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El consumo transmedia como estrategia de lectura navegación

Sesión de Análisis de Contenido. Maestría en Gestión de Contenidos. Escuela de Posgrados en Comunicación. Universidad Austral.
by

Francisco Albarello

on 19 December 2014

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Transcript of El consumo transmedia como estrategia de lectura navegación

El consumo transmedia como estrategia
de lectura/navegación en las pantallas

De la lectura a la lectura/navegación
El análisis de la
propuesta de interacción de los dispositivos digitales

La evolución de las metáforas de la interfaz
El análisis de contenidos desde la perspectiva del consumo transmedia
Análisis de caso
Sesión de Análisis de Contenido - Maestría en Gestión de Contenidos
Escuela de Posgrados en Comunicación - Universidad Austral
Dr. Francisco Albarello - falbarello@austral.edu.ar - @FAlbarello http://hiperlecturas.blogspot.com

Las narrativas transmedia como evolución del storytelling
Casos paradigmáticos
Resumen:
La lectura/navegación en los dispositivos móviles multitarea. Desde el enfoque socio-semiótico de las interacciones digitales, se propone analizar el consumo de contenidos de ficción y no ficción a través de las dispositivos móviles, comparados con el libro papel y con las computadoras de escritorio, desde la perspectiva de la narrativa transmedia.

La Web como lectura hiperextensiva
La Web como hipertexto global (Bolter, 2001)
La hibridación de lenguajes, contenidos y géneros en la Web
Rueda de libros, Agostino Ramelli (1598)
“la lectura en la pantalla asume la forma de una lectura/navegación, ya que no sólo se trata de leer textos –según la forma tradicional– sino que adquiere especial relevancia la manipulación de la interfaz a través de dispositivos como el teclado, el mouse, las barras de desplazamiento y el hacer clic. En otras palabras, la navegación es una remediación de la lectura, así como el hipertexto es una remediación del texto”
(Albarello, 2011: 207).
Dispositivos especializados y multimedia
Libro impreso
Interfaz especializada, móvil
PC Desktop
Interfaz multitarea, fija
E-reader
Interfaz especializada, móvil
Tablet
Interfaz multimedia, móvil
Smartphone
Interfaz multimedia, móvil
Notebook
Interfaz multimedia, móvil
Smar TV
Interfaz especializada/ multimedia, fija
Tipos de multitarea (Jeong y otros, 2004)
multiple media use: uso de dos o más medios a la vez sin realizar otras actividades simultáneas sin medios
multitasking: combinación de un medio con otra actividad no realizada con medios
single media use: un solo medio a la vez
multiple media while multitasking: uso de múltiples medios en simultáneo con otras actividades sin medios
combinaciones más comunes (jóvenes de 14-22 años)
multitasking
tarea principal: 75%
tarea principal: 19%
multiplemedia use
tarea principal: 77%
tarea principal: 6,2%
tarea principal: 49%
tarea principal: 47%
¿Qué sucede ahora con los smartphones?
phubbing: phone (teléfono) + snubbing (menospreciar, desairar)
consumo intersticial (Igarza, 2009)
consumo
multitarea
dispositivo
multimedia
movilidad
conectividad
esfera semi-pública
La lectura navegación como consumo transmedia: ¿qué sucede si "seguimos" una historia o contenido a través de múltiplesplataformas y dispositivos?
Revoluciones de la lectura (Chartier):
- de la lectura en voz alta a la lectura silenciosa
- de la lectura intensiva a la lectura extensiva (Escolástica)
- del códice a la pantalla
Del consumo global de la obra al consumo fragmentado de artículos: el diario personalizado (Negroponte,1995)
El caso del periodismo digital:
¿Tiene sentido seguir imprimiendo noticias de ayer?
("los diarios papel son una página web impresa", Scolari)
De la marca/medio a la marca/periodista
Trove (The Washington Post)
Livestand (Yahoo)
Pulse y Flipboard (IPad)
News.me (The New York Times)
http://www.lanacion.com.ar/1630461-egolandia-cuando-el-imperio-del-yo-es-marca-de-epoca
http://www.austral.edu.ar/ojs/index.php/australcomunicacion/article/view/59
http://www.lanacion.com.ar/1627654-las-redes-sociales-transforman-el-periodismo-y-personalizan-las-noticias
Metodología de análisis de las interacciones digitales (Scolari, "Hacer clic", 2004):
- affordances (Gibson, Norman)
- frames (van Dijk)

