mesa y datos cualitativos sobre presencia de material promocional
Construir un “indicador” de diversidad bibliográfica, compuesto de varias dimensiones
TERCERA ETAPA (ADELANTO)
Encuesta: hábitos de compras de visitantes de librerías MiPyME
www.buenosaires.gob.ar/oic
oic@buenosaires.gob.ar
/observatorio.deindustriascreativas
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