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Loreal_Roger&Gallet

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Staff Grupo

on 18 March 2016

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Transcript of Loreal_Roger&Gallet

Roger & Gallet es una marca con más de 150 años de historia. Desde 1862
Armand Roger y Charles Gallet,
ambos perfumistas boticarios, crearon la
Maison Roger & Gallet,
que pronto se estableció como símbolo de autenticidad y calidad del perfume.

La marca desea recrear un
espacio 100% ROGER&GALLET
, en el que los invitados puedan descubrir la historia, el know how de la marca y descubrir en primicia un lanzamiento. Un espacio que sirva como
referente dentro del sector de la belleza y el cuidado personal.

Roger & Gallet lleva años
generando sensaciones
a través de su amplia gama de productos.
Casas reales de todo Europa fueron confiando en su fórmula “milagrosa”,
empleando sus productos como elementos únicos de su cuidado personal.

Se trata de una marca que siempre ha convivido en ámbitos de altas esferas sociales, y
evolucionando durante años
para ofrecer sus productos a consumidores de todo el mundo, pero siempre manteniendo su esencia.

Por ello, basándonos en los objetivos propuestos, y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos un
espacio experiencial, que exprese las cualidades de la marca así como sus diferentes productos, la historia de la misma y su evolución,
bajo un naming;

ÁREAS EXPERIENCIALES
LITOGRAFÍA
Un grabado que emula las obras originales de Roger&Gallet, haciendo alusión a una época en la que el arte era concebido de una forma más conceptual y profunda.

Alfons Mucha, autor de esta obra, no se imaginaba el éxito que tendría gracias a sus innumerables representaciones. Por ello, se entregará un grabado a los asistentes, para que recuerden este espacio tan exclusivo.

Una obra de arte que, sin duda, levantará la admiración de aquellos que no la posean… Un recuerdo a largo plazo de un espacio creado ad-hoc para la ocasión.
VIOLINISTA
Una actuación en vivo y en directo de un violinista, que reproducirá las melodías de música clásica más parisinas, mientras los invitados disfrutan de una experiencia de marca única.
LIBRO DORADO
Desde la apertura de la primera
“Boutique du Bonheur”
en 1862, numerosas celebrities han ido firmando y dejando su huella en el libro de Oro de la casa.

Por ello, proponemos que todos los invitados dediquen unas breves palabras a la marca en un
libro de Oro digital,
relatando su experiencia y las sensaciones que les ha transmitido el evento. Estos comentarios se podrán compartir en las
redes sociales de la marca,
generando tráfico y una interacción con los usuarios.

París siempre nos ha hipnotizado con su nostálgica belleza, la capital francesa se ha convertido en un icono del Bruch, por ello, proponemos una
experiencia gastronómica para todos los invitados
, en la que se sumerjan un poco más en esta ciudad y se dejen seducir, no sólo por su
aroma
, sino también por sus
sabores
.

Un maestro cafetero acompañará a este original brunch
, para deleitar a los invitados creando formas artísticas en la espuma de sus exquisitos cafés. Además, podrán probar todos los
dulces típicos de esta ciudad.

PALACIO SANTA BÁRBARA

Situado en pleno centro de Madrid, se encuentra este magnífico Palacio del siglo XIX. Una obra de arte construida por el arquitecto Juan de Madrazo y Kuntz, en la que podemos apreciar una clara influencia francesa.

Un amplio espacio, único y mágico, perfecto para representar la esencia parisina y el refinamiento de una gran marca. En él se podrá respirar perfectamente los 150 años de historia de Roger & Gallet.


Situado en pleno centro de Madrid, se encuentra este elegante edificio con más de 1000 metros cuadrados. Unas instalaciones totalmente nuevas que combinan la
elegancia de las históricas arquitecturas,
con el diseño y la innovación de las últimas tendencias.

Amplias paredes blancas y extensos suelos de madera, perfectos para
representar y transmitir toda la historia de esta gran marca.




