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SUSTENTABILIDADE & MARKETING ?

reflexão sobre sustentabilidade com pitadas de marketing no final...
by

Eduardo Shimahara

on 10 April 2012

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Transcript of SUSTENTABILIDADE & MARKETING ?

4,5
BILHÕES DE ANOS 3,5
BILHÕES DE ANOS 220 a 65
MILHÕES DE ANOS 250
MIL ANOS Homo sapiens sapiens 1987
Gro Brundtland :
Desenvolvimento sustentável: atender as necessidades das gerações atuais sem prejudicar a chance das gerações futuras atenderem as suas. DE ONDE VEM ? PARA ONDE VAI ? EXTRAÇÃO PRODUÇÃO DISTRIBUIÇÃO CONSUMO RESIDUOS Aquecimento Global Carta da TERRA Relatório OiT 2009 Certificações e Normas Pegada ecológica = ZERO = sustentável Global Reporting Initiative Relatório Accenture
2010 Pacto Global COMO ESTÁ
O PLANETA HOJE ? SUSTENTABILIDADE é uma UTOPIA contemporânea.

NENHUM empreendimento humano

"civilizado" é 100% SUSTENTÁVEL.

Ex.Petróleo,mineração etc. 766 CEO´s entrevistados
156 AMERICAS
439 EUROPA
113 ASIA e PACÍFICO
58 AFRICA e ORIENTE MEDIO 93% O TEMA SERÁ
CRITICO PARA O
FUTURO DOS NEGÓCIOS 91% EMPREGARÃO NOVAS
TECNOLOGIAS (EF.ENERG,
T.I.,ENERGIAS RENOV.)
NOS PRÓX.5 ANOS O QUE VOCÊ ESTÁ FAZENDO PARA TORNAR
ESTE PLANETA REAL ? Mais de 20 MILHÕES de empregos verdes nas próximas DUAS DÉCADAS
Energias renováveis
Reciclagem
Transporte público
Green Buildings
Manejo florestal
Agricultura orgânica Melhores áreas
longo prazo DUAS PERGUNTAS SIMPLES
PARA PERCEBER O TAMANHO DO PROBLEMA... CADEIA LINEAR DE PRODUÇÃO E CONSUMO Prof.Dr.Ladislau Dowbor
PUC - São Paulo “O PIB está ultrapassado, pois crescimento econômico não se traduz em qualidade de vida. Crescer por crescer é a filosofia da célula cancerosa...”
“Pensar em explorar infinitamente os recursos de um planeta finito só pode ser coisa de idiota...ou de economista”.
CRADLE TO THE GRAVE Michael Braungart
CRADLE-TO-CRADLE NOVO MUNDO POSSÍVEL ? ENERGIA

CONSTRUÇÃO

TRANSPORTE

ENTRETENIMENTO ENERGIA CONSTRUÇÃO TRANSPORTE UMA ´BALADA´ QUE GERA SUA PRÓPRIA ENERGIA ? NOVO MUNDO ...SEJA a MUDANÇA que
você quer VER no MUNDO ! M.GANDHI Eduardo Shimahara - "SHIMA"
SUSTENTABILIDADE ? O QUE É PARA VOCÊ ? SUSTENTABILIDADE *WORLD CAFE VOCÊ CONSEGUE PENSAR EM ALGO... ...SUSTENTÁVEL ? PISTAS...
Algo que NÃO utilize nenhum tipo de material ou energia não renovável
Que não gere LIXO
Que não emita nenhum tipo de poluição
Que seja totalmente absorvido pelo planeta em pouco tempo = O TAMANHO DA SUA PEGADA ou
"MORDIDA"! NENHUM SISTEMA HUMANO
É 100% SUSTENTÁVEL MAS... PODEMOS FAZER ALGO ? John ELKINGTON TRIPLE BOTTOM LINE
Ecologicamente Correto
Socialmente Justo
Economicamente viável 79 indicadores
SOCIAL
AMBIENTAL
ECONÔMICO RANKING MUNDIAL
(número de empresas)

1o) EUA
2o) ESPANHA
3o) BRASIL 5300 instituições no mundo
372 no BRASIL

10 PRINCÍPIOS
Direitos Humanos
Trabalho
Meio Ambiente
Corrupção INVESTIMENTO EM
ENERGIAS RENOVÁVEIS
1998 - US$ 10 bilhões
2007 - US$ 66 bilhões
2020 - US$ 343 bilhões
2030 - US$ 630 bilhões COMO É A TERRA QUE VOCÊ QUER ?
Respeitar e cuidar da comunidade da vida
Integridade Ecológica
Justiça Social e Econômica
Democracia Não-Violência e Paz

O QUE VOCÊ ESTÁ FAZENDO
PARA ESTA TERRA ACONTECER ? PESSOAS
MAIS CONSCIENTES = + EMPRESAS
MAIS CONSCIENTES PESSOAS MAIS CONSCIENTES (exemplos) :

