Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

La industria televisiva en España

Master en Guión de Ficción para Cine y TV • UPSA
by

Luis Miguel Pedrero Esteban

on 12 March 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of La industria televisiva en España

TITULARIDAD
PROGRAMACIÓN
DIFUSIÓN
Pública
Comercial
De pago
Pública
Privada
Generalista
Especializada
Analógica
Digital
www.vocento.com/
TV Generalista:
para todos los públicos
, con (hoy día sólo “casi”)
todos los géneros
, mediante una programación adaptada a los hábitos socioculturales dominantes de la audiencia mayoritaria.
Ha cumplido —y cumple— un papel esencial de
ritual y de ceremonia colectiva
ante acontecimientos muy relevantes: guerra, accidente, atentado, conmemoración, juegos olímpicos, elecciones… Se convierte entonces en
agente de cohesión social:
¿está devolviendo la TV Social ese “valor” a la programación generalista?
TV especializada o temática:
supone la especialización y progresiva segmentación de la oferta en contenidos y/o targets: “a cada espectador su televisión”.

Aumenta las posibilidades de
acceso
a los programas gracias a la multidifusión, rompiendo la tradicional “tiranía horaria” de la emisión lineal.
Desde un prisma sociológico, representa la
encarnación del ideal individualista
frente al potencial vertebrador de la TV en compañía.
Evolución en un principio ligada al

satélite analógico
, después a canales y operadores de pago, hoy desde todas las plataformas.
Desarrollo preferente de canales de

ficción, entretenimiento y deporte

para amplios targets, con presencia estratégica de “all news” y creciente

proliferación de nichos

desde el lifestyle y las estrategias de complementariedad (MTV).
La industria
En enero de 2014
1.163.968 usuarios sociales realizaron 5.865.090 comentarios
mientras veían TV
(un 73,5% más de los 2,5 millones de comentarios en enero de 2013).
Audiencia Social:
número de personas que comentan un programa 30 minutos antes de que empiece su emisión y 30 minutos después de terminar.

Aunque alguien realice
varios comentarios
sobre un programa, para los datos de audiencia sólo cuenta
una vez [
Carlos Sánchez, Tuitele
].
Aunque el perfil del tuitero español no representa al espectador medio (más joven, con mayor nivel educativo e ideología de izquierdas),
las redes sociales son ya un objetivo de enorme rendimiento para la industria de la T
V:

• COMO AUDIENCIA POTENCIA
L
(promoción antes de un programa)


COMO PÚBLICO CONQUISTADO

(prescripción durante un programa)

• COMO AUDITOR Y JUEZ

(opinión sobre el programa)
.
2 ojos y 3 pantallas:
nuevos hábitos del espectador, que usa otras pantallas mientras consume televisión:

45% de españoles acceden a Internet mientras ven TV desde móviles (datos 2º semestre 2014).


Emerge el modelo televisivo SOCIALCASTING, para el que resulta imprescindible
concebir, diseñar y producir contenidos ligados a nuevos consumos
: crossmedia, aplicaciones 2ª pantalla, formatos y géneros versátiles...
http://paper.li/luismipedrero/1322421870
FINANCIACIÓN
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/04/07/actualidad/1333819116_806820.html
El Mundo, 13/02/2011
¿Qué es TV Social?
“Interacción digital entre la gente acerca de contenidos televisivos o su interacción digital con ese contenido”
E. Martín, Havas Media, 2012
“Uso de herramientas de redes sociales para promocionar y publicitar contenidos televisivos, impulsando el compromiso del público con el programa o marca”
Forrester, 2012
“Social TV is a general term for technology that supports communication and social interaction in the context of watching television, or related to TV context. It also includes the study of television-related social behaviour, devices and networks”
Kevin Roebuck, 2011
Entre enero de 2013 y enero de 2014 la audiencia social
se ha asentado por encima de 1 millón de usuarios

(en junio de 2013 se superó el millón y medio coincidiendo con los eventos deportivos de ese periodo)
.
El perfil de
género dominante
es el
masculino
(60,2%), acentuado en los meses en que aumentan las
emisiones deportivas
(Fórmula 1 y partidos de Champions League + selección española).
La audiencia social proporciona
datos de audiencia más precisos y aptos para la efectividad de publicidad
, personalizados —¿buscada?— por el espectador.
televisiva
en España
Pública
: TV = bien público accesible a todos los ciudadanos.