LA RESIDENCIA DE FRANCIA

En pleno centro de Madrid, entre la calle Serrano y la Avenida de América, se encuentra la, residencia del Embajador Francés.

Un edificio emblemático reformado por numerosos arquitectos que han aportado la elegancia y el toque parisino, entre ellos el famoso Jean- Jaques Haffner, arquitecto en jefe de los Palacios y Edificios Nacionales.

Un espacio perfecto para representar todo el glamour de las cortes reales y la elegancia y el lujo parisino de esta marca francesa.




ÁREAS EXPERIENCIALES
*Calle de Hortaleza, 87, 28004 Madrid
*Calle Velázquez 12 4º, 28001 Madrid
INVITACIÓN OFFLINE
INVITACIÓN ONLINE
*Calle de Salustiano Olozaga, 9, 28001 Madrid
Realizar
el relanzamiento de la imagen de marca de una forma elegante e innovadora.

Posicionar
Roger & Gallet como una marca Premium con esencia parisina y origen en las cortes reales.

Presentar
el nuevo producto Aura Mirabilis.

Transmitir
la historia de la marca y su origen noble, relacionado con las cortes francesas.

Crear
un espacio experiencial, que genere sensaciones en primera persona.

Reforzar,
aún más si cabe, la imagen de marca.

y un claim;
…que es en sí, toda una declaración de intenciones.
ÁREAS EXPERIENCIALES
Proponemos un set up acorde con la esencia Roger & Gallet y los conceptos que desea transmitir. Un espacio dividido en
cinco áreas experienciales
, en las que realizar un paseo por la
historia de la marca
de una forma cercana, transmitiendo su evolución como si de un bonito
relato
se tratase, sintiendo los productos y jugando con los
cinco sentidos
en cada momento para generar una experiencia. Jugando con
musica
, acorde a cada área y
olores
que te transporten a la esencia de la marca.

Eau de Cologne, Aqua Mirabilis:
contar los inicios de esta fragancia, la evolución del packaging, las casas reales en las que eran proveedores oficiales y la historia de Napoleón y su amor hacia esta fórmula milagrosa.
Historia
, de Roger & Gallet como pioneros de esta concept store y la evolución de sus rituales de belleza.
Su saboir faire
como
destilador
, en un entorno lleno de naturaleza.
Arte y refinamiento parisino:
imitando la Boutique que la marca tiene en París.
Aura Mirabilis:
presentación exclusiva de la nueva gama de rostro.

ÁREAS EXPERIENCIALES
Un área en la que
transmitir los más de 150 años de la marca
, donde poner de manifiesto todas las creaciones más emblemáticas. En esta exposición se podrán
descubrir los inicios de Roger & Gallet, pioneros
que revolucionaron el mundo del perfume, creando esta
concept store
y el primer ritual de belleza de la historia. Evolución de la mano de la mejor
innovación
, que ha convertido a esta
casa
en una marca
Premium y moderna.

Un espacio en el que representar toda la elegancia y esencia de los productos de la compañía, a través de elementos que demuestren diferentes características de la marca, acompañados una mesa de
aromaterapia
donde poder sentir los diferentes productos a través de los
sentidos,
mostrando los distintos
olores y esencias,
así como sus propiedades y beneficios para el cuerpo.



ÁREAS EXPERIENCIALES
Todo comenzó en el siglo XVII, cuando Jean Marine Farina formuló el Aqua Mirabilis.
Más de 300 años de historia y evolución,
que representaremos un área que respira elegancia y refinamiento parisino. Un
personaje caracterizado de Jean Marine Farina
explicará la historia y la evolución de este producto.

Una exposición a modo de homenaje a
Aqua Mirabilis
, en la que transmitir sus años de historia sirviendo a multitud
casas reales europeas y en especial al
emperador
Napoleón,
quien consideraba que esta fragancia era el
éxito de sus batallas
y gracias a su amada
Josepine,
siempre la llevaba en su bota. Historia y evolución de un producto auténtico e imperial, que esconde memorias que sorprenderán a todos los invitados.

