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Superdry Store Amiens

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by

florian favrel

on 24 April 2015

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Transcript of Superdry Store Amiens

Superdry Store Amiens
Sommaire
Le contexte historique et géographique
Le contexte managérial
Le contexte commercial
A l'heure d'aujourd'hui la SARL T.Y.K.S c'est :
- 4 boutiques dont 2 Superdry
- 7 employés
- 2 Co-gérant
Mon Réseau
Implantation de l'unité commerciale
18 rue Ernest Cauvin
Centre ville d'Amiens
Mapping de Superdry Store Amiens
Zone de chalandise
Les cercles representent la concurence plus celui-ci est grand plus la concurence est présente
Zone très étendu, car le seul point de vente proposant du Superdry en somme est à Amiens.
Originalité
Simplicité
Mauvaise qualité
Bonne qualité
Superdry
G-Star
The factory
Hipsters
Eleven Paris
Place de l'UC dans le réseau
A noter que : Superdry Reims, Superdry Amiens et Eleven Paris sont tous les 3 des franchises
Contexte managérial
Structure de l'entreprise
Co-Gérants
Objectifs collectifs quantitatifs à l'équipe
Primes pour les collaborateurs
Pas de primes
Motivation très présente
Animation de l'équipe commerciale
Recrutement :
Candidature par connaissance
Entretien avec les deux gérants
Animation de l'équipe suite
Intégration
:
Découverte des locaux avec le responsables du magasin, des habitudes dans les magasin ainsi que l'attitude à adapter. Très bonne entente qui favorise l'intégration.
Formation
:
Le responsable du magasin, est formé en Belgique et il transmet son savoir à ses vendeurs
Evaluation
:
Le responsable du magasin est évalué annuellement, les employés eux sont suivis au quotidien
Style de management
:
Paternaliste
Contexte commercial
Ce qui leur revient de leur activité
Les objectifs sont remplies
Un CA en augmentation d'un peu moins de 8%
Quelques chiffres
Profil Client
15 - 25 ans
Clientèle plutôt aisée
Mais cette clientèle s'élargie peu à peu avec la monté de la marque Superdry
Segmentation produit
Accessoires
Prêt-à-porter
Homme
Femme
Homme
Mixte
Femme
L'assortiment
Large
Peu profond
1XS/2S/3M/2L/2XL/1XXL
11 de profondeur
1XS/2S/2M/1L
6 de profondeur
Politique prix
Politique prix d'écrémage
Image d'entreprise haut de gamme
Augmenter les marges
Synonyme de qualité
Politique de Communication
Siège social (Angleterre)
Belgique (intermédiaire)

Superdry Amiens
Communication Média pour SD Amiens : Principalement Facebook
Accepte et
controle la communicatio
Exemple de communication externe hors média : Flyers concernant une promotion des ventes
Politique de distribution
Marge > PAHT
Un CA en augmentation de presque 8%
Les vêtements sont principalement mis en rayon par 4
Spots lumineux permettant la mise en valeur des produits
Caisse
Coté homme
Côté Femme
Alliance de différent matériaux, briques, bois, métaux... permettant un effet vintage
Les produits sont rangés par type de produit ou bien par tenue potentiel
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