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La Neuropublicidad en el Proceso Creativo de Campañas

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by

Juls Mrkdo

on 18 August 2014

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Transcript of La Neuropublicidad en el Proceso Creativo de Campañas

La Neuropublicidad en el Proceso Creativo de Campañas
Enfoque Académico
NEUROCIENCIAS
NEUROPUBLICIDAD
Evaluar cuáles mensajes son los que producen emociones y como se asimilan en términos de aceptación
OBJETIVO
Diseñar
Transformar los estímulos en emociones hacia la adquisición de productos.
LO QUE BUSCAMOS...
¿CÓMO LO CONSEGUIREMOS?
Estrategias Publicitarias
Creatividad
Neurocomunicación
Neuroposicionamiento
Neuropsicología
Estimulación Sensorial, Racional y Emocional
Comercialización
Bienes y servicios
Estructuración
Ejecución
Evaluación
Campañas Publicitarias
Conjunto de disciplinas científicas
Abordan el estudio de la estructura y las funciones del sistema nervioso central, su desarrollo, interconexiones y bioquímica.
Dentro del campo de la comercialización de productos y servicios cobra importancia; ya que arroja datos que la metodología tradicional no permitía conocer.
No solo entra al subconsciente
Encuentra reacciones físicas
Verdaderas motivaciones y emociones de consumo
Brindar a la Institución la posibilidad de decidir el tipo de mensaje que enviará a los consumidores.
El uso de la Neuropublicidad no sólo mide la reacción del mensaje, se enfoca en la estimulación de sistema nervioso central
NO permite olvidar la marca
Emplearemos las herramientas y técnicas de la Neuropublicidad para estructurar estrategias creativas para la campaña publicitaria
Muevan las decisiones de compra que se toman todos los días de nuestra vida.
Propuesta única de venta desde una perspectiva de pensamientos, sentimientos y deseos subconscientes
CAMPAÑA DE NEUROMARKETING
Antecedentes Mundiales
Antecedentes en México
Crecimiento del Servicio
Atributos del servicio
Detección de necesidades y localización a nivel cerebral
Motivaciones de compra: Impulsos
Ventajas frente a la competencia
Ventas (1 año previo)
Competencia directa
Competencia Indirecta
Participación del mercado Real y Estimada
Estrategias de: Precio, Plaza, Producto y Promoción
FASE 2
FASE 3
FASE 4
CAMPAÑA DE NEUROMARKETING
Análisis de recursos de estimulación neuronal en la publicidad previa
Targering de la campaña publicitaria
Estrategia Creativa
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