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SUSTENTABILIDADE & MARKETING ?

reflexão sobre sustentabilidade com pitadas de marketing no final...
by

Eduardo Shimahara

on 10 April 2012

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Transcript of SUSTENTABILIDADE & MARKETING ?

4,5
BILHÕES DE ANOS
3,5
BILHÕES DE ANOS
220 a 65
MILHÕES DE ANOS
250
MIL ANOS
Homo sapiens sapiens
1987
Gro Brundtland :
Desenvolvimento sustentável: atender as necessidades das gerações atuais sem prejudicar a chance das gerações futuras atenderem as suas.
DE ONDE VEM ?
PARA ONDE VAI ?
EXTRAÇÃO
PRODUÇÃO
DISTRIBUIÇÃO
CONSUMO
RESIDUOS
Aquecimento Global
Carta da TERRA
Relatório OiT 2009
Certificações e Normas
Pegada ecológica = ZERO = sustentável
Global Reporting Initiative
Relatório Accenture
2010
Pacto Global
COMO ESTÁ
O PLANETA HOJE ?
SUSTENTABILIDADE é uma UTOPIA contemporânea.

NENHUM empreendimento humano

"civilizado" é 100% SUSTENTÁVEL.

Ex.Petróleo,mineração etc.
766 CEO´s entrevistados
156 AMERICAS
439 EUROPA
113 ASIA e PACÍFICO
58 AFRICA e ORIENTE MEDIO
93%
O TEMA SERÁ
CRITICO PARA O
FUTURO DOS NEGÓCIOS
91%
EMPREGARÃO NOVAS
TECNOLOGIAS (EF.ENERG,
T.I.,ENERGIAS RENOV.)
NOS PRÓX.5 ANOS
O QUE VOCÊ ESTÁ FAZENDO PARA TORNAR
ESTE PLANETA REAL ?
Mais de 20 MILHÕES de empregos verdes nas próximas DUAS DÉCADAS
Energias renováveis
Reciclagem
Transporte público
Green Buildings
Manejo florestal
Agricultura orgânica
Melhores áreas
longo prazo
DUAS PERGUNTAS SIMPLES
PARA PERCEBER O TAMANHO DO PROBLEMA...
CADEIA LINEAR DE PRODUÇÃO E CONSUMO
Prof.Dr.Ladislau Dowbor
PUC - São Paulo
“O PIB está ultrapassado, pois crescimento econômico não se traduz em qualidade de vida. Crescer por crescer é a filosofia da célula cancerosa...”
“Pensar em explorar infinitamente os recursos de um planeta finito só pode ser coisa de idiota...ou de economista”.
CRADLE TO THE GRAVE
Michael Braungart
CRADLE-TO-CRADLE
NOVO MUNDO POSSÍVEL ?
ENERGIA

CONSTRUÇÃO

TRANSPORTE

ENTRETENIMENTO
ENERGIA
CONSTRUÇÃO
TRANSPORTE
UMA ´BALADA´ QUE GERA SUA PRÓPRIA ENERGIA ?
NOVO MUNDO
...SEJA a MUDANÇA que
você quer VER no MUNDO !
M.GANDHI
Eduardo Shimahara - "SHIMA"
SUSTENTABILIDADE ?
O QUE É
PARA VOCÊ ?
SUSTENTABILIDADE
*WORLD CAFE
VOCÊ CONSEGUE PENSAR EM ALGO...
...SUSTENTÁVEL ?
PISTAS...
Algo que NÃO utilize nenhum tipo de material ou energia não renovável
Que não gere LIXO
Que não emita nenhum tipo de poluição
Que seja totalmente absorvido pelo planeta em pouco tempo
= O TAMANHO DA SUA PEGADA ou
"MORDIDA"!
NENHUM SISTEMA HUMANO
É 100% SUSTENTÁVEL MAS...
PODEMOS FAZER ALGO ?
John ELKINGTON
TRIPLE BOTTOM LINE
Ecologicamente Correto
Socialmente Justo
Economicamente viável
79 indicadores
SOCIAL
AMBIENTAL
ECONÔMICO
RANKING MUNDIAL
(número de empresas)

1o) EUA
2o) ESPANHA
3o) BRASIL
5300 instituições no mundo
372 no BRASIL

10 PRINCÍPIOS
Direitos Humanos
Trabalho
Meio Ambiente
Corrupção
INVESTIMENTO EM
ENERGIAS RENOVÁVEIS
1998 - US$ 10 bilhões
2007 - US$ 66 bilhões
2020 - US$ 343 bilhões
2030 - US$ 630 bilhões
COMO É A TERRA QUE VOCÊ QUER ?
Respeitar e cuidar da comunidade da vida
Integridade Ecológica
Justiça Social e Econômica
Democracia Não-Violência e Paz
O QUE VOCÊ ESTÁ FAZENDO
PARA ESTA TERRA ACONTECER ?
PESSOAS
MAIS CONSCIENTES
=
+
EMPRESAS
MAIS CONSCIENTES
PESSOAS MAIS CONSCIENTES (exemplos) :

