Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Таргетинг

No description
by

Boris Gurtovoy

on 25 March 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Таргетинг

Эффективный таргетинг
Настройка
Оптимизация
Сегменты
Сегментируй и
властвуй
Facebook
VKontakte
Instagram
Сегментация
Основные подходы
ВКонтакте
Таргетинг и посев
Facebook & VKontakte
Особенности таргетинга в Facebook
Портрет типичного пользователя:
Ж: PR менеджер Fashion-агентства, 24 года
М: Digital-дизайнер или IT-специалист, 30 лет
Средняя зарплата: 9000 грн
Хорошо идут качественные товары и качественные услуги, интересные сервисы
Хорошо работает хорошая реклама - нужно стараться
Плохая реклама стоит дорого
Умный рынок с мнением
Нюансы
Внутренний поиск изображений
Для доступа к Ленте должна быть страница в FB
Не забывайте выставлять кнопку «Призыв к действию» - она хорошо работает
6 изображений - 6 объявлений с разными картинками, но одинаковым описанием
Делаем 12 объявлений минимум (2 раза по 6)
На FB скорее всего будут работать 3-4 объявления из 12ти - это нормально
Правила для объявлений
Автоматическая модерация за 15 минут
Объявления могут пропустить и с ошибками - смотрим внимательнее
Текст на изображениях нужен, но не более 20% - с этим строго
Инфобизнес идет очень туго, лучше на фейсбук не рассчитывать
Особенности таргетинга ВК
Массовый рынок
Портрет типичного пользователя: Студент(ка) третьего курса из Днепропетровска
Средняя зарплата: 4 000 грн
Хорошо идут трендовые товары и услуги для массового рынка
Избалованы рекламой и контентом
Идеальный источник больших объемов трафика
Борис Гуртовой
2016

Анализ результатов и принятие правильных решений
Правильная настройка на целевую аудиторию
Объявления, на которые хочется нажать (витрина)
Подготовленный сайт или сообщество (магазин)
Грамотное управление кампанией
Отличия таргетированной рекламы от контекстной
Отличия таргетированной рекламы от контекстной
Контекстная реклама -
теплый
клиент
Таргетированная реклама -
холодный
клиент
Пользователь
Желание
Товар
Покупка
Ремаркетинг
Пользователь
Желание
Товар
Покупка
Ретаргетинг
Убеждение/утепление
http://mind42.com/
Facebook
Парсинг сообществ
Работа с интересами
Все просто:
Интересы
FB собирает информацию из десятков мест, а не только из анкеты
С помощью интересов описываем портрет целевой аудитории
Чем больше интересов тем лучше, но в случае неудачных рекламных кампаний - интересы приходится разделять
Все интересы должны быть косвенно связаны между собой
Неважно на каком языке пишутся интересы
Life Under Sail
Автоматическая ставка - лучшее, что есть в FB!
Не забывайте про UTM-метки
Оптимизация
Сплит-тестирование:
заголовок
изображение
надпись
Кейс: Батальон "Днепр-1" и Юрий Береза
Кейс Life Under Sail
Когда не стоит использовать оптимизацию
Конкуренция кампаний между собой
Вертушка - отличный формат
Рекламный кабинет
Основные настройки
Интересы (устаревшие)
Парсинг сообществ (Церебро)
Подбор сообществ для парсинга
Конкуренты
Узкие Интересы
Широкие интересы
Туристические
проекты
Поклонники яхтенных
путешествий
Сообщество о путешествиях
Мобильные
операторы
Интересующиеся
связью
Сообщества о гаджетах
Игры того же жанра
Сообщество о данном жанре игры
Сообщества об играх
Особенности ретаргетинга
Позволяет показывать рекламу конкретным пользователям
Позволяет показывать рекламу посетителям вашего сайта
Позволяет показывать рекламу по вашей базе пользователей
Работа с заинтересованной аудиторией
Хорошая стоимость и конверсия в покупку, но небольшое количество аудитории
В Facebook:
Нет парсинга. FB ID Scraper
Кейс: Цитрус и Beats by Dre
Кейс: Senturia и ассоциированные конверсии
Посевы в сообществах
БРО
НЕ БРО
Варианты размещения
Вручную
Через официальную биржу
Через биржи-посредники
Ключевые показатели
Размер целевой аудитории (соцдем)
Охват публикации
Результативность (UTM)
Плюсы и минусы каждого из вариантов
Особенности
Дискуссии и обсуждения
Нативность
Негатив
Задание
Создайте mindmap с сегментированной целевой аудиторией


Сервис: mind42.com
Full transcript