Grilla de análisis de sesiones (Albarello, 2011)
Ejemplo de análisis de sesión de Internet (Albarello, 2011)
Secuencias operativas de sesiones de Internet (Albarello, 2011)
Libro manuscrito
Biblia de Gutenberg
Máquina de escribir
PC (desktop)
rollo
códice
gran folio
libro de banco
libro humanista
libellus
Formatos de libros
Libro portátil, e bolsillo o cabecera, para lectores menos pudientes
LIbro mediano, permitía leer los clásicos y las novedades
LIbro universitario y de estudio
Notebook / netbook
Tablet
E-reader
Smartphone
¿Qué es una interfaz?
"La interfaz ya no es considerado un dispositivo hardware sino un conjunto de procesos, reglas y convenciones que permite la comunicación entre el hombre y las máquinas digitales. La interfaz se presenta así como una especie de gramática de la interacción entre el hombre y la computadora” (Scolari, 2004: 42)
- la metáfora conversacional (DOS)
- la metáfora instrumental
(interfaz gráfica de usuario GUI)
- la metáfora de la piel
(pantallas táctiles)
Evolución:
las interfaces transparentes
y la estética de la simulación
(Turkle, 1995)
¿Qué son las narrativas transmedia?
“Un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión”.

¿Qué es lo que cada medio hace mejor?
soporte / contenido
Un medio es...
- una tecnología que posibilita la comunicación
-un conjunto de «protocolos» asociados o prácticas sociales y culturales que se han desarrollado en torno a dicha tecnología
(Gitelman, citado en Jenkins, 2008)
Las NT no son simplemente una adaptación de un lenguaje a otro

El contenido es creado por uno o muy pocos visionarios

8 principios de las NT (Jeff Gomez)
La transmedialidad debe ser prevista al comienzo de la vida de la franquicia

El contenido se distribuye en tres o más plataformas de medios

El contenido es único, aprovecha la especificidad de cada medio y no es reutilizado por otra plataforma
El contenido se basa en una visión única del mundo narrativo
Debe existir un esfuerzo concertado para evitar las fracturas y divisiones del mundo narrativo

La integración debe ser vertical y abarcar a todos los actores

Incluir la participación de las audiencias
Estrategias de expansión:
Producción de contenidos intersticiales que completan pequeños huecos narrativos (mobisodios, webisodios)
Contar eventos que pasaron antes o después de lo que se narra en el texto principal (precuelas, secuelas)
Crear personajes secundarios y hacerlos interactuar con los principales (luego ese personaje puede ser un spin-off)
Parodias: se abre el juego a los fans
Estrategias de compresión:
Recapitulaciones: resumen en pocos minutos una o varias temporadas de la serie televisiva (Lost in 8:15)
Sincronizaciones: describen en forma simultánea varios momentos de la serie

marginalia
imprenta de Gutenberg
Hansen Typewritter
Ponencia "La lectura/navegación en los dispositivos móviles multimedia" (Albarello, Redcom 2013)
Comparaciones entre interfaces de lectura
movilidad / tamaño de pantallas / funciones de la lectura
luminosidad / diseño / emulación de interfaz libro
Interfaces especializadas / interfaces multmedia / dispersión / concentración
"La mejor interfaz es la que no se siente" (Norman, "El ordenador invisible",2000)
- la metáfora espacial (WWW)


Características de las
nuevas audiencias transmedia
“Las NT se perfilan como un dispositivo ideal para reconstituir las audiencias, ya no a partir de un medio en particular sino alrededor de un relato”
(Scolari, 2013)
¿Qué significa hoy ver TV?

