Malee Healti Plus

SWOT Analysis
Malee
Healthi Plus
บริษัท มาลีสามพราน จำกัด (มหาชน)
ตลาดน้ำผลไม้ในประเทศ

เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา

โดยมีอัตราขยายตัวเฉลี่ยร้อยละ 8 ต่อปี ในปี 2554

มีมูลค่า 10,928 ล้านบาท
MALEE น้ำผลไม้ที่ห่วงใยคุณ ตอบโจทย์ผู้บริโภครักสุขภาพผิว

ด้วยการเปิดตัว มาลี เฮลติพลัส (MALEE Healti Plus)

"นวัตกรรมน้ำผลไม้ ครั้งแรกของเมืองไทย"

ซึ่งทำการผสมผสานวิตามินจากน้ำผลไม้

และแร่ธาตุกว่า 19 ชนิดจากแหล่งน้ำแร่ธรรมชาติที่ดีที่สุดของไทย

ใน 3 สูตรใหม่ เสมือนดื่มความชุ่มชื่นให้ผิวสวยสดใส ได้ตลอดวัน
กลุ่มเป้าหมาย
นักศึกษาและสาววัยทำงาน อายุ 18-25 ปี

ที่ให้ความสำคัญต่อการดูแลผิวพรรณและสุขภาพ

Malee Healti Plus

คาดว่าจะสามารถทำยอดขายได้ประมาณ

100 ล้านบาทภายในปี 2556

และมีส่วนช่วยเสริมยอดขาย

ในกลุ่มน้ำผลไม้ของบริษัทให้เติบโตได้

ไม่น้อยกว่า 5% และไม่ต่ำกว่า 15% ในปี 2557

สูตรอะเชโรล่าเชอร์รี่
สูตรส้มยูสุ
สูตรแบล็คเคอแรนท์
น้ำผลไม้ 100%

น้ำผลไม้ 25-75%

และน้ำผลไม้ต่ำกว่า 25%
Situation Analysis
ผลประกอบการไตรมาส 3/2556

ยอดขายรวม 1,206.9 ล้านบาท

กำไรสุทธิ 83.2 ล้านบาท

ยอดขายในส่วนของผลิตภัณฑ์

แบรนด์มาลีเติบโตขึ้น 7.6%

-เป็นน้ำผลไม้ยี่ห้อแรกที่ผสมน้ำแร่จากธรรมชาติในน้ำผลไม้

- ผู้บริโภคมีความเชื่อถือและยอมรับในคุณภาพของตราสินค้า

- ทางบริษัทมีความเชี่ยวชาญในการผลิต

-เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จักเป็นอย่างดี

Strengths


-ยังไม่สามารถเป็นผู้นำการตลาดได้


Weaknesses
- ผู้บริโภคใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

- ตลาดน้ำผลไม้เจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง

- ผู้บริโภคต้องการความสะดวกสบายในการบริโภคมากขึ้น

-ผู้บริโภคไม่นิยมคั้นน้ำผลไม้ดื่มเอง
Opportunities
- มีผลิตภัณฑ์อีกจำนวนมากในท้องตลาดที่มีคุณสมบัติในรูปแบบเดียวกัน

- สภาพเศรษฐกิจโดยรวมขยายตัวค่อนข้างน้อยลง

- ภาวะโลกร้อน

- พฤติกรรมการดื่มน้ำผลไม้ของคนไทย

- ผู้บริโภคเลือกดื่มน้ำผลไม้เพราะต้องการแก้กระหายเท่านั้น

ไม่ใช่เป็นการดื่มเพื่อสุขภาพ

- อุตสาหกรรมน้ำผลไม้มีการขยายตัว
Threats

- เป็นน้ำผลไม้ยี่ห้อแรกที่มีคุณสมบัติบำรุงผิวจากน้ำแร่


- บรรจุภัณฑ์มีความแตกต่าง มีเอกลักษณ์
- ผลิตภัณฑ์ยังคงมีรสชาติให้ผู้บริโภคเลือกเพียง 3 รส


- เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เพิ่งเข้าสู้ตลาด

ผู้บริโภคยังไม่รู้จักมากนัก