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Las agencias de publicidad

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by

Cez HOntiveros

on 26 July 2015

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Transcript of Las agencias de publicidad

Gracias
L.M. Cecilia Hau Ontiveros
MERCADÓLOGA
Publicidad II
Asignatura:
1. Las agencias publicitarias, el proceso creativo y el producto

2. ¿Cómo transmitir la idea principal? Lo visual y verbal
El alumno desarrollará la habilidad de generar ideas creativas para la resolución de los problemas que se le presenten en su ejercicio laboral a partir de potencializar su propia creatividad.
Taller de creatividad
Objetivo general
Ofrecer al alumno los conocimientos teórico-prácticos de publicidad para que los aplique en la planeación, diseño y ejecución de una campaña publicitaria.

PUBLICIDAD ii
Objetivo general
¿Cómo practicas la creatividad en mercadotecnia?
Criterios de evaluación de los temas
Publicidad II
¿Qué es la creatividad?
La creatividad es la forma más libre que tenemos de expresarnos
¿Qué es el pensamiento?
Es el producto de la actividad intelectual (aquello traído a la existencia a través de la mente).
PENSAMIENTO CREATIVO
Consiste en el desarrollo de nuevas ideas y conceptos. Se trata de la habilidad de formar nuevas combinaciones de ideas para llenar una necesidad.
BENEFICIOS DEL PENSAMIENTOS CREATIVO
Es una gran habilidad que ciertamente puede aumentar su valor en el mundo de los negocios.

Ser capaz de pensar de manera creativa permite a una persona encontrar soluciones a los problemas que otros pueden incluso no pensar.

puede proporcionar a una persona una nueva visión de la vida, y lo podrá utilizar tanto en su vida profesional como personal de una forma natural

Puede cambiar la actitud de una persona

Es el pasaporte al éxito y el logro de objetivos personales y profesionales. Un pensador creativo es difícil de vencer.
¿Te imaginas poder pensar con rapidez y poder ayudar a las empresas, donde el tiempo es esencial, a obtener soluciones inmediatas?
LA NECESIDAD TEÓRICA DE LA CREATIViDAD
CREATIVO
CREATIVIDAD
"La creatividad no es sólo una manera de hacer mejor las cosas. Sin creatividad no podemos utilizar plenamente la información y la experiencia disponibles, encerradas dentro de viejas estructuras, viejas pautas, viejos conceptos y viejas percepciones".
Edward de Bono
Humor Modelos para la
creatividad
El sentido del humor es una parte básica de la espontaneidad y del juego. Es una parte esencial de la creatividad que necesitamos para resolver problemas independientemente de lo serio que sea el tema.
Modelo Componencial de Urban
Modelo de la Teoría del a Inversión
Modelo teórico del pensamiento
ACTIVIDAD 1
Formar equipos de 4 personas.
Equipo 1, 3 y 5 expondrán los modelos
Equipo 2, 4 y 6 expondrán ejemplos de los modelos y su aplicación
El hemisferio creativo
Vídeo
¡Fomentemos nuestra creatividad con un juego!
PUBLICIDAD II
¿Sabes Quién es y qué hace una agencia publicitaria?
La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, Administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realice. Crean el producto a petición de cada cliente.
¿Qué es una agencia publicitaria?
Han de conocer primero la organización que quiere hacer la campaña, su idea o producto, su mercado y todo lo relacionado con el público al que se dirige para, en función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan específico para difundirlo.
Las agencias se pueden clasificar según distintos criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el servicio que prestan: Agencias de servicio completo o servicios plenos o agencias especializadas
Clasificación
Departamento de servicio al cliente
Tradicionalmente llamado departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relación con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados.
Departamento creativo
En el que se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicación elegido.
Departamento de producción
Que resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte publicitario.
Departamento de investigación
Encargado de proporcionar toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente.
Departamento de medios Y tráfico
Departamento de medios, que planifica cómo se va a difundir la campaña, en qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista, leída, escuchada por el público al que se quiere llegar.
Departamento financiero
Departamento financiero, también llamado de administración, que se ocupa de la gestión financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la política financiera de la agencia, la contabilidad y el control presupuestario.
ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Director General:
Responsable último de la empresa ante el consejo de administración y ante los clientes, y está estructurado en los siguientes departamentos:
El mensaje publicitario se mueve un difícil territorio a caballo entre la información y la persuasión y sus fórmulas llaman constantemente a la puerta de nuestra razón, de nuestro instinto, de nuestras emociones o a todas a la vez.
Cómo transmitir la idea principal
El briefing
La información básica que transmite el anunciante a la agencia para que ésta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de publicidad. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir.
Conlleva una labor de recopilación de datos y busca la descripción de los elementos que intervienen (empresa, producto, mercado, público)
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/actividades/4.swf
Actividad de reforzamiento
1. Descripción de la situación
Producto (gama, características, etapa, condicionamientos legales...)
Marca (posicionamiento, notoriedad, proyección futura ...)
Organización o empresa (cultura corporativa, evolución, etapa actual...)
Competencia (ranking de marcas y posicionamientos)
2. Antecedentes publicitarios:
Detalle de la/s campaña/s publicitaria/s y comunicativa/s anterior/es.
3. Público objetivo:
Perfil del público destinatario.
4. Objetivo publicitario
5. Beneficio y razón para creerlo
Estructura del brief
La publicidad audiovisual se ejecuta a través de tres elementos que se suceden siempre en el mismo orden a lo largo del tiempo total del anuncio, la apertura, el desarrollo y el cierre
Publicidad audiovisual e impresa
La ejecución de la publicidad impresa consiste en el diseño y distribución de cuatro elementos:
Titular
Ilustración
Cuerpos del texto
Elementos de la firma
Actividad grupal:
Seamos una agencia de publicidad
Formar equipos de 4 personas
Elegir una hoja que contiene la necesidad de una empresa para desarrollar una campaña publicitaria
Desarrollo de la estructura del briefing
-Lluvia de ideas: Publicidad
-Ejercicio de reforzamiento individual
-Formar una agencia de publicidad grupal
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