¿Es posible recomponer las audiencias en estado de fragmentación permanente?

¿Cómo se puede reorganizar a esos consumidores que saltan de un medio a otro, sin respetar una grilla de programación?

Prosumidores de nuevos contenidos
(mashup, remix)
Del consumo al prosumo
Consumo “forense” de los fans, spoiling
Pratten, 2001
Ataque de pánico (Fede Alvarez, 2009)
“Todo proyecto transmedia está obligado a proponer espacios de intercambio con la comunidad de fans y, llegado el caso, habilitar plataformas para que distribuyan sus contenidos”
(Scolari, 2013)
El análisis de contenidos transmedia implica reconocer lo propio de cada medio en la propuesta de interacción
Capitulos (TV abierta)
Webisodios
http://aliados.telefe.com/aliados/
Redes sociales
Aliados en red
Backstage
Música (ITunes)
Spin off
http://soyazul.me/
Aplicaciones
(segundas pantallas)
Club de beneficios
Plataforma de contención
Videoclips
https://prezi.com/yib3u13uxmuq/matrix-como-narrativa-transmedia/
https://prezi.com/as-mth_wii31/star-wars-como-narrativa-transmedia/
Principios fundamentales de las NT (Henry Jenkins)
Expansión vs. Profundidad: la expansión de una narrativa a través de prácticas virales en las redes sociales aumenta el valor simbólico y económico del relato. La profundidad es la tarea de penetración dentro de las audiencias hasta encontrar el núcleo duro de seguidores.
Continuidad vs. Multiplicidad: se necesita una continuidad a través de los diferentes lenguajes, medios y plataformas, pero esto se complementa con la multiplicidad, es decir, la creación de experiencias narrativas aparentemente incoherentes respecto al mundo narrativo original.
Inmersión vs. Extraibilidad:
Desde el cine hasta los videojuegos, cada medio propone a su modo experiencias inmersivas, pero el mercado de los gadgets (juguetes, disfraces, etc.) permite extraer elementos del relato y llevarlos al mundo cotidiano.

Construcción de mundos:
Las NT proponen un mundo narrativo que obliga a una suspensión de la incredulidad por parte del consumidor.
Serialidad:
Las NT retoman la tradición serial de la industria cultural del siglo XIX, pero no en una secuencia lineal monomediática.
Subjetividad
Las NT se caracterizan por subjetividades múltiples donde se cruzaban muchas miradas, perspectivas y voces.
Realización:
Las acciones de los consumidores son fundamentales en las NT
Del appointment-based model al engagement-based model
Fuente: The Cross-Platform Report Q2 2014 (Nielsen)
Fuente: The Cross-Platform Report Q2 2014 (Nielsen)
Fuente: Living social: how second screens are helping TV make fans (Nielsen, 04/08/2014)
Fuente: informe “The Multi-Screen Marketer” (IAB, mayo de 2012)
Fuente: AdReaction 2014 (MillwardBrown)
Las cuatro “i” de la narrativa del futuro (Latitude, 2012):
• Inmersión: ¿puedo ir más profundo en el mundo narrativo aprendiendo más de este o intensificando mi experiencia sensorial sobre el mismo?
• Interactividad: ¿puedo cambiar o influir sobre los elementos de la historia? ¿puedo interactuar con otras personas alrededor de la historia?
• Integración: ¿es una historia cohesiva al ser contada a través de las distintas plataformas? ¿Puede hacer interfaz con el mundo real de algún modo?
• Impacto: ¿la historia me inspira para tomar acción en mi propia vida, como hacer una compra o sostener una buena causa?
Consumo multitarea: 2das, 3ras y 4tas pantallas
Multitarea + Prosumo = Consumo Transmedia
Plataformas de contención
Fanfiction (https://www.fanfiction.net/)
Mugglenet (http://www.mugglenet.com/)
Matrixfans.net (http://www.matrixfans.net/)
Avengers fanfiction (http://www.avengersfanfiction.com/)
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