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COMUNICACIÓN Y PODER

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COMUNICACIÓN Y PODER
Capítulo 5
El cuarto Poder
Introducción
Modelos de Relaciones entre poder y Comunicación
Denis McQuail plantea dos modelos para explicar la relación del poder y la comunicación.
Teoría Político-Económica de los medios de comunicación de masas.
Vieja teoría que estudia como los intereses económicos rigen a la industria mediática que a la vez presenta una fuerte influencia ideológica.
Pautas de Relación entre los distintos poderes

Ya no se puede hablar propiamente de un división de poderes, establecida por Montesquieu, pues al parecer esta se está rigiendo por el Poder Económico, Político, Mediático e incluso el de la Sociedad Civil.


Los nuevos poderes han creado una alianza para lograr rápidamente sus objetivos, por eso, se supone que el Poder Mediático (Cuarto Poder) y la Sociedad Civil, deberían de representar un contrapoder al resto de poderes, detendiendo así abusos. Sin embargo, la realidad demuestra que el Cuarto Poder cumple un rol subordinado.


Sólo en una sociedad con una economía centralizada, cada vez más escasa, el papel político podría ser el protagónico. Por el contrario, lo común es que el poder económico es el que rige al resto.




Identidad Cultural
y Comunicación

Comunicación y Desigualdad Social
Teoría del vacío de información o Knowledge gap
Del análisis del efecto que los medios de comunicación de masas tienen en las sociedades.
La población de nivel socioeconómico alto,
tienden a adquirir la información más rápido que los de niveles inferiores y sacan mayor ventaja de ello, esto hace que la distancia entre ambos grupos crezca.
Esta teoría parte:
Thunbert o Mattelart
Afirman que los medios de comunicación de masas no ayudan a reducir las diferencias sociales, sino que la aumentan.
APORTE
Afirma que en las sociedades capitalistas, las élites crean sistemas culturales y valorativos para mantener su dominación.
Esta idea tiene 2 esferas:
b) Dominar en el ámbito internacional (Imperialismo Cultural)
a) Dominar en la propia sociedad
Entre los principales autores de estas corrientes se encuentran:
Estudiaba la relación entre comunicación y poder, descubriendo las conexiones de las oligarquías y las industrias dominantes con los medios.
Afirmaba que la función:
a) Aquellos que se encargan de poseer y controlar los medios de comunicación:
b) Aquellos que se dedican a formar la opinión pública.
Las preocupación se orientaba hacia las cuestiones de carácter fisiológico o político.
El poder se concentraba en pocos (monarquía y oligarquía), estos controlaban la población, pero la democracia Ateniense lo quiebra.
En otras palabras, los medios señalan quiénes son , a qué deben aspirar y cómo lograr esas aspiraciones.
II. C.W. Mills
Entre sus obras más recordadas están:

-

El Cuello Blanco: Dominación de la burocracia en un mundo conformista donde piensan que el cambio no es posible.
-
La élite de poder: Dominación a través de una alianza de poderes para establecer una identidad de clase y sociedad subordinada.
III. Schiller
Denuncia los vínculos entre los medios de comunicación y el complejo industrial y militar de USA, así como también, al uso que se le da a la tecnología para sus fines expansivos y hegemónicos.

La República Romana para evitar el exceso de poder unitario y absoluto, establece tres cuerpos políticos:

Los cónsules tenían el poder ejecutivo.
Los senadores estaban encargados de la gestión, la administraciones y parcelas legislativas.
Los tribunos (pueblo) tenían tareas principales de control.
Período donde el poder se basaba en la divinidad.
El Renacimiento hizo que empezará a variar.
Interés y preocupación por un buen gobierno.
Hobbes y Montesquieu
La naturaleza del ser humano lo empuja a desear tener más cotas poder, llegando a abusar de este.
Propone separar el poder en 3 ejecutivo, legislativo y judicial.
Los poderes se agruparon para cometer abusos de poder y dominar a la población
La naturaleza humana sólo puede concluir con la muerte
Aparecen los medios de comunicación para denunciar estos abusos.
Cuarto Poder
Modelo Dominación
El control lo tenían otras instituciones.
Difunden una visión del mundo limitada, reduciendo la capacidad de critica de la audiencia, convirtiendo a los pobladores en simples espectadores.
Modelo Plurista
Opuesto al Modelo Dominación
Al aparecer más medios de comunicación fomenta la independencia de cada uno, por lo que los contenidos son diversos
Otros Modelos
Reconoce ciertos margenes de libertad, pero también que el fenómeno del control resulta inevitable.
Los grupos minoritarios u opositores al poder tienen dificultad para crear y mantener sus medios de comunicación alternativo.
Globalización de las comunicaciones
Concentración de medios
Cadenas de información mundiales
Noticias “locales” se convierten en “globales”
PATRONES CULTURALES
ESTEREOTIPOS
CONSUMO
IDENTIDAD CULTURAL
"Recoge dos fenómenos antagónicos y complementarios a la vez"
IDENTIFICACIÓN CON UNA CULTURA ESPECÍFICA
Comparación con otros grupos culturalmente definidos
Visión optimista de la transnacionalización de las comunicaciones
Principal facilitador de la difusión y extensión general de la democracia y de las prácticas modernas.
Se rompe con el etnocentrismo.
Nueva era de paz y comprensión internacional.
Internacionalización en términos estadounidenses, tanto cultural como mediática.
VISIÓN NEGATIVA
Países quieren conservar su integridad cultura y su autonomía política.
Imperialismo Cultural
"Conjunto de procesos mediante los cuales una sociedad se hace parte del moderno sistema mundial y la forma en que su capa dirigente es inducida, mediante fascinación, presión, fuerza o corrupción"
Herbert Schiller
Imperialismo Mediático
"Proceso mediante el cual la propiedad, estructura, distribución o contenido de los medios que están en un país determinado sujetos a fuertes presiones por parte de los medios que representan los intereses de uno o varios países sin que exista una reciprocidad proporcional de influencia para el país afectado"
DÉCADA 70'
Debate sobre la regulación de flujos de información
Mattelart
Pocos países dominan el flujo internacional de noticias y cultura
AGENDA TEMÁTICA MUNDIAL
USSR
Convenio internacional
"utilización satélites artificiales"
VS.
EE.UU
Libertad de circulación de productos culturales y mediáticos.
Los medios reproducen las desigualdades existentes, y contribuyen a resaltar las diferencias mediante nuevas formas de desigualdad y exclusión.
Mauro Wolf
Película 1984
Cortometraje Idiots
Película (Serie): Black Mirror
a) Mito del individualismo:
- Difusión indiscriminada del estilo de vida norteamericano, que potencia el individualismo, la competencia y la propiedad privada apartando el ámbito social.

b) Mito de la neutralidad:
- Debe expandirse en las instituciones sociales claves (poder judicial, policía, ejército, medios, etc)

c) Mito de la naturaleza humana inmutable:
- El ser humano por naturaleza genera los conflictos y desigualdades sociales por lo que el poder económico, político entre otros son libres de culpa.


Schiller ha identificado mitos generalizados por los medios de comunicación de masas que facilitan el imperialismo cultural:

- Su objetivo es desenmascarar la propaganda que busca esconder la política exterior de USA

- Afirma que como las élites de poder temen a la verdadera democracia y a una sociedad activa, gobiernan orientados a crear un sistema que genere una realidad ficticia mediante los medios de comunicacióno para así lograr una "desmovilización" social y evitar la amenaza a su sistema.

IV. Noam Chomsky
Película: The Truman Sohw
Uso de los medios para crear una realidad ficticia
Descrubir la amenaza a las élites de poder
Lippmann y Lasswell comentan:

"El objetivo de la influencia del poder económico en la política y en los medios es el de poder controlar al "rebaño desconcertado" (la masa social) , evitando su capacidad para comprender los verdaderos intereses sociales y por ende no tome un papel activo y decisor en su comunidad."

Mafalda y el televisor
De aquí extraemos varias afirmaciones de estos autores
:

-

Influencia en la decisiones de compra.
-
Influencia en los intereses sociales y propios
-
Interferencia con la toma de decisiones que rigen su organización familiar, social, cultural, etc.
Lippmann
Lasswell
I. Armand Mattelart:
d) Mito de la ausencia de conflictos sociales
-Niega el principio de la lucha de clases, alegando que los conflictos son individuales e interpersonales y no poseen causas sociales.

e) Mito del pluralismo de los medios:
- Afirma que existe pluralidad pues como existe un mercado muy diverso y variado (cantidad) ya se están abarcando todas las posiciones.