Representaremos la
evolución del packaging
de esta colonia, en el interior de una
pirámide 3D holográfica
, como si se tratase del museo Louvre en miniatura. Todo ello decorado y adornado con los famosos trajes de la época, vistiendo a diferentes maniquíes, como la
réplica del traje del emperador Napoleón.




En esta área, los asistentes podrán
“viajar” a la boutique más emblemática de la marca
(sin moverse de Madrid), que se encuentra en una de las calles más elegantes del mundo:
Rue st. Honore.

Una
réplica de un lugar parisino tan emblemático,
decorado con algunos de sus elementos más característicos. Una
experiencia única
de felicidad perfumada.

Un
pintor parisino
representará diferentes escenas de París. Los lugares más emblemáticos de la capital francesa a través de lienzo y acuarela.

Como gran marca con años de experiencia, Roger & Gallet se reinventa y ofrece
soluciones innovadoras,
adaptadas a los nuevos tiempos. Un área exclusiva, al alcance de muy pocos, en la que descubrir un
nuevo producto
para el rostro, que cuenta con los mismos beneficios para la piel que el resto de todas las creaciones de la marca.
Un
espacio noble
en el que se podrá respirar
elegancia,
mientras descubren
la última expresión del Aqua Mirabilis.
Su nuevo producto, el Aura Mirabilis llega para inspirar y cuidar el rostro de todas las mujeres.




Proponemos incluir en la web/RRSS una calculadora de huella de carbono que mida el impacto que provocará la acción:

Transporte de personas y mercancías
Consumo de suministros y materiales
Generación de material impreso
Comunicación para fomentar la participación en un sistema de operaciones sostenibles
La escenografía estará realizada con materiales reutilizables. Aquellos que no pudieran serlo, se depositarán en un punto limpio.
Como agencia certificada en sostenibilidad, el evento será tratado de manera socialmente responsable. Durante la preparación y ejecución de las acciones, tendremos en cuenta los siguientes criterios para hacer un evento responsable:
ROSAS ETERNAS
Para dotar a esta acción de un toque más natural,
proponemos un símbolo del arte, de la concordia y del amor a una profesión
que lleva tantos años evolucionando, pero siempre manteniendo su esencia de calidad.
INVITACIÓN PRENSA

ÁREAS EXPERIENCIALES
Fiel a su filosofía,
Roger & Gallet, destilador parisino,
crea sus rituales de belleza con esencias preciosas destiladas e ingredientes naturales. Por ello, proponemos un área que tenga un
“Efecto WOW”
entre los asistentes, mostrando el
origen natural de la compañía,
a través de unos majestuosos
jardines verticales,
que inunden toda la estancia y que transmitan la
naturaleza y la esencia
característica de la marca.

Sus 12 fragancias estarán representadas a través de las 3 familias en las que se agrupan:
cítrica,
a través de un limonero natural;
floral,
a través de las flores que decoraran la estancia; y la
oriental,
a través de esencias y decoración propia de esta gran cultura.



PARTY AFTERWORK
El éxito y el valor de una marca está determinado por sus consumidores, son ellos, lo que con su
fidelidad y su engagement,
hacen que crezca y se desarrolle, convirtiéndose en sus mejores
prescriptores.
Por ello,
Roger & Gallet
va a premiar a 100 de sus mejores consumidoras a través de un concurso en Redes Sociales y las llevará a descubrir los secretos de su marca en el
Roger & Gallet Châteu.
Una
“Party Afterwork”
en la que podrán vivir la experiencia Premium más parisina.



IPADS
Roger & Gallet
es una casa con mucha historia, pero su evolución y constante innovación la han convertido en una
marca moderna y Premium.

Gracias a un
Ipad
colocado en cada estancia, los invitados podrán compartir todas sus experiencias en redes sociales, generando una interactuación cercana con la marca.

CLUB 567
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