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メディアミックスについてどこまでわかってますか?

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by

Yosimasa Nakayama

on 5 September 2013

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Transcript of メディアミックスについてどこまでわかってますか?

時代を味方に 

Sweets Labo Milk 園尾 聖

メディアミックスについてどこまでわかってますか?
メディアミックスとは?
4Pについて
個人店がドルチェ東京になぜ進出できたか?
夢と目標について 夢をかなえる
『なぜだろう?』ロジカルシンキング
マスメディア
SNS
TV
雑誌
ラジオ
ブログ
ツイッター
Facebook
ソーシャルネットワーク(SNS)とは?
ブログ
ツイキャス
ツイッター
女性(主婦層)
ネット販売
情報拡散源
ブログ
もう一つ大事なことは
Emotion (感動)
感動を伝えることによりファンになってもらう!
4Pについて
~自分の持つ強み、媒体の強み、
そして、相手のニーズ~マスメディアとSNS


~使い分けと組み合わせの相乗効果~


~もしもマカロン屋がマーケティング理論を
使ってみたら?~4PとAIDMAで見る事例~
自社のことを理解してるか?
マーケティング4P
プロダクト
(商品)
プライス
(値段)
プレイス
(場所・卸し先)
プロモーション
(宣伝)
例 あるそば屋さんの話
・長野県の駅から2時間の山奥
・そばを栽培し打ち立てを出してくれる
・メニューは、もりそば3500円のみ
・1日20杯限定
プレイス
(場所・卸し先)
プロダクト
(商品)
プライス
(値段)
プロモーション
(宣伝)
価値
11時には品切れ弊店
例 鈴木さんが作るカレー
・作ったのは鈴木さんというおばちゃん
・市販のハウスカレー・ルーを使用
・人参をトロトロに煮込み、合い挽き肉を使用

このカレーが1杯1500円!
あなたは食べますか?
・子供がいます
・小さい頃から野球を続けて現役です
・今はプロ野球選手です
・海外で活躍されています
誰だかわかりましたか?
鈴木イチロー
Sweets Labo MILKはどうか?
プレイス
(場所・卸し先)
立地→×
プロダクト
(商品)
マカロン
プライス
(値段)
180円
プロモーション
(宣伝)
プロモーション
(宣伝)
プライス
(値段)
180円
プロダクト
(商品)
マカロン
プレイス
(場所・卸し先)
立地→×
二分化を上下いずれかに特化させる
個人店がドルチェ東京になぜ進出できたか?
最初の交渉は相手にもされなかった

相手の事をFacebookで徹底的に調べた傾向と対策を練る

結果交渉成立

Facebookはものすごい営業ツール
キーとなる人物のことを知る
・従来ネットの検索や人づての調べ物には限界がある

・今ならSNSという武器があり
大半はやっている可能性がある

・相手の情報を知ることが最大の武器になる
なぜマカロン?
・ケーキ屋さんは生菓子なので当日の廃棄分も値段に含まれるので高い!

・うちは生ケーキは扱ってない→ロスはほぼゼロ

・マカロン以外の商品もカフェやランチで使用

・マカロン自体の製法は簡単なので
ほぼ同一行程により製造簡易化

・ケーキに比べ日持ちがする、輸送が可能
Sweets Labo Milkの場合は

場所が悪かったが

プロモーションが上手くいった
10年後の夢
・学校を作りたい
福山は倉敷など周辺都市に比べて教育費にまわるお金が足りない

福山には経営者、特に飲食業が多い

一般的なイメージとして
頭が悪い・学歴低い→飲食に行くというイメージがある

学校、特に高校
先生や大人が若い子に『夢』をみせれない
現実的な守りしか語れない・背中を見せれない
夢を与える人へ
現実的な『夢』を見せられる、若者のための学校を作りたい

現在の自分があるのは色々な人に恩を受けたから
若造の自分が年長者に「恩返し」というのはおこがましい感じがする
自分が受けた恩と同じように、、、
次世代にそれを繋げていきたい!!
ご清聴ありがとうございました。


Sweets Labo Milk 園尾 聖
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