CONSUMO CONSCIENTE
VOTO CONSCIENTE
ÉTICA
ENGAJAMENTO
EMPRESAS MAIS CONSCIENTES (exemplos) :

ANÁLISE DA CADEIA DE VALOR
CORRUPÇÃO
CONIVÊNCIA
EXEMPLO
ENGAJAMENTO
Sir.ROBERT SWAN
A MAIOR AMEAÇA AO SER HUMANO É A CRENÇA
DE QUE OUTRO SER HUMANO VAI SALVÁ-LO...
MARGARET MEAD
Nunca duvide que um pequeno grupo de pessoas engajadas
possa MUDAR O MUNDO, de fato foi o que SEMPRE aconteceu !
APRENDIZAGEM INFORMAL ?
WORLD CAFE
Juanita Brown
OPEN SPACE
AQUARIO
Harrison Owen
Luiz Algarra
INVESTIGAÇÃO
APRECIATIVA
David Coperrider
APRENDIZAGEM INFORMAL
Paul Pangaro & Jay Cross
*TUDO O QUE VOCÊ CONSOME USA RECURSOS DESTE MUNDO...
O QUE É MELHOR ?
X
Existe uma única resposta ?
SUSTENTABILIDADE = EXTREMA COMPLEXIDADE
NOVO MARKETING ?
...em 2003 Matt Harding decide abandonar
sua carreira de programador para viajar pelo
mundo. Um amigo trouxe a idéia de filmar
sua dança esquisita pelos lugares por onde passava...

Em 2006 a STRIDE GUM decide patrocinar um novo
vídeo de MATT dançando pelo mundo e o GOOGLE
passa a MAPEAR : "onde diabos está o MATT ?"
GREEN MARKETING MANIFESTO
John Grant
GREEN WASH
Philip Kotler
Marketing 3.0
SUSTENTABILIDADE
RECICLAGEM DE POLIESTER: TRAGA O SEU USADO
RASTREABILIDADE DO PRODUTO
MARCA ASSOCIADA A ESPORTES AO AR LIVRE / PRESERVAÇÃO
LET MY PEOPLE GO SURFING (um negócio com uma
missão ambiental e um lugar divertido para trabalhar !)
1% do lucro líquido "EARTH TAX"
ROUPAS ORGÂNICAS
FIBRA DE BAMBU*
RASTREABILIDADE

5% a 10% GRANEL
ORGÂNICO / LOCAL
GREEN BUILDING
ENERGIA RENOVÁVEL
LOCAL
FAIR TRADE

ASSOCIAÇÃO DA MARCA COM :
Competição anual entre alunos com temas
ligados à "sustentabilidade"
Foco ação no CAMPUS (energia,água,etc)
CAMPUS/CULTURA/CURRICULO/COMUNIDADE

UNIVERSIDADE DO OREGON
UNIVERSITY DAY
ECO-CHALLENGE
+ de 30 anos com o conceito
Energias renováveis
Compostagem
Integração UNIVERSIDADE / CIDADE
Maior arena esportiva "sustentável" do mundo
Você verá companhias de petróleo falando sobre seus "programas de sustentabilidade", embora alguns deles gastarão muito mais tempo, esforço e dinheiro tentando confundir pessoas sobre a mudança climática. Mas um campo de petróleo sustentável? Uma refinaria sustentável? (ANDERSON,2010)
VIBE
PERTENCIMENTO
ENGAJAMENTO
PARTICIPAÇÃO
ORGULHO
MISSÃO
DIVERSIDADE
INOVAÇÃO
...mas...CUIDADO !
COMPLEXIDADE
VAMOS FAZER UM EXERCÍCIO ?
GREEN WORKS e o PROJETO
REVERSE GRAFITTI
JARDINEIROS GUERRILHEIROS
Rede OASIS ANIMA : 1.050 voluntários
6 edições
Média de 350 voluntários em ação

PATAGONIA
STELLA ARTOIS
drink local
P2P / web 2.0
Bco REAL
Você consegue identificar quem usa maquiagem verde?
Herbert Lima - "Herbie"
Leonardo Duarte - "Leo"
Vanessa Castro - "Van"
...mirar a UTOPIA, ser refém dos SONHOS
Pe.Geraldo Magela
C,C+,B,B+,A,A+
Maior "puxa" menor...
W.C
NOSSOS PRÓXIMOS PASSOS POSSÍVEIS :
PAINÉIS - FORMAÇÃO + DISCUSSÃO PACTO GLOBAL

CONSTRUÇÃO TEMAS PRIORITÁRIOS

CURSOS IN-COMPANY / EXTENSÃO

AGENTE DA SUSTENTABILIDADE
TEMAS PRIORITÁRIOS
EMPRESA
STAKEHOLDERS
Benefícios das bebidas
Vida Saudável
Água
Embalagens
Energia e Clima
Comunidade
Ambiente de Trabalho
OBRIGADO...
shima@animaeducacao.com.br
herbert.lima@animaeducacao.com.br
vanessa.castro@animaeducacao.com.br
leo.duarte@animaeducacao.com.br
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