CONSUMO CONSCIENTE
VOTO CONSCIENTE
ÉTICA
ENGAJAMENTO EMPRESAS MAIS CONSCIENTES (exemplos) :

ANÁLISE DA CADEIA DE VALOR
CORRUPÇÃO
CONIVÊNCIA
EXEMPLO
ENGAJAMENTO Sir.ROBERT SWAN A MAIOR AMEAÇA AO SER HUMANO É A CRENÇA
DE QUE OUTRO SER HUMANO VAI SALVÁ-LO... MARGARET MEAD Nunca duvide que um pequeno grupo de pessoas engajadas
possa MUDAR O MUNDO, de fato foi o que SEMPRE aconteceu ! APRENDIZAGEM INFORMAL ? WORLD CAFE Juanita Brown OPEN SPACE AQUARIO Harrison Owen Luiz Algarra INVESTIGAÇÃO
APRECIATIVA David Coperrider APRENDIZAGEM INFORMAL Paul Pangaro & Jay Cross *TUDO O QUE VOCÊ CONSOME USA RECURSOS DESTE MUNDO... O QUE É MELHOR ? X Existe uma única resposta ? SUSTENTABILIDADE = EXTREMA COMPLEXIDADE NOVO MARKETING ? ...em 2003 Matt Harding decide abandonar
sua carreira de programador para viajar pelo
mundo. Um amigo trouxe a idéia de filmar
sua dança esquisita pelos lugares por onde passava...

Em 2006 a STRIDE GUM decide patrocinar um novo
vídeo de MATT dançando pelo mundo e o GOOGLE
passa a MAPEAR : "onde diabos está o MATT ?" GREEN MARKETING MANIFESTO John Grant GREEN WASH Philip Kotler Marketing 3.0 SUSTENTABILIDADE RECICLAGEM DE POLIESTER: TRAGA O SEU USADO
RASTREABILIDADE DO PRODUTO
MARCA ASSOCIADA A ESPORTES AO AR LIVRE / PRESERVAÇÃO
LET MY PEOPLE GO SURFING (um negócio com uma
missão ambiental e um lugar divertido para trabalhar !)
1% do lucro líquido "EARTH TAX" ROUPAS ORGÂNICAS
FIBRA DE BAMBU*
RASTREABILIDADE 5% a 10% GRANEL
ORGÂNICO / LOCAL
GREEN BUILDING
ENERGIA RENOVÁVEL
LOCAL
FAIR TRADE ASSOCIAÇÃO DA MARCA COM : Competição anual entre alunos com temas
ligados à "sustentabilidade"
Foco ação no CAMPUS (energia,água,etc)
CAMPUS/CULTURA/CURRICULO/COMUNIDADE UNIVERSIDADE DO OREGON
UNIVERSITY DAY
ECO-CHALLENGE
+ de 30 anos com o conceito
Energias renováveis
Compostagem
Integração UNIVERSIDADE / CIDADE
Maior arena esportiva "sustentável" do mundo Você verá companhias de petróleo falando sobre seus "programas de sustentabilidade", embora alguns deles gastarão muito mais tempo, esforço e dinheiro tentando confundir pessoas sobre a mudança climática. Mas um campo de petróleo sustentável? Uma refinaria sustentável? (ANDERSON,2010) VIBE PERTENCIMENTO ENGAJAMENTO PARTICIPAÇÃO ORGULHO MISSÃO DIVERSIDADE INOVAÇÃO ...mas...CUIDADO ! COMPLEXIDADE VAMOS FAZER UM EXERCÍCIO ? GREEN WORKS e o PROJETO
REVERSE GRAFITTI JARDINEIROS GUERRILHEIROS Rede OASIS ANIMA : 1.050 voluntários
6 edições
Média de 350 voluntários em ação
PATAGONIA STELLA ARTOIS
drink local P2P / web 2.0 Bco REAL Você consegue identificar quem usa maquiagem verde? Herbert Lima - "Herbie" Leonardo Duarte - "Leo" Vanessa Castro - "Van" ...mirar a UTOPIA, ser refém dos SONHOS Pe.Geraldo Magela C,C+,B,B+,A,A+ Maior "puxa" menor... W.C NOSSOS PRÓXIMOS PASSOS POSSÍVEIS :
PAINÉIS - FORMAÇÃO + DISCUSSÃO PACTO GLOBAL

CONSTRUÇÃO TEMAS PRIORITÁRIOS

CURSOS IN-COMPANY / EXTENSÃO

AGENTE DA SUSTENTABILIDADE TEMAS PRIORITÁRIOS EMPRESA STAKEHOLDERS Benefícios das bebidas
Vida Saudável
Água
Embalagens
Energia e Clima
Comunidade
Ambiente de Trabalho OBRIGADO...
shima@animaeducacao.com.br
herbert.lima@animaeducacao.com.br
vanessa.castro@animaeducacao.com.br
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