Montesquieu
Las desigualdades internas
en los países, que se producen
por el acceso que los individuos
tienen a distintos medios de
comunicación y el nivel de
aprovechamiento que le pueden
dar a la información obtenida.
Diferencias entre ricos y pobres:
No solo en terminos económicos.
Preparación intelectual previa
La accesibilidad de la información
Importancia que los llamados “efectos umbral” tienen en el debilitamiento de los gaps.
Ejemplo:
Debido a la repetición de la información ofrecida por los medios de comunicación, favoreciendo al grupo con desventaja, o la pérdida de interés y motivación para adquirir la información por parte del grupo con ventaja.
Knowledge gap:
En un principio se habló de ella como solución a los problemas de desigualdad y participación de la ciudadania.
Aplicación de nuevas tecnologías en el campo de la comunicación.
Con el tiempo se demostró que las diferencias en el acceso y manejo de estas tecnologías profundiza mas las diferencias.
Ligada al nivel cultural
Comunicación, participación social y acción colectiva
El papel de las nuevas tecnologías
PROCESOS DE CONTROL Y PROPIEDAD DE LAS COMUNICACIONES MASIVAS INTERNACIONALES
*Influencia de la vertiente económica en los medios masivos=pilares básicos de los sistemas democráticos
Los propietarios

La publicidad
La alianza con el poder
La ideología dominante
Las empresas industriales y grupos financieros se interesan en:
*Audiencia
*Más influencia sobre el perfil de consumidores de interés
Dos fuentes de concentración internacional
Europa y Estados Unidos
EUROPA
*Existen legislaciones para impedir el monopolio
*Proceso de concentración igual a Estados Unidos


ESTADOS UNIDOS
-Abolición de normas encontra la concentración
-Las corporaciones controlan la creación de los contenidos virtuales
En España se da alrededor de 8 empresas
Los contenidos pasan por 4 filtros:

°Rol de espectador
Dos tipos de democracia
HORIZONTAL
Asume como necesaria la desmovilización, aislamiento y descoordinación de los individuos. Los medios se vuelven necesarios y convenientes
VERTICAL
Los medios deben mantener entretenida a la población para que esta no cuestione y altere el desequilibrio y estabilidad del sistema.
ESPECTACULARIZACIÓN DE LA NOTICIA
INFOENTRETENIMIENTO
Movimientos sociales
3 CARACTERÍSTICAS
*Se asiste a la emergencia de nuevos actores sociales organizados a partir de objetivos concretos.
*Se organizan en torno a valores y para ello es importante la capacidad de comunicación.
*Mientras el poder se organiza a nivel global, estos grupos lo hacen a nivel local.

Fuente: El diario de Curwen
FRENTE CRÍTICO
El país que era el ejemplo a ser convirtió la información en un bien escaso
Latinoamérica seguía en una situación de clara subinformación.
CIRCULACIÓN DE INFORMACIÓN
INTERCAMBIOS TELEVISIVOS
PUBLICIDAD
TECNOLOGÍA DE LAS COMUNICACIONES
NUEVO ORDEN
MUNDIAL DE
INFORMACIÓN
INFORME MCBRIDE
CASO
AL-YAZIRA
SITUACIÓN ACTUAL
Dominación cultural por las grandes transnacionales
Lengua inglesa
Parques
de
Atracciones
Comida Rápida
Música
VISIÓN DEL SUR EN EL NORTE
Intercambio de información desigual
Mas noticias centrales
Menos noticias de la periferia
El centro regula la información que debe ser trasladada de una periferia a otra
Los países en vía de desarrollo ocupan un lugar marginal en los medios de comunicación.
Estos medios se han convertido en el único instrumento que permite conocer lo que sucede día a día.
Juegan un rol importante en el diseño de la imagen que de los países de la periferia se forman los ciudadanos de los países centrales.
Se destruye la riqueza cultural de los del Sur.
Se constataba, a través de datos empíricos, la dominación y colonización cultural que los países del Tercer Mundo estaban sufriendo en el terreno de la comunicaciób a manos de los países desarrollados
Dependencia tecnológica de los países pobres respecto a los industrializados.
Mercantilización de la comunicación.
Desequilibrio de los flujos de información.
Creciente concentración del poder mediático.
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