Sólo el Estado puede hacerse cargo de su mantenimiento, gestión y desarrollo.


El ciudadano paga un
canon
por una programación sin presión comercial.
De pago:
TV = servicio para la

satisfacción particular

de los clientes (profit targets) que pagan para “poder consumir” programas y productos exclusivos.

El modelo de pago surge en Europa a finales de los 90's a partir del cable, satélite y nuevas modalidades de PPV, VOD y TV interactiva =
evolución tecnológica ¡y cultural!
30 M abonados
6,5 M HBO Go
CMT 2012:
4.068.370 •
2013:
3.710.617 •
2014:
4.300.617 •
2015:
5.000.000
EL MERCADO DE TV PAGO EN ESPAÑA

(TDT Premium), temático fútbol:
290.246
(2012),
223.090
(2013),
247.000
(2014)
VIDEO ON DEMAND
VOD sell-through
(venta)
Variedad de distribución y modelos de negocio:
Suscription VOD:
planes de suscripción
Freemium VOD:
gratuito (por publicidad)
Transactional VOD:
alquiler (PPV)
LAS PLATAFORMAS VOD HAN SITUADO AL USUARIO EN EL CENTRO DE PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES A TRAVÉS DE DISPOSITIVOS CONECTADOS
Evolución de recepción de señales TV
Las industrias audiovisuales han
redefinido
su
modelo de diseño, producción y difusión de contenidos
ante el paradigma digital
El entorno contemporáneo (tecnológico, cultural y social) de consumo impone una
oferta audiovisual
configurada por demandas del usuario cada vez más
personalizadas
La industria de TV en el
entorno digital es un inmenso magma donde
compiten e interaccionan

actividades antes integradas y cada vez más segmentadas:
PRODUCCIÓN

de contenidos;
El ecosistema del
broadcasting
se ha visto afectado por la irrupción digital de
nuevos competidores
,
tecnologías digitales
y
cambios en hábitos
de los consumidores
PROGRAMACIÓN

o empaquetado de programas y/o catálogos audiovisuales;
DISTRIBUCIÓN
de contenidos en distintos sistemas y para diferentes soportes.
La medición diaria del audímetro permite determinar
de modo continuado y fiable
:

Cuántas personas, cuánto tiempo
y
en qué momento
ven una emisión o cadena;

Cómo son esas personas

(edad, clase social, estudios, hábitat…);

Esa información determina la continuidad de un programa, ubicación horaria o definitiva cancelación cuando su ‘share’ (es decir, su rendimiento publicitario) es inferior a su coste.
Universo 2015
44.519.000 individuos

18.303.000 hogares
Muestra
11.285 individuos •
4.432 hogares
(TV satélite), contenidos premium:
1.733.644
(2012),
1.646.172
(2013)
1.623.795
(2014)
(ADSL/fibra), contenidos premium:
707.278
(2012),
630.324
(2013).
1.900.000
(2014), “quíntuple play”
(cable), contenidos compartidos:
872.608
(2012),
830.000
(2013),
777.667
(2014) “cuádruple play”.
Las plataformas VOD han irrumpido con fuerza a medio camino entre
ventanas para
cine
–ofrecen estrenos después de salas y antes de
pay TV

y
TV
–ya sea distribuyendo canales o contenidos–.
04/02/2015
http://geografiainfinita.com/2013/06/13/cuanto-nos-cuesta-la-tele-y-la-radio-los-mapas-y-numeros-de-la-radiotelevision-publica-en-espana/
http://www.panoramaaudiovisual.com/2015/02/04/eduardo-alvarez-rtvcyl-es-la-tv-mas-barata-por-habitante-y-sin-embargo-la-que-realiza-mas-horas-de-produccion-propia/
https://socialblade.com/youtube/top/country/ES
2015
2016
http://www.elmundo.es/television/2016/01/30/56abb308268e3ed3118b45fc.html
Pablo Romero
Canal + Yomvi
Revolution TV 2014
Comercial o Publicitaria:

TV = instrumento de
captación de audiencia para vender

en ‘precisos paquetes’ a los anunciantes.

El
espectador
pasa de
ciudadano
a
consumidor
: «la TV comercial es una sucesión de anuncios interrumpidos por programas»
@luismipedrero
Full transcript